在所有新能源汽車(chē)品牌中，哪個(gè)新能源汽車(chē)品牌KOL的評(píng)價(jià)最高，哪個(gè)品牌KOL的討論度最高？近日，新榜單發(fā)布《2022新能源汽車(chē)品牌KOL口碑報(bào)告》，統(tǒng)計(jì)了各個(gè)新能源品牌的影響力和好評(píng)度，為消費(fèi)者提供量化參考。

近年來(lái)，隨著新能源汽車(chē)政策和環(huán)?；絹?lái)越多的消費(fèi)者開(kāi)始將新能源汽車(chē)納入購(gòu)車(chē)范圍。同時(shí)我們也發(fā)現(xiàn)，隨著海量?jī)?nèi)容消費(fèi)渠道的遷移，越來(lái)越多的消費(fèi)者會(huì)將KOL的口碑作為選車(chē)、購(gòu)車(chē)的重要參考指標(biāo)。為消費(fèi)者提供購(gòu)買(mǎi)新能源汽車(chē)的直觀(guān)參考。依托新視、鴻信數(shù)據(jù)工具，新邦研究院發(fā)布《新能源汽車(chē)品牌2022 KOL口碑報(bào)告》，統(tǒng)計(jì)了新能源汽車(chē)品牌在抖音、小紅書(shū)上的品牌影響力和好評(píng)度，為消費(fèi)者提供了有力參考。

新能源品牌KOL口碑影響力榜

影響力榜是對(duì)新能源汽車(chē)品牌綜合影響力的排名。榜單統(tǒng)計(jì)了抖音和KOL發(fā)布的新能源汽車(chē)相關(guān)內(nèi)容數(shù)據(jù)，按照點(diǎn)贊、評(píng)論、收藏等維度對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行匯總，再通過(guò)權(quán)重計(jì)算出新榜單指數(shù)。該列表根據(jù)新的列表索引按降序排序。

有軌電車(chē)高居榜首從影響力排行榜前10名的車(chē)企來(lái)看，有軌電車(chē)廠(chǎng)商是主力。特斯拉、小鵬汽車(chē)、蔚來(lái)等品牌上榜，占所有前10名汽車(chē)的一半以上。

新勢(shì)力“造勢(shì)”能力突出。同時(shí)可以發(fā)現(xiàn)，以理想、小鵬汽車(chē)為代表的造車(chē)新勢(shì)力“造勢(shì)”能力突出。 “威小利”位列榜單前十，新能源汽車(chē)品牌前三名中有兩家是新勢(shì)力車(chē)企。

新能源品牌KOL口碑——好評(píng)榜

好評(píng)榜是對(duì)新能源汽車(chē)品牌正面影響力的盤(pán)點(diǎn)。榜單統(tǒng)計(jì)了抖音、小紅書(shū)平臺(tái)KOL發(fā)布的正面引用新能源汽車(chē)品牌的內(nèi)容數(shù)據(jù)，按照點(diǎn)贊、評(píng)論、收藏等維度對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行加權(quán)匯總后，計(jì)算出新榜單指數(shù)。該列表根據(jù)新的列表索引按降序排序。

營(yíng)銷(xiāo)強(qiáng)勢(shì)的車(chē)企好感度在前10好感度榜單中表現(xiàn)突出。理想、歐拉汽車(chē)、零跑汽車(chē)憑借豐富的話(huà)題營(yíng)銷(xiāo)和KOL發(fā)起的動(dòng)作，依然位列好感度榜單前三。例如，奧拉汽車(chē)建造活動(dòng)房屋等話(huà)題為品牌帶來(lái)了數(shù)百萬(wàn)的點(diǎn)贊。可以發(fā)現(xiàn)，KOL營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)較好的新能源汽車(chē)品牌在傳播品牌口碑方面更有優(yōu)勢(shì)。

未來(lái)，相信隨著新能源汽車(chē)市場(chǎng)的持續(xù)繁榮和營(yíng)銷(xiāo)渠道的變革，KOL營(yíng)銷(xiāo)將在新能源汽車(chē)市場(chǎng)發(fā)揮更大的價(jià)值。屆時(shí)，KOL將不僅僅是汽車(chē)廠(chǎng)商的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)和推廣渠道，KOL口碑也將成為汽車(chē)品牌口碑的風(fēng)向標(biāo)，KOL口碑價(jià)值將進(jìn)一步提升釋放。

作為上述報(bào)告清單的一部分，該報(bào)告還對(duì)新能源汽車(chē)的品牌化進(jìn)行了粉飾。報(bào)告全文請(qǐng)?jiān)谖⑿殴娞?hào)“新邦”后臺(tái)回復(fù)“新能源汽車(chē)”。