勞斯萊斯車(chē)標(biāo)對(duì)于品牌形象至關(guān)重要。其最初于 1904 年出現(xiàn)在勞斯萊斯 10 馬力車(chē)型上，由弗雷德里克·亨利·羅伯茨設(shè)計(jì)，只是簡(jiǎn)單“R-R”字母。

1911 年增添經(jīng)典飛翼女神雕塑。兩個(gè)“R”代表兩位創(chuàng)始人，飛翼女神代表自由、尊貴優(yōu)雅。

不同車(chē)型車(chē)標(biāo)樣式不同但核心元素不變，即優(yōu)雅、尊貴和奢華，成為世界著名品牌標(biāo)志，代表高端豪華汽車(chē)頂級(jí)制造水平。

勞斯萊斯近期發(fā)布新廠標(biāo)重塑品牌形象，包括新品牌標(biāo)志、平面歡慶女神形象、新品牌主題色彩等。新廠標(biāo)中歡慶女神側(cè)面角度從左到右變化，象征面向未來(lái)。新徽章“Motor Cars”代表的“汽車(chē)”一詞縮小尺寸，視覺(jué)重點(diǎn)轉(zhuǎn)向“Rolls-Royce”。新徽章使用 Riviera Nights 字體，還發(fā)布了紫色和玫瑰金搭配的周邊產(chǎn)品主題配色，平面的“歡慶女神”標(biāo)識(shí)用于社交媒體。

車(chē)標(biāo)分平面標(biāo)和立標(biāo)，平面標(biāo)有兩位創(chuàng)始人姓氏，立標(biāo)是飛天女神，基本有銀標(biāo)、金標(biāo)和夜光琉璃，材質(zhì)為鈦合金，采用脫蠟鑄造工藝，特別定制版有高純度黃金或鉆石。飛天女神車(chē)標(biāo)車(chē)速達(dá) 60km/h 或受外力會(huì)自動(dòng)下沉，主要為保障行人安全。車(chē)標(biāo)價(jià)格 10 萬(wàn)到 30 萬(wàn)元不等，私人定制更高，因其采用高規(guī)格鈦合金，工匠精神打造，是品牌與經(jīng)典的藝術(shù)品。

新標(biāo)志圖片讓品牌更具現(xiàn)代感，原本復(fù)雜圖形經(jīng)重新設(shè)計(jì)變得簡(jiǎn)潔，更適應(yīng)數(shù)字環(huán)境，減少反光輪廓數(shù)量，刻畫(huà)面部輪廓和翅膀細(xì)節(jié)，增加較薄底座，整體造型保留原有神態(tài)更具平衡感。新標(biāo)志還讓品牌更能吸引年輕一代消費(fèi)群體，隨著客戶(hù)平均年齡下降至 43 歲，年輕客戶(hù)群增多，新標(biāo)志展現(xiàn)出活力和功能性。新標(biāo)志將飛翔女神作為重點(diǎn)，突出品牌標(biāo)志性符號(hào)，取代雙‘R’徽章，強(qiáng)化品牌形象獨(dú)特性和辨識(shí)度。新標(biāo)志變化象征品牌面向未來(lái)，比如女神側(cè)面角度從左邊改為右邊。新標(biāo)志有助于品牌定位轉(zhuǎn)變，勞斯萊斯不再僅僅是汽車(chē)制造商，而是自詡為豪華之屋，新標(biāo)識(shí)反映這一轉(zhuǎn)變，使其在奢侈品界地位更突出。

勞斯萊斯幻影系列車(chē)型車(chē)標(biāo)承載品牌歷史文化底蘊(yùn)，早在品牌創(chuàng)立初期，創(chuàng)始人就意識(shí)到車(chē)標(biāo)重要性，經(jīng)過(guò)多年打磨改進(jìn)，在 21 世紀(jì)初正式亮相，以簡(jiǎn)潔、大氣、尊貴設(shè)計(jì)贏得全球消費(fèi)者喜愛(ài)。18K 金平衡比例和高工藝價(jià)值使其成獨(dú)特昂貴工藝品，飛天女神手工打磨增添藝術(shù)珍貴性。新款車(chē)型車(chē)標(biāo)有高科技防盜系統(tǒng)，車(chē)輛巡航或停車(chē)時(shí)會(huì)自動(dòng)隱藏，保護(hù)免受意外損壞，體現(xiàn)對(duì)品牌形象重視和設(shè)計(jì)前瞻性人性化。車(chē)標(biāo)還提供多種顏色選擇，金色僅限幻影元首級(jí)車(chē)型，其他車(chē)型多為銀色，每種顏色代表對(duì)細(xì)節(jié)講究和獨(dú)特風(fēng)格展現(xiàn)。1911 年增添飛翼女神雕塑彰顯品牌特點(diǎn)。

（圖/文/攝：太平洋汽車(chē) 整理于互聯(lián)網(wǎng)）