中國(guó),上海,2020年7月——近日,在備受數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)矚目的第八屆TopDigital創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮上,伊士曼旗下高端車(chē)膜品牌威固的品牌塑造案例從638家參賽公司提報(bào)的共計(jì)2744件作品中脫穎而出,斬獲整合營(yíng)銷(xiāo)組銅獎(jiǎng),成為該組唯一獲獎(jiǎng)的汽車(chē)膜品牌。

圖為伊士曼旗下品牌威固所獲獎(jiǎng)項(xiàng)證書(shū)及獎(jiǎng)杯

作為亞洲知名的TMT(Technology,Media,Telecom)行業(yè)盛會(huì),TopDigital由近百位行業(yè)領(lǐng)袖、高校教授、資深媒體人共同組成的專(zhuān)業(yè)評(píng)審委員會(huì)負(fù)責(zé)評(píng)審,旨在盤(pán)點(diǎn)和表彰每一年度內(nèi)為數(shù)字創(chuàng)新和品牌創(chuàng)意作出杰出貢獻(xiàn)的企業(yè)及品牌。

專(zhuān)注高端車(chē)膜的威固的營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)型策略

隨著車(chē)主越發(fā)追求高品質(zhì)的漆面解決方案,威固于2019年初發(fā)布了新一代前沿核心產(chǎn)品——威固漆面保護(hù)膜(PPF)。

圖為威固PPF漆面保護(hù)膜系列產(chǎn)品

新產(chǎn)品的上市勢(shì)必面臨著品牌認(rèn)知的重塑。自1993年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng),威固根植于中國(guó)市場(chǎng)已有二十余載,“威固=高端窗膜”的認(rèn)知已經(jīng)深刻印在消費(fèi)者心中,威固亟需解決認(rèn)知差異,提升威固PPF品牌的競(jìng)爭(zhēng)站位,從而達(dá)到威固品牌進(jìn)行品類(lèi)認(rèn)知領(lǐng)域的擴(kuò)展,使得威固PPF品牌實(shí)現(xiàn)突破與升級(jí)。

基于此,威固制定了極具創(chuàng)造力的整合營(yíng)銷(xiāo)解決方案,劍指PPF行業(yè)的領(lǐng)跑地位,旨在擴(kuò)大品牌影響力,從根本上幫助行業(yè)建立起以光炫度、復(fù)原度、耐久度、精準(zhǔn)度、厚實(shí)度五大指標(biāo)出發(fā)的“GREAT”產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn),以滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)于PPF產(chǎn)品的核心訴求。

TopDigital創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)大獎(jiǎng)對(duì)威固的認(rèn)可

拿下TopDigital創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)大獎(jiǎng),再次印證了威固在數(shù)字化服務(wù)創(chuàng)新和品牌創(chuàng)意方面的出眾實(shí)力。作為伊士曼旗下的高端品牌,威固一直是其品牌口號(hào) “威固,因你不凡!”與“高端品牌+尖端產(chǎn)品+尊享服務(wù)+VIP體驗(yàn)”承諾的踐行者。

圖為第八屆TopDigital創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮

2019年,威固以漆面保護(hù)膜新品上市為契機(jī),將雙微平臺(tái)和中文官網(wǎng)作為創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)的核心引爆地。首先從“定制感、品味感、關(guān)懷感”的品牌基因出發(fā),結(jié)合高端人群這一目標(biāo)受眾,構(gòu)建了極為詳細(xì)的用戶(hù)畫(huà)像,明確了與用戶(hù)相匹配的品牌人格定位。其次,憑借威固行業(yè)領(lǐng)先的技術(shù)水平于3月初首創(chuàng)行業(yè)PPF產(chǎn)品“GREAT”產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn),用實(shí)際數(shù)據(jù)印證不凡品質(zhì)。再次,于6月開(kāi)始分階段進(jìn)行品牌創(chuàng)意活動(dòng),先以首席體驗(yàn)官活動(dòng)拉近用戶(hù)距離,再以不凡勛章上市巧妙迎合車(chē)主彰顯身份品味的行為習(xí)慣。

從產(chǎn)品服務(wù)到品牌理念,威固一直積極嘗試通過(guò)中文官網(wǎng)、小程序、雙微平臺(tái)等多樣化數(shù)字手段,將創(chuàng)新形式和營(yíng)銷(xiāo)主題有機(jī)結(jié)合,突破傳統(tǒng)汽車(chē)膜營(yíng)銷(xiāo)的場(chǎng)景限制,打開(kāi)全新的想象空間,提高消費(fèi)者對(duì)威固PPF產(chǎn)品品類(lèi)的認(rèn)知,實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意價(jià)值和市場(chǎng)價(jià)值的雙重突破。多重營(yíng)銷(xiāo)組合讓威固PPF產(chǎn)品的曝光量級(jí)升高,門(mén)店到訪(fǎng)數(shù)量及真實(shí)銷(xiāo)售潛客留資率均實(shí)現(xiàn)大幅提升,將行業(yè)拉入新的競(jìng)爭(zhēng)維度。

正如伊士曼高性能膜部門(mén)中國(guó)區(qū)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)張燕女士所言,“很感謝本屆TopDigital創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)獎(jiǎng)對(duì)伊士曼旗下威固品牌2019年度整合營(yíng)銷(xiāo)案例的認(rèn)可。品質(zhì)、服務(wù)、創(chuàng)新一直是威固品牌的三大要素,2020年,威固已經(jīng)與變形金剛達(dá)成跨界聯(lián)名合作,下半年將會(huì)有更多新奇有趣的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng),帶給車(chē)主特別的互動(dòng)體驗(yàn),實(shí)現(xiàn)雙贏。”未來(lái),伊士曼和威固將持續(xù)為中國(guó)消費(fèi)者帶來(lái)優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、專(zhuān)業(yè)的服務(wù)和全面的車(chē)生活解決方案,并嘗試?yán)枚桃曨l營(yíng)銷(xiāo)、直播帶貨、私域流量、DTC等全新數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)手段,在有效提升存量市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)效率的同時(shí),開(kāi)拓新的增量市場(chǎng)。

關(guān)于伊士曼

伊士曼成立于1920年,是一家全球性的特種材料公司,其產(chǎn)品廣泛應(yīng)用于人們?nèi)粘Ｉ畹母鱾€(gè)領(lǐng)域。為了切實(shí)提高人們的生活質(zhì)量,伊士曼與客戶(hù)緊密合作,在提供創(chuàng)新產(chǎn)品和解決方案的同時(shí),致力于維護(hù)安全生產(chǎn)和可持續(xù)發(fā)展。伊士曼的創(chuàng)新型增長(zhǎng)模式運(yùn)用其卓越的技術(shù)平臺(tái)、不斷深入的市場(chǎng)開(kāi)拓及差異化的應(yīng)用開(kāi)發(fā),在交通、建筑及消費(fèi)品等終端市場(chǎng)中具有優(yōu)勢(shì)地位。作為一家包容與多元化的全球企業(yè),公司業(yè)務(wù)遍布全球超過(guò)100個(gè)國(guó)家,并在全球范圍內(nèi)擁有約14,500名員工。伊士曼全球總部位于美國(guó)田納西州金斯波特,2019年公司收入為約93億美元。