現(xiàn)在提到雷克薩斯，很多人想到的是“加價之王”、“匠心品質(zhì)”、“純進口”，但應(yīng)該很少有人記得它曾經(jīng)的名字“雷克薩斯”。第一次聽到雷克薩斯，覺得很有意義，有一種“志存高遠(yuǎn)”的感覺。與國外的雷克薩斯相比，其文化氣息明顯更濃。那么，好好的雷克薩斯，為什么要改名雷克薩斯呢？

關(guān)于這件事有很多傳言。在這里給大家分享幾個人氣高的。

有的說“雷克薩斯”商標(biāo)是當(dāng)時某拖拉機廠注冊的。在與豐田官方多次協(xié)商后，對方并未妥協(xié)。最終，豐田無法獲得“雷克薩斯”的商標(biāo)使用權(quán)，無奈更名。

但實際上，豐田在1998年就拿到了屬于機動車第12類的雷克薩斯商標(biāo)。根據(jù)中國商標(biāo)網(wǎng)信息，其專用權(quán)將于2020年5月6日到期，故該說法不成立。

還有傳言說，豐田在2004年經(jīng)歷了兩次失敗的營銷。當(dāng)時為了突出霸道(現(xiàn)已改名為“普拉多（查成交價|參配|優(yōu)惠政策）”)的硬朗，它選擇了一只有“家的守護神”之意的石獅子向霸道致敬，并配以一句兇狠的廣告口號：霸道，你要尊重它。

另一個營銷廣告的主角是陸地巡洋艦(現(xiàn)更名為“陸地巡洋艦”)，也是為了展示這款車的實力。廣告上是一輛陸地巡洋艦在可可西里拖著一輛國產(chǎn)車的畫面。

這兩則廣告在當(dāng)時激怒了國人，被認(rèn)為是“侮辱”。豐田的品牌形象一度陷入危機。為了化解這一危機，豐田做出了改變?nèi)€車輛名稱的舉動，將原來的“半音譯”改為“全音譯”，比如霸道改為普拉多，蘭德酷路澤（查成交價|參配|優(yōu)惠政策）改為蘭德酷路澤，凱美瑞（查成交價|參配|優(yōu)惠政策）改為凱美瑞和雷克薩斯。

聽起來不錯，但這個版本仍然不是雷克薩斯改名的真正原因。

現(xiàn)實版是這樣的。雷克薩斯是豐田為北美市場打造的豪華品牌。它的英文名是“Lexus”，讀作“Lexus”。

在它通過官方渠道進入中國市場之前，香港和澳門的一些經(jīng)銷商通過其他渠道將其進口到中國，然后流入廣東。根據(jù)“雷克薩斯”的粵語發(fā)音，粵港澳地區(qū)的經(jīng)銷商將其命名為雷克薩斯，后來這個名字流傳開來。

2004年，豐田正式將雷克薩斯進口到中國，并宣布在北京、上海、廣州、深圳四個城市建立六家獨立的雷克薩斯經(jīng)銷店。為了區(qū)別于通過非官方渠道進口的雷克薩斯車型，并在中國市場樹立全新的豪華車形象，豐田決定使用“Lexus”的全球統(tǒng)一發(fā)音作為其中文名稱，由此所有進口雷克薩斯汽車均翻譯為“LEXUS”。

目前雷克薩斯是二線豪華梯隊中最強的品牌之一，堅持純進口，在車市寒冬中仍能擁有“提價提車”的魔力，可見國內(nèi)消費者對它的喜愛和認(rèn)可。但最近的“機油門”、“官方漲價”、“自燃門”等事件，讓它看起來相當(dāng)囂張。這樣下去，雷克薩斯總有一天會失去消費者的信任。