沃爾沃代言人推廣品牌主要通過(guò)多種方式。

其一，通過(guò)真實(shí)故事演繹，像羅永浩、高圓圓、許知遠(yuǎn)、羅翔等代言人共同拍攝宣傳片，還原車禍現(xiàn)場(chǎng)，讓觀眾直觀感受沃爾沃的安全性能，凸顯“唯愛(ài)與生命不可辜負(fù)”的理念。

其二，選擇代言人眼光獨(dú)到，他們來(lái)自不同領(lǐng)域，面對(duì)挑戰(zhàn)堅(jiān)守自我的精神與沃爾沃品牌多年堅(jiān)持契合，形成跨界“王炸”效應(yīng)。

其三，注重?cái)?shù)字化決策，分析目標(biāo)用戶喜好和品牌形象需求選代言人，針對(duì)不同車型采取差異化營(yíng)銷策略，比如 XC40 純電版啟用明星吸引年輕用戶，XC90 則通過(guò)大咖交車活動(dòng)推廣。還邀請(qǐng)不同領(lǐng)域名人詮釋品牌話題，引發(fā)共鳴，加深消費(fèi)者印象。

在代言人選擇上，沃爾沃邀請(qǐng)的如高圓圓、許知遠(yuǎn)、朗朗、羅翔等，都是各領(lǐng)域正能量代表，能為品牌樹(shù)立良好形象。

真實(shí)用戶故事短片，以模型還原車禍現(xiàn)場(chǎng)，讓代言人以觀眾視角見(jiàn)證，全方位展示沃爾沃對(duì)不同撞擊的緩沖能力，體現(xiàn)安全性和品牌理念。

總之，沃爾沃借助代言人，多維度、多方式推廣品牌，實(shí)現(xiàn)品牌知名度和影響力的提升。

（圖/文/攝：太平洋汽車 整理于互聯(lián)網(wǎng)）