路虎標通過豐富內(nèi)涵和獨特設計體現(xiàn)品牌價值。

從設計看，采用象征勇敢善戰(zhàn)的海盜船，張開紅帆，展現(xiàn)公司乘風破浪、所向披靡的大無畏精神，傳達敢于挑戰(zhàn)、勇往直前的決心。

品牌價值觀包含純正、膽識、探險和超凡。純正體現(xiàn)在將現(xiàn)實和歷史因素理性綜合，不斷創(chuàng)新，如持續(xù)優(yōu)化四驅(qū)車核心技術提升駕駛體驗，堅持公司價值與精益設計結合。

膽識表現(xiàn)為自信提高生活期望值，克服恐懼，像在汽車性能和品質(zhì)上追求卓越應對復雜路況和競爭。

探險指敞開心扉擁抱世界，滿足消費者探索未知、追求新奇需求，車型具備適應各種地形的強大四驅(qū)能力。

超凡是成為大自然先驅(qū)者，既有人情味又具超凡魅力。

路虎旗下字母標志有 LAND ROVER、RANGE ROVER 和 DISCOVERY。LAND ROVER 是核心，強調(diào)越野和可靠性，代表車型如衛(wèi)士。RANGE ROVER 代表高端豪華，將越野與豪華完美結合，代表車型如攬勝。DISCOVERY 注重多功能實用，適合探險，代表車型如發(fā)現(xiàn) 5。

車標字母象征公司勇往直前的精神，來源于北歐羅孚民族，羅孚汽車商標是張開紅帆的海盜船。

LAND-ROVER 價值觀包含純正、膽識、探險和超凡，純正富有奉獻和激情，膽識要求勤奮誠信、團隊合作，探險要敢于標新立異追求，超凡要成為專家又平易近人。

車標還與品牌歷史、傳統(tǒng)緊密相連，以綠色橢圓為背景，用白字寫著“Land-Rover”，展現(xiàn)簡潔與力量感，傳遞獨特魅力和卓越品質(zhì)，具有強烈視覺沖擊力和現(xiàn)代感，在消費者心中留下深刻印象。

車標采用的約克公爵紋章圖案，黃色獅子代表勇氣、力量和領導能力，直立線代表堅定和穩(wěn)定，看起來有力量感，傳達豪華、高貴和威嚴，象征路虎對卓越、領導力和勇氣的追求，讓人聯(lián)想到英國皇室和貴族階層，加強豪華品牌形象。

從“陸虎”到“路虎”，創(chuàng)始人莫里斯維爾克斯目標是做速度和質(zhì)量兼顧、車型突出的車，如今做到了，價格、外觀、動力在同級別中出色，是無數(shù)人夢想座駕和老板專屬，Logo 字母 L 開頭指路虎品牌，R 開頭指攬勝系列，D 開頭指發(fā)現(xiàn)系列，因品牌價值成為年輕人追求典范，2003 年路虎在中國設辦事處。

（圖/文/攝：太平洋汽車 整理于互聯(lián)網(wǎng)）