比亞迪換標(biāo)背后有著多方面的原因。

首先，是為了沖擊高端陣營(yíng)，提升品牌的多元性，創(chuàng)造更多可能性。比如與奔馳合作成立的騰勢(shì)汽車，與豐田合資成立的電動(dòng)車科技有限公司，都展現(xiàn)了其開(kāi)放性，愿意與其他車企合作交換技術(shù)經(jīng)驗(yàn)。

其次，在跨界領(lǐng)域，比亞迪的電池業(yè)務(wù)不僅向同行輸出產(chǎn)品，還被許多手機(jī)廠商采購(gòu)。在汽車智能化的當(dāng)下，車機(jī)系統(tǒng)等方面需要跨界合作，換標(biāo)有助于實(shí)現(xiàn)這種互通學(xué)習(xí)。

再者，技術(shù)升級(jí)也是關(guān)鍵。比亞迪的 DM 混動(dòng)系統(tǒng)是核心技術(shù)，升級(jí)到 DM-i 超級(jí)混動(dòng)系統(tǒng)是革命性的，大幅提升了車輛產(chǎn)品力，也助力了換標(biāo)，因?yàn)榧夹g(shù)有了質(zhì)的飛躍。

還有，為了擺脫品牌的固有印象。如今自主品牌都熱衷走高端路線，比亞迪也想改變?nèi)藗兊膫鹘y(tǒng)看法，讓消費(fèi)者看到其今非昔比。

另外，用戶群體發(fā)生了轉(zhuǎn)變，從過(guò)去針對(duì) B 端用戶到如今的個(gè)人消費(fèi)者，需要新標(biāo)來(lái)改變固有印象。

而且，品牌形象需要升級(jí)，新設(shè)計(jì)的 logo 更具現(xiàn)代感和國(guó)際感，能提升知名度。

同時(shí)，產(chǎn)品線拓展到新能源等領(lǐng)域，新標(biāo)能更好體現(xiàn)其在該領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)地位和創(chuàng)新能力。

此外，市場(chǎng)定位調(diào)整，換標(biāo)有助于區(qū)分不同產(chǎn)品線滿足消費(fèi)者需求。

最后，設(shè)計(jì)美學(xué)變化，新 logo 更符合當(dāng)下的設(shè)計(jì)趨勢(shì)和審美觀念。