梅賽德斯奔馳的英文名稱與品牌定位關(guān)聯(lián)緊密。

奔馳（Mercedes）這個(gè)名字源于卡爾·本茨妻子埃琳娜·梅賽德斯的小名，這一命名不僅是對(duì)妻子的致敬，更是一種成功的營(yíng)銷策略。當(dāng)時(shí)，梅賽德斯被視為名門貴族，代表高貴和奢華，以其命名能讓消費(fèi)者感受到品牌的豪華品質(zhì)。

梅賽德斯奔馳在品牌定位上聚焦奢侈品細(xì)分市場(chǎng)，致力于制造世界上最令人向往的汽車。超過(guò) 75%的投資用于利潤(rùn)最高的細(xì)分市場(chǎng)，并加強(qiáng)豪華與可持續(xù)性的聯(lián)系，計(jì)劃在 2030 年實(shí)現(xiàn)全電動(dòng)化，2039 年實(shí)現(xiàn)二氧化碳中和。未來(lái)專注于高端豪華、核心豪華和入門級(jí)豪華三個(gè)產(chǎn)品類別。

在品牌要素平臺(tái)方面，梅賽德斯奔馳的靈魂是 EASE （輕松），LOVE （愛(ài)），TRUST （信任），RESPECT （尊重），基于永恒的設(shè)計(jì)、卓越的技術(shù)和對(duì)細(xì)節(jié)的關(guān)注，為客戶提供情緒體驗(yàn)，喚起渴望，令客戶有尊崇感。其風(fēng)格呈現(xiàn) Sensual Purity （感官純潔）、Beauty （美）、Extraordinary （非同凡響），不只是車，而且是收藏品。

在品牌體驗(yàn)上，產(chǎn)品體驗(yàn)融合傳統(tǒng)成分和現(xiàn)代成分，提供孤品、收藏品、個(gè)人系列等獨(dú)特尊享車型，以及無(wú)縫接入所有渠道和所有感官的奢華客戶體驗(yàn)。

在品牌傳播上，采取標(biāo)桿性的傳播和開(kāi)創(chuàng)性的異業(yè)合作。其中文譯名“奔馳”在發(fā)音上與德文名稱相似，含義積極，突出產(chǎn)品特色“快”，符合其奢侈品牌形象，與中國(guó)的快速增長(zhǎng)相契合，讓新崛起的商業(yè)領(lǐng)袖們感受到追求成功的壯志豪情。