方程豹豹 5 銷量不佳，原因不少。 一是品牌定位有誤，最初預(yù)計車型價格定位在 40 - 60 萬甚至更高，最終卻大幅低于預(yù)期，即便多次給價格驚喜，也沒改變慘淡銷量。 二是市場小眾，硬派越野本就小眾，30 萬價位消費者更傾向豪華、實用和有品牌價值的大型 SUV。 三是受到惡意攻擊，從里到外被各種挑刺，如 DMO 保不住電、電池位置、懸掛、能量中鎖等都被組團攻擊。 四是營銷不足，流量時代前端流量少，很多人不知道這是比亞迪的硬派越野。 五是競品壓力大，前有坦克 300 這樣的強勁對手，后有深藍 G318 這樣低價入局的競爭者。 六是缺乏直接對標車型，DMO 平臺雖有獨特之處，但很多人還用傳統(tǒng)機械眼光看待，需要時間驗證。 七是在功能性上有缺陷，解耦四驅(qū)技術(shù)在全越野場景覆蓋上有不足，存在功能性和安全性隱患。 八是投訴售后方面，官方回應(yīng)不積極。 九是銷售策略有誤，在硬派越野賽道仍像銷售 SUV 一樣著力渠道宣傳，忽略用戶體驗和玩家圈推廣。

（圖/文/攝：太平洋汽車 問答叫獸）