理念汽車的市場定位主要面向年輕消費(fèi)者。

在新能源車領(lǐng)域，新款理念 VE-1 定位為中小型 SUV，補(bǔ)貼后價格 17.08 萬起，整車三年或十萬公里質(zhì)保，核心三電八年或十五萬公里質(zhì)保，購車贈送充電樁。其車身尺寸比繽智略大，外型有繽智的影子。

在燃油車方面，理念 S1 定位為小型車市場，2014 款官方指導(dǎo)價 6.78 - 7.78 萬元，動力上全系搭載 1.3L 直列 4 缸自然吸氣發(fā)動機(jī)，有 5 擋手動或 5 擋自動變速箱可選，最大功率 60KW，最大扭矩 116N·m。

理念品牌注重提供時尚、經(jīng)濟(jì)、環(huán)保的轎車產(chǎn)品，車型具備時尚外觀設(shè)計(jì)、經(jīng)濟(jì)發(fā)動機(jī)和環(huán)保特點(diǎn)，符合年輕消費(fèi)者喜好。盡管理念 S1 基于停產(chǎn)的 Citi 平臺，但其從外觀到內(nèi)飾設(shè)計(jì)有獨(dú)特定位，只是配置相對簡單，價格相比國產(chǎn)車型稍高。