新寶來廣告的獨(dú)特創(chuàng)意在于深度挖掘了“駕馭動(dòng)力”這一核心概念。

首先，它強(qiáng)調(diào)了駕駛體驗(yàn)，不僅是對(duì)機(jī)械動(dòng)力的駕馭，更是對(duì)蘊(yùn)含于天地萬物、社會(huì)萬象和人內(nèi)心之中動(dòng)力的掌控。比如駕馭生命、風(fēng)、海、山、社會(huì)以及自我內(nèi)心的動(dòng)力，讓駕駛者感受到超越自身極限的可能，獲取生命動(dòng)感與成功之美，實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值。

其次，廣告創(chuàng)意分為三個(gè)階段。第一階段感性地表現(xiàn)駕馭自然之動(dòng)力的感覺，注重自然、人與車的和諧，強(qiáng)調(diào)駕馭的感覺。第二階段理性展示寶來的功能特點(diǎn)，如動(dòng)力性、舒適性、安全性等，凸顯“駕馭動(dòng)力”的物質(zhì)性，突出駕駛者與車的緊密關(guān)系。第三階段則表現(xiàn)駕馭社會(huì)動(dòng)力的體驗(yàn)，展現(xiàn)成功者善于掌控社會(huì)種種動(dòng)力的魅力，將寶來定位為滿足自我實(shí)現(xiàn)者需求的符號(hào)與基礎(chǔ)。

再者，寶來廣告還從人的需求層次出發(fā)，滿足了人們從生理需求到自我實(shí)現(xiàn)需求的不同層次，彰顯了其作為代步工具、身份象征、享受駕馭樂趣以及自我個(gè)性氣質(zhì)展現(xiàn)的多重價(jià)值。

新寶來以動(dòng)力十足、動(dòng)感緊湊的特點(diǎn)，塑造了成功、活力、有把握且能控制的形象，實(shí)現(xiàn)了人車合一，讓駕駛者在駕馭動(dòng)力中享受成功與樂趣。