要評估一汽大眾攬境廣告的傳播效果，可以從多個方面入手。

品牌知名度方面，像邀請于和偉擔(dān)任首席品牌官、贊助《我的青銅時代Ⅱ》等，能看消費者對其認知度有無提升。

看廣告觸達率，從各大平臺播放量和閱讀量衡量，比如微博話題#于和偉攬境入懷#超 4.4 億閱讀，節(jié)目全網(wǎng)播放量超 1 億次。

消費者參與度也關(guān)鍵，看觀眾對廣告的互動，比如相關(guān)節(jié)目中觀眾的討論情況。

廣告對銷售的影響要考慮，分析投放后攬境銷量變化。

消費者態(tài)度和口碑很重要，通過線下沙龍活動收集反饋，了解對廣告的評價和產(chǎn)品興趣。

衡量轉(zhuǎn)化和歸因，不能單看 ROI，效果不好可能歸因或人群匹配有問題，要匹配前后鏈數(shù)據(jù)。

衡量對品牌資產(chǎn)影響，觀察人群行為變化，用 RACE 模型看人群遷移率。

看品牌在消費者心中的整體提升，比如行業(yè)內(nèi)實力提升和人群遷移。

要全面提升品牌和效果，找合同和競價廣告最佳組合，定好預(yù)算、曝光比例、頻率和節(jié)奏，在給定條件下達最佳效果。

（圖/文/攝：太平洋汽車 整理于互聯(lián)網(wǎng)）