問
超豪華轎車的品牌影響力如何衡量?
超豪華轎車的品牌影響力可以從多個方面來衡量。
首先是圈層和標簽,持有超豪華轎車相當于進入某些特定圈層的入場券,能獲得社會認同和圈層認同。
產(chǎn)品細節(jié)和審美也很關(guān)鍵,像車窗緩升緩降、剎車皮磨損傳感器等方面,超豪華品牌往往做得更好。
銷量也是重要指標,德系豪華車三強奔馳、寶馬、奧迪占據(jù)大部分豪華車市場份額,它們產(chǎn)品線豐富全面,爆款車型多。比如奔馳 E 級是暢銷豪華轎車,奧迪 Q5L 是暢銷豪華 SUV。凱迪拉克和雷克薩斯在第二陣營競爭激烈。
品牌觸達方面,豪華品牌和合資品牌領(lǐng)先于中國品牌,由全網(wǎng)傳播熱度、用戶關(guān)注度及興趣度等構(gòu)成,用戶主動觸達強就有光環(huán)效應(yīng)。
品牌美譽上,豪華、合資和中國品牌表現(xiàn)接近,合資品牌討論度低、負面發(fā)聲少。
品牌忠誠方面,豪華品牌和中國品牌領(lǐng)先于合資品牌,中國品牌新能源化高所以忠誠度高。
在新能源市場,中國品牌和豪華品牌在品牌觸達方面大幅領(lǐng)先合資品牌,合資品牌品牌美譽領(lǐng)先中國品牌。
從豪車影響力排名看,寶馬奪冠,奧迪超奔馳,路虎比沃爾沃更受寵。寶馬有豪車基因,設(shè)計、操控、動力和豪華質(zhì)感一流。奧迪價格相對低廉,終端讓利大,美譽度不錯。
2023 年中國汽車品牌影響力排名,比亞迪在主流品牌中第一,寶馬在豪華品牌中第一,新能源汽車意向購買率持續(xù)上升。
總之,衡量超豪華轎車品牌影響力要綜合考慮這些因素。
特別聲明:本內(nèi)容來自用戶發(fā)表,不代表太平洋汽車的觀點和立場。
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