路虎車標之所以設(shè)計成現(xiàn)在這個樣子，原因眾多。

首先，捷豹路虎更名為 JLR 后發(fā)布新標識，由捷豹和路虎首字母縮寫而來，字母“R”將筆畫“I”去掉與“L”融合，形成簡約的整體符號，符合當下扁平化主流設(shè)計潮流，代表著移動互聯(lián)網(wǎng)時代簡約、高效、重點突出及高級和美的理念。同時，新標識能消除捷豹和路虎品牌的模糊性，打造更清晰的子品牌。

其次，路虎車標最早出現(xiàn)在 1948 年，由藍色正方形背景和兩只黃色獅子組成，設(shè)計靈感來源于英國約克公爵家族紋章，象征著勇氣、力量、領(lǐng)導(dǎo)能力、堅定和穩(wěn)定，傳達出豪華、高貴和威嚴。

再者，車標設(shè)計靈感還源于設(shè)計師午餐時的沙丁魚罐頭，以及與品牌名稱和創(chuàng)始人羅孚家族徽章有關(guān)，基本形狀為矩形中間帶圓形，交叉線條象征四驅(qū)能力和地形適應(yīng)性，中心獅子代表力量、勇氣和自信，圓形邊框展示品牌統(tǒng)一性和名稱。

此外，路虎車標以綠色橢圓為背景，用白色字體寫著“Land - Rover”，設(shè)計繼承了羅孚汽車的精神，專注體現(xiàn)越野特性，品牌名稱直接傳達功能和定位，還體現(xiàn)了純正、膽識、探險和超凡等價值觀，展現(xiàn)高性能、優(yōu)雅姿態(tài)和全球化視野，承載品牌豐富內(nèi)涵和精神。

路虎品牌創(chuàng)始人是莫里斯維爾克斯，目標是做速度和質(zhì)量兼顧的突出車型，如今路虎在價格、外觀、動力等方面都是同級別佼佼者。而且，路虎的 Logo 字母分別以 L、R、D 開頭代表不同系列，在國內(nèi)注冊為“路虎”前曾有譯名相關(guān)的波折。

總之，路虎車標設(shè)計融合了多方面元素，承載品牌理念和價值，彰顯獨特魅力。

（圖/文/攝：太平洋汽車 整理于互聯(lián)網(wǎng)）