奔馳廣告語是如何體現(xiàn)品牌形象的

奔馳的廣告語能夠很好地體現(xiàn)其品牌形象。

像“心所向,馳以恒”,采用中國(guó)古典文言句式,融合了國(guó)人熟悉的語句,營(yíng)造出富有中國(guó)意境的氛圍,在宣揚(yáng)奔馳信仰的同時(shí),更注重表達(dá)對(duì)消費(fèi)者需求的重視,拉近了與消費(fèi)者的距離,也與奔馳穩(wěn)重的外形高度契合,還代表了積極的生活態(tài)度。

還有在全球范圍內(nèi)使用的“The best or nothing”,強(qiáng)調(diào)唯有最好,彰顯了奔馳對(duì)品質(zhì)的極致追求。

奔馳為慶祝 She’s Mercedes 女性平臺(tái)成立五周年所發(fā)布的廣告《She’s all of us》中,通過多種手法塑造了積極的企業(yè)形象。比如運(yùn)用排比和夸張突出女性價(jià)值,用積極形容詞賦予奔馳正面形象,選擇充滿力量的動(dòng)詞為女性賦能,大量使用第三人稱制造懸念并增強(qiáng)互動(dòng)感。

在企業(yè)形象構(gòu)建方面,將經(jīng)營(yíng)理念定位為快樂自由的追求者和勇敢的追夢(mèng)者,價(jià)值追求上是先鋒者和社會(huì)責(zé)任承擔(dān)者,產(chǎn)品實(shí)力上則是安全、舒適、可靠且以客戶為導(dǎo)向定制產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)汽車品牌。

此外,奔馳廣告創(chuàng)意豐富。有弱化產(chǎn)品突出創(chuàng)意橋段的,如紅色轎車車主的炫富表現(xiàn),還有以狗狗為主角,到最后才讓人明白是廣告的創(chuàng)意。廣告創(chuàng)意對(duì)品牌塑造至關(guān)重要,擔(dān)負(fù)著引起消費(fèi)者注意、刺激購(gòu)買欲望的重任,是品牌銷售成敗的關(guān)鍵。

奔馳的一些標(biāo)語,如“最美一刻,就在您面前”“征服目標(biāo)去攀登新的高峰”“超越極限”等,富有詩(shī)意和感染力,準(zhǔn)確傳達(dá)了品牌價(jià)值觀和承諾。

特別聲明:本內(nèi)容來自用戶發(fā)表,不代表太平洋汽車的觀點(diǎn)和立場(chǎng)。

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