問
新款極氪001降價的原因是什么?
新款極氪001降價主要有以下原因。
一是銷量壓力,雖然上半年極氪001是30萬以上純電車型的銷量第一,但極氪品牌整體交付量落后于頭部新勢力,且極氪009和極氪X難以擔起提振銷量的任務,所以001需降價沖量。
二是競爭加劇,像蔚來ET5 Touring旅行車和阿維塔12等競品要來,市場競爭壓力增大。
三是提升自身造血能力,除降本增效外,提升銷量對極氪很重要。
四是市場策略,20萬到30萬價格區(qū)間對國產(chǎn)品牌高端化至關重要,降價有助于搶占市場。
五是成本控制,隨著銷量突破11萬輛,規(guī)模帶來成本優(yōu)勢,有降價空間。
六是應對市場變化,消費觀保守,消費能力下滑,同級車競爭激烈,像飛凡F7加入,20-30萬區(qū)間被比亞迪漢EV和特斯拉model3占據(jù),自身消費群體可能飽和,電池原材料價格下降等。
此外,極氪001雖降價但產(chǎn)品力仍不錯,獵裝轎跑風格有辨識度,續(xù)航和動力能滿足日常需求。對于老車主,雖有佛系對待的,但也有剛提車或近期下訂的準車主感到不滿。
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