4S 店銷售顧問需要具備豐富的專業(yè)知識。

首先是行業(yè)知識，要了解客戶所在行業(yè)用車的習(xí)慣和需求。比如面對禮品制造商，要關(guān)注車輛的儲藏空間和平順駕駛；面對服裝制造業(yè)，要留意能懸掛西服不生皺褶的功能。這需要從觀察開始，培養(yǎng)對客戶行業(yè)的好奇心，通過提問贏得好感、拉近距離。

其次是客戶利益相關(guān)知識，要確認(rèn)客戶對汽車的需求，針對性介紹汽車能滿足其需求的特征和優(yōu)點。像客戶有跑長途需求，就要介紹發(fā)動機省油、座位舒適、方向盤可控及超車輕松等。確保汽車能帶來客戶所需利益，能深入獲得信任。

再者是塑造顧問形象，不僅要關(guān)心客戶行業(yè)，理解其利益，還要從提供建議角度介紹汽車。比如駕齡不長的客戶，建議安裝倒車?yán)走_；對駕齡長的介紹四輪驅(qū)動性能。可回憶請教對象的優(yōu)點來模仿，增加汽車及行業(yè)知識，形成自己的看法。

還應(yīng)通曉汽車基礎(chǔ)理論知識，清楚汽車品牌歷史典故，具備經(jīng)濟理財能力。

另外，溝通技能很重要，尤其是贊揚他人。有三個基本方法要反復(fù)練習(xí)掌握。

還要熟知基本車輛類型，如四門轎車、運動型轎跑車、SUV 運動型多用途車、MPV 多用途車、廂型車。

同時，要掌握心態(tài)篇的知識，包括正確認(rèn)識銷售職業(yè)，樹立正確客戶觀，擁有積極心態(tài)，以及商務(wù)禮儀、客戶拓展技巧、陌生拜訪技巧、時間管理、電話營銷技巧、目標(biāo)管理、財務(wù)/法律/知識、交流溝通技巧、價格談判技巧、業(yè)務(wù)成交技巧、產(chǎn)品知識、車型對比分析等專業(yè)知識。