車(chē)模的變化和更替說(shuō)明目前的車(chē)型在這個(gè)級(jí)別已經(jīng)沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)力了，有些車(chē)需要注入新鮮血液來(lái)提高競(jìng)爭(zhēng)力。有些車(chē)換代后非常成功。比如現(xiàn)在的十代思域，一改九代的低迷，銷(xiāo)量大增，成為東風(fēng)本田的銷(xiāo)售責(zé)任。但是有些車(chē)型的換代是很失敗的，比如我們今天要說(shuō)的——豐田皇冠。

我們先來(lái)回顧一下皇冠的榮耀。2005年，一汽豐田做了第一代皇冠，也就是第12代皇冠。上市首月，以2992輛的銷(xiāo)量位居中大型車(chē)市場(chǎng)第一，一度超越奧迪A6L。兩個(gè)月后，皇冠訂購(gòu)了一萬(wàn)多輛。截止到2006年底，皇冠的銷(xiāo)量已經(jīng)超過(guò)6萬(wàn)輛，占據(jù)了高檔汽車(chē)市場(chǎng)30%以上的份額。2007年，皇冠的年銷(xiāo)量達(dá)到53，104輛。

關(guān)于過(guò)去的輝煌我們就不細(xì)說(shuō)了?？纯船F(xiàn)在的皇冠。2012年迎來(lái)了最新?lián)Q代，也就是目前在售的第14代。這是目前爭(zhēng)議最大的一代，外觀、內(nèi)飾、動(dòng)力都有很大變化。讓我們來(lái)看看。

外觀一改之前沉穩(wěn)的商務(wù)風(fēng)格，采用了最新的大嘴設(shè)計(jì)，大燈更加扁平銳利，車(chē)身側(cè)面線條更加激進(jìn)，富有層次感。同樣，14代皇冠有兩種外觀風(fēng)格，皇家系列商務(wù)氣息更濃，運(yùn)動(dòng)員運(yùn)動(dòng)系列更年輕動(dòng)感。個(gè)人感覺(jué)更換皇冠在外觀上還是比較成功的，只是市場(chǎng)不認(rèn)可。

內(nèi)飾也進(jìn)行了大換血。中控臺(tái)上首次采用了觸摸式雙屏設(shè)計(jì)，儀表盤(pán)、方向盤(pán)、操縱桿的樣式也有所改變。此外，14代皇冠還增加了很多豪華配置，如大燈智能彎道輔助照明系統(tǒng)、自適應(yīng)遠(yuǎn)光燈系統(tǒng)、DSC起步輔助控制系統(tǒng)、預(yù)碰撞系統(tǒng)、雙屏可觸摸多媒體顯示系統(tǒng)等等。

動(dòng)力方面，14代皇冠有兩種動(dòng)力配置，排量分別為2.5L和2.0T。2.5L發(fā)動(dòng)機(jī)最大功率193馬力，最大扭矩236牛米，匹配6速手自一體變速箱。2.0T發(fā)動(dòng)機(jī)可輸出235馬力和350牛米的扭矩，與之匹配的是8速手自一體變速箱。

14代皇冠官方售價(jià)25.48萬(wàn)-38.98萬(wàn)。此外，全新皇冠將于11月上市，外觀將更加運(yùn)動(dòng)。

高手總結(jié)：皇冠淪落到現(xiàn)在這個(gè)地步。一是因?yàn)樾乱淮?chē)的主要消費(fèi)者對(duì)皇冠沒(méi)有感情，豪華品牌嚴(yán)重退化，他們更愿意花同樣的錢(qián)買(mǎi)BBA。第二個(gè)原因是皇冠自身定位不明確。更早的時(shí)候，它把對(duì)手定位在A6L、5系等。現(xiàn)在又直接瞄準(zhǔn)A4L，降低價(jià)格，游走在商務(wù)和運(yùn)動(dòng)之間。要知道，中國(guó)的汽車(chē)市場(chǎng)已經(jīng)不是十年前的樣子了?，F(xiàn)在是消費(fèi)者主導(dǎo)的買(mǎi)方市場(chǎng)。品牌附加值是一回事，產(chǎn)品力更重要！

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