當(dāng)62個國家的旅行達(dá)人聚集在霓虹閃爍的露營燈陣中，捷途汽車福州基地的草坪化身為世界級旅行文化的跨界秀場。11月8日這場被戲稱為"全球旅行家年會"的盛典，實則是中國汽車品牌向世界遞出的新名片——以"旅行?"生態(tài)為支點，捷途正在重構(gòu)越野市場的游戲規(guī)則。

一、戰(zhàn)略升維：從產(chǎn)品制造商到生活方式運營商

在尹同躍"世界越野看捷途"的宣言背后，藏著更具顛覆性的戰(zhàn)略升維。發(fā)布會同步亮相的??JETOUR LIFE全球生態(tài)品牌??與??捷途同行Traveler用戶平臺??，標(biāo)志著這家年銷即將突破50萬的車企，正將"造車"轉(zhuǎn)化為"造生態(tài)"的系統(tǒng)工程。

"當(dāng)同行還在卷續(xù)航參數(shù)時，我們更關(guān)注車頂能否快速展開專業(yè)帳篷。"捷途產(chǎn)品經(jīng)理的這句調(diào)侃，揭示了其打破行業(yè)內(nèi)卷的差異化路徑?，F(xiàn)場展示的OZtrail聯(lián)名充氣帳篷、HEIMPLANET穹頂天幕等裝備，構(gòu)成從車輪延伸到帳篷的"可城可野"生態(tài)鏈。這種將汽車降維為旅行場景組件之一的思路，恰是互聯(lián)網(wǎng)思維對傳統(tǒng)制造業(yè)的深度重構(gòu)。

二、全球化3.0：讓老外為"中國式旅行"買單的底氣

現(xiàn)場一組反差數(shù)據(jù)值得玩味：今年1-10月43.9萬輛銷量中，國際銷售增幅達(dá)國內(nèi)市場的3倍。在張國忠"生而全球"的表態(tài)背后，是具象的全球化基建——??1252個全球驛站構(gòu)成的補給網(wǎng)絡(luò)??，覆蓋從撒哈拉到北極圈的旅行動線。更震撼的是價值14億的"旅行護照"：迪士尼/環(huán)球影城現(xiàn)金券、巴黎鉑爾曼酒店折扣等權(quán)益，讓汽車從出行工具躍遷為旅行消費的萬能鑰匙。

這種生態(tài)打法正在改寫市場規(guī)則。當(dāng)歐美車企執(zhí)著于技術(shù)參數(shù)時，捷途用覆蓋38國的服務(wù)網(wǎng)絡(luò)證明：汽車消費的本質(zhì)從來不是馬力競賽，而是生活方式的提案能力。

三、改裝車破圈：電競IP如何解構(gòu)越野文化？

當(dāng)晚引爆社交媒體的，是涂裝和平精英迷彩的??JMK戰(zhàn)神版（售價23.99萬）??。這款搭載戰(zhàn)術(shù)旋梯、全地形胎的改裝車，藏著對年輕市場的精準(zhǔn)洞察：通過把"吃雞"游戲中的載具美學(xué)移植到現(xiàn)實，用輪轂準(zhǔn)星設(shè)計和HMI電競界面，消解傳統(tǒng)越野的硬漢標(biāo)簽?，F(xiàn)場展示的9999元"空投改裝包"，更將用戶從改裝小白培養(yǎng)成文化參與者。

這種文化解構(gòu)同樣體現(xiàn)在《獵豹歸來》紀(jì)錄片計劃中。當(dāng)捷途聯(lián)合Discovery發(fā)起瀕危動物保護，用旅行車代替科考車的公益實踐，正在輸出"負(fù)責(zé)任探索"的中國式越野價值觀。

觀察者說：旅行生態(tài)或是中國品牌全球化最優(yōu)解

在電動化同質(zhì)競爭愈演愈烈的今天，捷途構(gòu)建的"旅行?"生態(tài)閉環(huán)展現(xiàn)破局智慧：通過用戶品牌聚集忠實社群（捷途同行Traveler），借生態(tài)品牌實現(xiàn)高頻變現(xiàn)（JETOUR LIFE），最終以文化輸出建立競爭壁壘。正如李學(xué)用所說"打造全球第一電混越野品牌"的野心——當(dāng)西方車企仍在技術(shù)本位徘徊時，中國品牌正用生態(tài)思維開辟新賽道。

從福州夜空下的營地音樂會，到撒哈拉沙漠中的捷途驛站，這場以輪胎丈量世界的商業(yè)革新，才剛剛駛出起跑線。

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