路虎在全球市場(chǎng)的銷售情況較為樂(lè)觀。

到 2023/24 財(cái)年，捷豹路虎全球零售銷量達(dá) 431733 臺(tái)，同比增長(zhǎng) 22%，已連續(xù)六個(gè)季度實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)，全球還有約 133000 份客戶訂單，其中攬勝、攬勝運(yùn)動(dòng)版及衛(wèi)士車型需求強(qiáng)勁，占全球訂單的 76%。

在中國(guó)市場(chǎng)，2023/24 財(cái)年實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)穩(wěn)健增長(zhǎng)，2023 年銷量達(dá) 10.6 萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng) 25%，遠(yuǎn)超市場(chǎng)大勢(shì)。

2024/25 上半財(cái)年全球銷量同比增長(zhǎng) 3%，在中國(guó)市場(chǎng)雖受大勢(shì)影響銷量微降，但整體跑贏市場(chǎng)。

一年前，捷豹路虎開(kāi)啟“品牌重塑”戰(zhàn)略，將路虎品牌一分為三，攬勝、衛(wèi)士、發(fā)現(xiàn)各自獨(dú)立，與捷豹品牌攜手共進(jìn)，成果初顯。

衛(wèi)士品牌不斷推出個(gè)性化產(chǎn)品，如衛(wèi)士 90 COUNTY 特別版和全系衛(wèi)士 V8 車型，挖掘越野文化并升級(jí)產(chǎn)品，打響硬派越野原創(chuàng)者品牌標(biāo)簽。

攬勝品牌在奢華維度拔高，推出多款豪華車型，如 2024 款攬勝、2024 款攬勝運(yùn)動(dòng)版等，還借助捷豹路虎 SV 中心打造全新攬勝運(yùn)動(dòng) SV 車型，樹(shù)立豪華 SUV 市場(chǎng)新標(biāo)桿，擦亮“頂級(jí)奢華”品牌標(biāo)簽。

品牌重塑戰(zhàn)略深入挖掘品牌歷史價(jià)值，以用戶需求為中心，用技術(shù)創(chuàng)新滿足用戶對(duì)豪華的需求，促使銷量提升

（圖/文/攝：太平洋汽車 整理于互聯(lián)網(wǎng)）