路虎攬勝之所以要用特定的英文“Range Rover”來(lái)稱呼，是因?yàn)檫@個(gè)名稱有其獨(dú)特的含義?！癛ange”代表范圍或距離，“Rover”指探險(xiǎn)者或漫游者，直譯就是“漫游者”或“探險(xiǎn)家”，意味著這款車能在各種地形上行駛，像探險(xiǎn)者一樣征服不同路況。

在中國(guó)市場(chǎng)，翻譯為“攬勝”，這更符合中文語(yǔ)言習(xí)慣和審美，強(qiáng)調(diào)了車的豪華、尊貴以及卓越性能。

路虎從自行車制造起家，1904 年開(kāi)始生產(chǎn)汽車，最初所有車都叫“rover”。20 世紀(jì) 60 年代為滿足四驅(qū)需求，準(zhǔn)備推出家庭舒適型越野車，1970 年第一代“Range Rover”正式推出，越野性能出色，內(nèi)飾豪華，備受青睞，成為路虎家族最高級(jí)別存在，相當(dāng)于轎車?yán)锏捻敿?jí)車型。

路虎旗下有多個(gè)系列，如“Range Rover”系列，包括攬勝、攬勝運(yùn)動(dòng)、星脈、極光等，車頭機(jī)艙蓋上標(biāo)有“Range Rover”標(biāo)識(shí)，注重豪華感；“Discovery”系列，如發(fā)現(xiàn) 4、發(fā)現(xiàn) 5、發(fā)現(xiàn)神行等，車頭機(jī)艙蓋上標(biāo)有“Discovery”英文標(biāo)識(shí)，更注重通過(guò)性和功能性。

“Range Rover”這個(gè)名字源于最初設(shè)計(jì)目標(biāo)，能在各種地形行駛像探險(xiǎn)。在中國(guó)被翻譯為“攬勝”，突出豪華尊貴卓越性能。路虎攬勝的英文在品牌推廣中重要。比如標(biāo)識(shí)能明確車型身份，讓消費(fèi)者一眼認(rèn)出是攬勝系列，增強(qiáng)品牌辨識(shí)度。也是品牌個(gè)性化定制服務(wù)重要元素，像 Autobiography 定制服務(wù)項(xiàng)目提升獨(dú)特性和高端形象。

在品牌轉(zhuǎn)型中，弱化“LAND ROVER”，強(qiáng)化攬勝等子品牌，突出攬勝重要地位，提升品牌形象和競(jìng)爭(zhēng)力。作為高端產(chǎn)品標(biāo)識(shí)，傳遞高端、豪華、品質(zhì)卓越形象，吸引高品質(zhì)消費(fèi)者。今年晚些時(shí)候，攬勝將迎來(lái)純電車型并開(kāi)啟預(yù)定，提升市場(chǎng)影響力。

另外，路虎車標(biāo)有“LAND ROVER”和“RANGE ROVER”兩種，“Land rover”是路虎品牌的英文，是中低端產(chǎn)品，有神行者、發(fā)現(xiàn)、衛(wèi)士等；“Range rover”是路虎高端產(chǎn)品，有攬勝行政、攬勝運(yùn)動(dòng)、攬勝極光等，“RANGE ROVER”就是常說(shuō)的攬勝，是路虎旗艦車型，已成為子品牌，發(fā)現(xiàn)系列、神行者系列車身上的英文標(biāo)志是“LAND ROVER”，衛(wèi)士尾標(biāo)是“DEFENDER”。

（圖/文/攝：太平洋汽車 整理于互聯(lián)網(wǎng)）