問
奔馳創(chuàng)意廣告在社交媒體上的傳播效果如何?
奔馳創(chuàng)意廣告在社交媒體上的傳播效果有好有壞。
好的方面,奔馳的部分廣告創(chuàng)意新穎,傳遞信息清晰,比如為 1.3T 發(fā)動機(jī)做的宣傳廣告,其主題把小排量發(fā)動機(jī)與小個子籃球運動員情感契合,隱喻事物不牽強(qiáng),讓人們對小排量發(fā)動機(jī)生出期待。
但糟糕的是,這類廣告也存在嚴(yán)重問題。如在 1.3T 發(fā)動機(jī)廣告中,奔馳對原型人物故事進(jìn)行了不恰當(dāng)處理,疑似侵權(quán) NBA 球星艾弗森,引發(fā)網(wǎng)絡(luò)吐槽。
還有全新一代奔馳 CLS 的廣告,因模特“瞇瞇眼”造型引爆輿論,奔馳卻未對公眾致歉或解釋。
另外,奔馳廣告還曾因脫口秀演員楊笠引發(fā)爭議。
這些失敗案例表明,奔馳在廣告創(chuàng)意和素材選擇上存在不足。
要想提升傳播效果,奔馳應(yīng)尊重法律和他人權(quán)益,深入了解中國文化和消費者心理,避免引發(fā)負(fù)面反應(yīng),以積極正面的形象和優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容吸引受眾,這樣才能實現(xiàn)良好的傳播效果。
特別聲明:本內(nèi)容來自用戶發(fā)表,不代表太平洋汽車的觀點和立場。
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