在「內(nèi)卷」成為熱詞的時(shí)代，「遠(yuǎn)方」的意義愈發(fā)珍貴。5 月 26 日的寧夏中衛(wèi)沙坡頭，捷途用一場(chǎng)「方盒子大會(huì)」給出治愈方案 ——當(dāng)許巍的《旅行》唱響沙漠夜空，人們突然發(fā)現(xiàn)：原來奔赴向往，無需等待「財(cái)務(wù)自由」，一輛方盒子就能開啟說走就走的旅程。

傳統(tǒng)硬派越野的高價(jià)門檻，曾讓無數(shù)人望而卻步。捷途打破這一困局：山海 T1 以 13.49 萬起售，卻搭載三電機(jī)混動(dòng)、全時(shí)四驅(qū)、紅點(diǎn)設(shè)計(jì)等「越級(jí)配置」，讓「越野平權(quán)」成為現(xiàn)實(shí)。徹底解決「買得起開不起」的痛點(diǎn)。這種「用城市 SUV 價(jià)格買越野神器」的策略，正在吸引大量首次購(gòu)車用戶進(jìn)入越野圈層。

捷途的創(chuàng)新，在于將「越野」從「小眾場(chǎng)景」拓展為「全時(shí)生活」。工作日，捷途方盒子是低油耗的城市通勤車；周末，它變身為能征服戈壁的越野利器；長(zhǎng)假時(shí)，通過 JMK 改裝的車頂帳篷、車載廚房，它又成為移動(dòng)的「星空酒店」。配合全球 176 座露營(yíng)地的專屬服務(wù)，用戶可以隨時(shí)從「996」切換到「詩與遠(yuǎn)方」，這種「無縫銜接」的生活方式，正是當(dāng)代人最渴望的「時(shí)間解藥」。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，許巍的演出引發(fā)萬人合唱，印證捷途對(duì)「情感營(yíng)銷」的精準(zhǔn)把握。80、90 后用戶對(duì)《藍(lán)蓮花》《曾經(jīng)的你》的共鳴，與方盒子所代表的「自由精神」深度綁定，形成獨(dú)特的品牌情感資產(chǎn)。37 萬用戶自發(fā)創(chuàng)作的越野短視頻、旅行日記，更構(gòu)建起「向往共同體」—— 在這里，越野不是孤獨(dú)的冒險(xiǎn)，而是千萬人共享的精神圖騰。

捷途方盒子的熱銷不僅因?yàn)樾阅?，更因?yàn)槲幕鹾?。其「可城可野」的定位，與阿拉伯世界「游牧文明與都市生活并存」的價(jià)值觀高度匹配；在東南亞，方盒子的改裝文化與當(dāng)?shù)亍競(jìng)€(gè)性化車飾」傳統(tǒng)一拍即合。這種「文化適配」策略，讓捷途超越單純的產(chǎn)品輸出，成為中國(guó)價(jià)值觀的載體。正如李學(xué)用所說：“我們不僅從0到1實(shí)現(xiàn)了方盒子的普及，更從中國(guó)到世界，讓方盒子成為全球的、主流的越野文化載體，成為中國(guó)汽車的又一張名片。“

在這個(gè)焦慮蔓延的時(shí)代，捷途方盒子大會(huì)的真正價(jià)值，在于用機(jī)械的理性破解生活的無序，用越野的野性治愈文明的壓抑。它告訴我們：向往不必等待，前往就是答案；遠(yuǎn)方不在地圖上，而在車輪下。當(dāng)越來越多的方盒子駛向荒野，我們終將明白：真正的自由，不是逃離現(xiàn)實(shí)，而是擁有隨時(shí)重啟生活的勇氣。