今年的車(chē)市可謂“刺激不斷”。特斯拉打響了價(jià)格戰(zhàn)的第一槍?zhuān)o隨其后的是12萬(wàn)的雪鐵龍C6（查成交價(jià)|參配|優(yōu)惠政策）。 3月，多款燃油車(chē)型也紛紛效仿降價(jià)。每一次降價(jià)，無(wú)疑都會(huì)攪動(dòng)車(chē)市，挑戰(zhàn)同價(jià)位的“底線(xiàn)”，同時(shí)也刺激消費(fèi)者買(mǎi)單。

本以為一季度結(jié)束后，“價(jià)格戰(zhàn)”就會(huì)告一段落，但現(xiàn)實(shí)卻是一波未平一波又起。近期有幾款機(jī)型“打折”，接近“骨折”的折扣前所未見(jiàn)?？磥?lái)消費(fèi)者是有信心獲勝的。

阿特茲（查成交價(jià)|參配|優(yōu)惠政策）三折，天籟（查成交價(jià)|參配|優(yōu)惠政策）最高可享13.98萬(wàn)元。

不知道大家有沒(méi)有注意到降價(jià)的現(xiàn)象，但是在眾多的降價(jià)品牌中，日系車(chē)的占比還是比較高的，甚至還出現(xiàn)了買(mǎi)一送一的情況。原因無(wú)疑是銷(xiāo)量下滑明顯，這與自主品牌銷(xiāo)量的增長(zhǎng)形成鮮明對(duì)比。因此，不少日系品牌已經(jīng)頂不住壓力，紛紛進(jìn)行降價(jià)促銷(xiāo)。

銷(xiāo)售人員還解釋說(shuō)，目前天籟在廣州的優(yōu)惠力度確實(shí)很大，綜合優(yōu)惠與網(wǎng)上海報(bào)的價(jià)格相差不遠(yuǎn)，但只有指導(dǎo)價(jià)18.88萬(wàn)元的車(chē)型才能享受此優(yōu)惠。

第一個(gè)就是日本三杰之一的天竺。海報(bào)上寫(xiě)著“最高13.98萬(wàn)元”，意為直降4.9萬(wàn)元，但僅限廣州獨(dú)享政策。這樣的優(yōu)惠吸引了很多觀眾。

二是在各大社交平臺(tái)都能看到的“廠(chǎng)家30%優(yōu)惠”。從海報(bào)顯示的信息來(lái)看，2.0L藍(lán)天豪華版阿特茲現(xiàn)價(jià)僅為13.29萬(wàn)元，優(yōu)惠6萬(wàn)元。終端降價(jià)幅度巨大，確實(shí)很誘人。不過(guò)，銷(xiāo)售人員表示，目前廣州的阿特茲并沒(méi)有那么優(yōu)惠。 30%的折扣是徐州的，但是Artez在廣州也有很大的折扣。

綜合來(lái)看，14萬(wàn)的天籟和13萬(wàn)的阿特茲極有可能引發(fā)新一輪的價(jià)格戰(zhàn)。畢竟，沒(méi)有人能對(duì)價(jià)格說(shuō)不。

銷(xiāo)量大不如前

從銷(xiāo)量數(shù)據(jù)來(lái)看，日產(chǎn)天籟3月份銷(xiāo)量為42890輛，占東風(fēng)日產(chǎn)的10.85%，占轎車(chē)車(chē)型的0.56%，在中型車(chē)車(chē)型中排名第16位。是的，與我們的熱銷(xiāo)相比，我們不得不開(kāi)始降價(jià)才能生存。

馬自達(dá)阿特茲3月銷(xiāo)量1043輛，占長(zhǎng)安馬自達(dá)銷(xiāo)量的17.35%，車(chē)型銷(xiāo)量的0.14%。不過(guò)，阿特茲九年不升級(jí)無(wú)可厚非，降價(jià)換銷(xiāo)量也無(wú)可厚非。更何況在現(xiàn)在的環(huán)境下，除了這兩款車(chē)型，就連最暢銷(xiāo)的燃油車(chē)型也在降價(jià)。

數(shù)據(jù)顯示，2022年新能源乘用車(chē)市場(chǎng)份額將達(dá)到27.6%，銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)90%。另一方面，全年燃油車(chē)銷(xiāo)量1486.9萬(wàn)輛，比2021年減少230.2萬(wàn)輛。新能源汽車(chē)產(chǎn)品力的進(jìn)一步提升，相當(dāng)于進(jìn)一步蠶食燃油車(chē)的生存空間，降價(jià)是必然趨勢(shì)。也是無(wú)奈之舉。

通過(guò)今年這一波價(jià)格戰(zhàn)，我們看到競(jìng)爭(zhēng)壓力刺激了部分車(chē)型的降價(jià)。

因此，對(duì)于目前想入手燃油車(chē)的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，并不是一個(gè)好機(jī)會(huì)。更有什者，隨著國(guó)六排放標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施日期的臨近，車(chē)企也將加快存量車(chē)的推廣，給予大大小小的限時(shí)購(gòu)車(chē)補(bǔ)貼。許多截止日期都在國(guó)家6B標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施日期之前。

汽車(chē)網(wǎng)點(diǎn)評(píng)： 降價(jià)是一把雙刃劍。

以?xún)r(jià)換量可以在短期內(nèi)拉動(dòng)銷(xiāo)量，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，降價(jià)對(duì)品牌的傷害是很大的，因?yàn)槔峡畹恼劭鄯冗@么大，那新款怎么賣(mài)？上市時(shí)定價(jià)？消費(fèi)者對(duì)這種模式有固有印象，不排除會(huì)增加派對(duì)數(shù)量，所以以?xún)r(jià)換量是一把雙刃劍。在汽車(chē)競(jìng)爭(zhēng)的下半場(chǎng)，新能源汽車(chē)也有能力與燃油車(chē)一較高下。是維護(hù)良好的品牌形象，還是以?xún)r(jià)換量，是一個(gè)值得思考的問(wèn)題。