謳歌（Acura）是 20 世紀(jì) 80 年代創(chuàng)立于日本的豪華汽車品牌，隸屬于本田汽車公司，旨在拓展北美市場(chǎng)。2007 年 2 月，謳歌在 Acura MDX 公司上市后，開始進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)。謳歌、雷克薩斯和英菲尼迪并稱日本三大豪華車品牌。然而，對(duì)于謳歌的檔次定位，需要從兩個(gè)方面解讀。在國(guó)外市場(chǎng)，謳歌具有一定影響力，產(chǎn)銷量基本能超過 10 萬輛，可視為中大型品牌的代表；在中國(guó)，謳歌的表現(xiàn)相對(duì)較弱，一直不溫不火，如今只能歸為二三線豪華車品牌。其實(shí)，品牌檔次并非固定不變，更多是依據(jù)銷量和市場(chǎng)定位來衡量。與奧迪、奔馳和寶馬等始終占據(jù)一線豪華車品牌地位不同，謳歌和雷克薩斯、英菲尼迪、林肯、沃爾沃等在中國(guó)都被定義為二線豪華車品牌。隨著銷量下降，謳歌的地位可能會(huì)進(jìn)一步下滑。不過，與謳歌始終低迷的銷量形成鮮明對(duì)比的是，其質(zhì)量備受認(rèn)可。在各類質(zhì)量榜單、安全榜單和客戶滿意度榜單中，謳歌始終名列前茅。此外，從 2015 年到 2017 年，謳歌連續(xù)三年獲得 IIHSTSP+，成為豪華細(xì)分市場(chǎng)中汽車安全性能的領(lǐng)軍者之一，同時(shí)也打破了日系車不安全的說法。從近年發(fā)布的“專注馳騁”的 Slogan 可以看出，謳歌在中國(guó)市場(chǎng)的目標(biāo)消費(fèi)群體主要是年輕、時(shí)尚、熱愛運(yùn)動(dòng)的人群。謳歌中國(guó)區(qū)銷售的相關(guān)負(fù)責(zé)人也表示，Acura 未來的目標(biāo)客戶群是喜歡年輕、時(shí)尚潮流、運(yùn)動(dòng)的年輕人。

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