標志是一個盾牌，盾牌上邊兩只獅子，獅子中間是jp字母，這是榮威車。

榮威(ROEWE)是上海汽車工業(yè)(集團)總公司旗下的一款汽車品牌，于2006年10月推出。該品牌下的汽車技術來源于上海汽車之前收購的羅孚汽車，但上海汽車并未收購“羅孚”品牌。

上海汽車集團副董事長、上海汽車股份總裁陳虹表示：上海汽車始終遵循高起點、國際化、跨越式的發(fā)展策略，打造具有國際競爭力的自主品牌是我們的使命。以高起點的產(chǎn)品為基礎，“榮威(ROEWE)”是一個具有全新文化內(nèi)涵與價值取向的中高端品牌，它的發(fā)布是上海汽車實現(xiàn)國際化發(fā)展戰(zhàn)略的重要一步。

榮威(ROEWE)的命名取意于“創(chuàng)新殊榮，威儀四?！保放泼形魅趨R，開放而不失于內(nèi)斂，雍容而不失于自信，標識圖案充分體現(xiàn)經(jīng)典、尊貴的氣質(zhì)，整體形象中西合璧，包蘊自信內(nèi)涵，充分闡釋了上海汽車以自主掌控、自主創(chuàng)新的信念，傳承世界先進技術，全新塑造中國的國際品牌的決心和信心。

“榮威”的中文命名融入了中國的傳統(tǒng)元素，體現(xiàn)了自強不息的精神和深厚的中國文化積淀，同時也傳遞出一種經(jīng)典、尊貴的氣度。其中，“榮”，有榮譽、殊榮之意，“威”，含威望、威儀及尊貴地位之意。榮威合一，體現(xiàn)了創(chuàng)新殊榮、威儀四海的價值觀。

外文命名“ROEWE”源自西班牙語Loewe，蘊含“雄獅”之寓意，以“R”為首意在傳達創(chuàng)新與皇家尊貴之意。ROEWE按照英語習慣發(fā)音，同“榮威”的中文發(fā)音相似；如按照西班牙語習慣發(fā)音，則帶有中國“如意”的韻味。最后，“WE”暗含“我們”之意，體現(xiàn)眾志成城的精神與信念。

擴展資料

榮威的核心形象以兩只站立的東方雄獅構(gòu)成。獅子是百獸之王，在中國文化中代表著吉祥、威嚴、莊重，同時在西方文化中獅子也是王者與勇敢精神的象征，其昂然站立的代表了求新求變、不斷創(chuàng)新與超越的企業(yè)意志。?雙獅圖案以直觀的藝術化手法，展現(xiàn)出尊貴、威儀、睿智的強者氣度。

圖案的中間是雙獅護衛(wèi)著的華表。華表是中華文化中的經(jīng)典圖騰符號，不僅蘊含了民族的威儀，同時具有高瞻遠矚，祈福社稷繁榮、和諧發(fā)展的寓意。

圖案下方用現(xiàn)代手法繪成的符號是字母“RW”的融合，是品牌名稱的縮寫，同時“RW”在古埃及語中亦代表獅子。此外，圖案的底部為對稱分割的四個紅黑色塊，暗含著陰陽變化的玄機，代表了求新求變、不斷創(chuàng)新與超越的企業(yè)意志。