本田標(biāo)志通過多種方式體現(xiàn)品牌價(jià)值。

標(biāo)志里的大寫字母“H”取自“本田”拼音“Honda”的首字母，簡(jiǎn)單直觀，易于識(shí)別和記憶。1960 年首次在 S500 跑車上使用，伴隨賽車取得輝煌成就，彰顯技術(shù)實(shí)力和卓越性能。

1969 年為突出鷹形象用縱長(zhǎng)“H”商標(biāo)，1980 年為體現(xiàn)年輕等采用形似三弦音箱的“H”商標(biāo)，展示技術(shù)創(chuàng)新和進(jìn)取精神。帶框的“H”體現(xiàn)技術(shù)創(chuàng)新、職工完美和經(jīng)營(yíng)堅(jiān)實(shí)，兼具緊張和輕松感，象征“飛躍的本田的技術(shù)和本田公司前途無量”。

本田公司有明確發(fā)展方向，“人和車，車和環(huán)境的協(xié)調(diào)一致”；一貫風(fēng)格為動(dòng)感、豪華、流暢；技術(shù)目標(biāo)是設(shè)計(jì)動(dòng)力澎湃、低耗油、低公害的發(fā)動(dòng)機(jī)，靠先進(jìn)實(shí)用設(shè)計(jì)、卓越制造質(zhì)量和相對(duì)低廉價(jià)格吸引顧客。

在產(chǎn)品方面，廣汽本田產(chǎn)品線廣，涵蓋雅閣、凌派、皓影、繽智和飛度等車型，形成強(qiáng)大產(chǎn)品矩陣，在細(xì)分市場(chǎng)占據(jù)重要位置。以雅閣為例，混動(dòng)技術(shù)優(yōu)勢(shì)顯著，i-MMD 銳·混動(dòng)技術(shù)不斷導(dǎo)入，產(chǎn)品價(jià)值屬性增強(qiáng)。產(chǎn)品價(jià)值不僅在實(shí)力，還在對(duì)用車生命周期各環(huán)節(jié)考量，形成商業(yè)閉環(huán)，增加品牌粘性。

服務(wù)方面，廣汽本田將客戶滿意度放首位，通過“Fun Link 創(chuàng)享車生活”服務(wù)品牌，提供全方位優(yōu)質(zhì)服務(wù)及活動(dòng)，應(yīng)用數(shù)字技術(shù)重構(gòu)溝通場(chǎng)景，雙向互動(dòng)，在多項(xiàng)服務(wù)滿意度調(diào)查中名列前茅。

保有價(jià)值方面，廣汽本田產(chǎn)品保值率高，多款車在細(xì)分市場(chǎng)保值率榜單居前，如雅閣、飛度等。推出“保值融”產(chǎn)品，結(jié)合汽車金融與保值回購(gòu)，提供無憂購(gòu)車方案，延展二手車網(wǎng)拍平臺(tái)保障二手車價(jià)值。

“H”不僅代表公司名稱，還象征核心價(jià)值與精神，設(shè)計(jì)獨(dú)特寓意深遠(yuǎn)，展現(xiàn)品牌理念和企業(yè)文化。設(shè)計(jì)靈感源于本田宗一郎對(duì)未來科技、速度和力量追求，體現(xiàn)對(duì)品質(zhì)、創(chuàng)新和技術(shù)追求。在車輛識(shí)別、品牌宣傳、商標(biāo)注冊(cè)等有實(shí)用功能，是品牌形象延伸和價(jià)值體現(xiàn)，在全球廣為人知，代表精神，體現(xiàn)行業(yè)地位和價(jià)值。新 Logo 更簡(jiǎn)潔現(xiàn)代，提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，寓意深刻，關(guān)注用戶需求，增強(qiáng)認(rèn)同感。

（圖/文/攝：太平洋汽車 整理于互聯(lián)網(wǎng)）