哈弗呂文斌:銷量突破700萬 繼續(xù)沖高端
11月19日,在第十九屆廣州國際汽車展覽會(huì)期間,“創(chuàng)新談”邀請(qǐng)企業(yè)高管暢談汽車市場形勢和行業(yè)未來。哈弗品牌科技總經(jīng)理陸與進(jìn)行了深入交流。
作為國內(nèi)首個(gè)銷量突破700萬的SUV品牌,哈弗在2021廣州車展上帶來了11款車型,包括哈弗H6(查成交價(jià)|參配|優(yōu)惠政策)s、哈弗H6國潮版、哈弗猛獸、哈弗大狗(查成交價(jià)|參配|優(yōu)惠政策)、哈弗赤兔(查成交價(jià)|參配|優(yōu)惠政策)等。,并宣布了與嗶哩嗶哩的深度合作。
產(chǎn)品方面,在本屆廣州車展上,哈弗還為哈弗猛獸推出了名為“1000名動(dòng)物馴獸師享受官方首發(fā)計(jì)劃”的活動(dòng)。所有在預(yù)售期內(nèi)預(yù)訂的準(zhǔn)車主都可以在預(yù)售期內(nèi)優(yōu)先取車。
針對(duì)目前芯片短缺的問題,盧表示,如果不是芯片問題,哈佛的銷售業(yè)績會(huì)更好。在交付方面,哈弗將盡力解決目前的情況,讓用戶盡快提車。
以下是對(duì)話全文
:哈弗有沒有研究過目前哈弗系列的主要受眾、男女比例、年齡分布,以及不同年齡階段給他們留下什么樣的配置印象?哈弗研究過嗎?
陸:從整個(gè)年齡來看,是趨于年輕化的。
:大概多少,這個(gè)年輕化是什么樣的范圍?
魯:因?yàn)槊總€(gè)模式都不一樣,我剛才說了,我們有不同的類別,不同的人群,也有一些差異。以大狗為例。我們的女性客戶也能達(dá)到30%-40%。包括我們的赤兔,與行業(yè)主流SUV還是有很多差異的。以前主要是男性顧客。剛才年齡說基本趨于年輕化,趨勢肯定是年輕化。而且,在這個(gè)時(shí)代,他們更愿意接受我們的國貨,或者在國潮的背景下,他更容易接受他們。如今,年輕人更加自信。隨著中國的發(fā)展和中國在世界上的地位,人們更加自信,尤其是新一代的年輕人更加自信,他們期待著我們自己的品牌。
:檸檬平臺(tái)有沒有具體詳細(xì)的產(chǎn)品投放計(jì)劃?檸檬平臺(tái)能賦能我們整個(gè)哈弗品牌嗎?
陸:其實(shí)從去年檸檬平臺(tái)的發(fā)布,我們也看到了一些我們的新產(chǎn)品。比如從去年的H6三代,哈弗大狗,到今年的初戀,赤兔,包括我們剛亮相還沒正式上市的猛獸,都來自檸檬平臺(tái)。當(dāng)然,這個(gè)檸檬平臺(tái)和我剛才講的技術(shù)一樣,是我們的基礎(chǔ),也是我們公司匯集全球資源做的研發(fā),花費(fèi)了巨額資金。經(jīng)過大約五年的研發(fā),我們從它的設(shè)計(jì)研發(fā),包括驗(yàn)證,都做了大量的研發(fā)。比如它的延展性,就像我們有2700米的軸距,4.5米的軸距,4.6米的軸距,還有2.8米的軸距對(duì)于我們的大型SUV來說,就像猛獸一樣,有一定的延展性。另一個(gè)是它的重量輕,可以為客戶節(jié)省燃料。包括我們的可靠性,我們收集了全球R&D資源,并在全球各種環(huán)境、資源和路況下進(jìn)行了充分的路試和驗(yàn)證,只為給用戶提供更穩(wěn)定可靠的產(chǎn)品?;跈幟势脚_(tái),我們還有我們的咖啡智能,從智能的維度滿足了最新年輕人的需求。無論是智能座艙還是我們的智能語音,包括我們的輔助駕駛,我們都在其中進(jìn)行了大量投資。最終目標(biāo)是滿足用戶需求,機(jī)會(huì)用戶開發(fā)設(shè)計(jì)。
:今年缺芯是否影響了哈弗汽車皮卡的周期?
盧:今年受芯片和疫情的影響,對(duì)整個(gè)汽車行業(yè)的影響非常大。對(duì)于長城公司來說,對(duì)哈弗品牌的影響也非常大。如果不是因?yàn)樾酒覀兊匿N量會(huì)更好。送貨也是有影響的。我們盡力解決目前的情況,讓用戶盡快取車。
:現(xiàn)在沒有好辦法緩解這種情況。
陸:首先,我們一定要做好布局。比如半導(dǎo)體行業(yè)和一些芯片廠商,我們已經(jīng)在做了。其實(shí)在疫情之前,我們就已經(jīng)做了一些布局和研發(fā)。比如我們投資了地平線等等,還有一些科技公司。未來,隨著芯片、智能、智能輔助駕駛的發(fā)展,我們進(jìn)行了深入的布局和投入。相信未來,從產(chǎn)品這個(gè)維度,從用戶這個(gè)維度,我們會(huì)開發(fā)出一些更讓用戶滿意,更適合用戶的功能。就這樣。
:芯片問題什么時(shí)候才能緩解?
陸:我想明年的狀態(tài)會(huì)和今年一樣。如果最好能熬過來,應(yīng)該是明年四季度,可能是2023年。
:好的,最后想問大家一個(gè)關(guān)于原材料漲價(jià)的問題,因?yàn)?a class="cmsLink askLink" >長安汽車之前說因?yàn)樵牧蠞q價(jià),長安每輛車的利潤至少下降了2000元。
陸:實(shí)際上是2000多。我舉個(gè)例子。對(duì)于一塊5元的芯片,市場價(jià)格已經(jīng)漲到了400多元。你的車上有這么多芯片,今年芯片一維度的成本增加了很多。另一個(gè)是原材料、貴金屬等價(jià)格上漲,包括鋼鐵。其實(shí)這個(gè)損失是非常大的。但是我們沒有提價(jià),也沒有給用戶提價(jià)。你不能說是因?yàn)樵牧蠞q價(jià)。我今天公布了價(jià)格,明天再漲,不好。
:會(huì)不會(huì)對(duì)今年的利潤有一定的影響?
陸:肯定是有影響,但是我們也在從一些內(nèi)部結(jié)構(gòu)上做一些調(diào)整。例如,在投資領(lǐng)域,我們沒有減少,而是增加了技術(shù)研發(fā)和投資。因?yàn)榧夹g(shù)是我們汽車發(fā)展最根本的,所以我們并沒有降低技術(shù)研發(fā)的維度,而是在日常能源和日常開支上做了一些削減。
>>點(diǎn)擊查看今日優(yōu)惠<<

使用微信掃描二維碼
即可進(jìn)入交流群

使用微信掃描二維碼

使用微信掃描二維碼
即可進(jìn)入交流群

使用微信掃描二維碼

使用微信掃描二維碼
即可進(jìn)入交流群

使用微信掃描二維碼

使用微信掃描二維碼
即可進(jìn)入交流群

使用微信掃描二維碼