奧迪品牌的廣告具有以下顯著特點(diǎn)：

目標(biāo)群體分明，其品牌傳播面向大眾，產(chǎn)品傳播針對不同目標(biāo)群，如精英階層、成功人士、頂級(jí)尊貴人士、中高層社會(huì)富裕人士。為吸引這些人的關(guān)注，奧迪以科技含量高的產(chǎn)品為基礎(chǔ)，理解他們對生活的態(tài)度，創(chuàng)新、進(jìn)取，講究品位和內(nèi)涵。

廣告創(chuàng)意獨(dú)特，既有清晰的概念定位，又帶給受眾優(yōu)雅的審美品位和動(dòng)人的視覺體驗(yàn)。畫面美感十足，常大面積留白，車體和標(biāo)志的銀色、金屬色，凸顯車輛的高檔和品質(zhì)。

堅(jiān)定傳遞統(tǒng)一的品牌理念，“突破科技，啟迪未來”這一理念在品牌文化建立中至關(guān)重要，樹立起了科技創(chuàng)新的形象。

廣告中體現(xiàn)出深厚的文化底蘊(yùn)，在中國市場實(shí)現(xiàn)本地化與國際化的結(jié)合，將德式嚴(yán)謹(jǐn)工藝與中國傳統(tǒng)文化意境相融匯。例如奧迪 A6 隱士篇，把古代文人墨客的隱士胸懷與車輛的“深厚內(nèi)在”巧妙結(jié)合，詩情畫意中折射出悠遠(yuǎn)的人文意境，將駕駛者的追求、身份等體現(xiàn)得淋漓盡致。

奧迪的廣告還注重通過震撼的音樂、個(gè)性的創(chuàng)意，向消費(fèi)者傳遞豐富的品質(zhì)內(nèi)涵。強(qiáng)調(diào)車輛不僅是交通工具，更是一種生活方式，是審美、創(chuàng)造力、駕駛樂趣和優(yōu)雅進(jìn)取精神的象征。

（圖/文/攝：太平洋汽車 整理于互聯(lián)網(wǎng)）