品牌溢價對汽車的影響可不小。

品牌溢價能讓汽車附加值提升，像奔馳、寶馬這類豪華品牌，就是因為品牌溢價，價格比實際成本高不少，這是因為它們代表著高品質(zhì)、高性能和優(yōu)質(zhì)售后服務，消費者愿意為此多花錢。

品牌溢價還左右著消費者的購買心理，大家覺得大品牌車可靠、舒適又有面子，即便實際性能跟其他品牌差不多，還是更愿意選大品牌。

從好的方面看，這促使汽車品牌重視品牌建設和維護，不斷提升產(chǎn)品質(zhì)量與服務水平，激勵其他品牌追趕，推動行業(yè)進步。

品牌溢價較高的汽車品牌通常市場地位高、競爭力強，消費者購買時更傾向于選它們，覺得能保證質(zhì)量和性能，還能建立對品牌的認知和信任，忠誠度也高。

這類品牌往往給消費者更高期望值，即便產(chǎn)品有點差距，消費者也能接受，覺得是特色。而且會讓消費者覺得“物有所值”，愿意多花錢，影響購車預算。像奧迪，工藝精湛、性能卓越，品牌溢價就高于同級別對手。雷克薩斯靠高品質(zhì)服務和高標準生產(chǎn)管理贏得口碑，有高品牌忠誠度和市場份額。吉利通過一系列舉措提升品牌形象和知名度，品牌溢價能力增強。

總之，汽車制造商得強化品牌建設，提升內(nèi)涵和吸引力，消費者要理性看待品牌溢價，根據(jù)需求和預算做選擇。

（圖/文/攝：太平洋汽車 整理于互聯(lián)網(wǎng)）