比亞迪推出百萬(wàn)豪車，其品牌戰(zhàn)略有著多方面考量。

首先是品牌突破與提升形象。比亞迪從2011年進(jìn)軍汽車領(lǐng)域后，歷經(jīng)多款車型發(fā)展，從早期銷量不佳到后來(lái)取得成績(jī)。推出百萬(wàn)豪車品牌仰望，是在不斷發(fā)展中的重大自我突破。此前比亞迪中低端車型走量，像秦、宋、海豚等滿足了大部分人的需求，但品牌形象更多集中在中低端市場(chǎng)。通過(guò)推出百萬(wàn)豪車，能提升品牌在高端領(lǐng)域的知名度和影響力，完善中高低端的品牌陣型布局，讓消費(fèi)者看到比亞迪在技術(shù)、設(shè)計(jì)等多方面的高端實(shí)力，改變品牌固有印象。

其次是技術(shù)展示與引領(lǐng)。在打造百萬(wàn)豪車時(shí)，比亞迪設(shè)計(jì)師不只是追求豪華，更注重實(shí)用性和功能性。這背后是比亞迪將自身先進(jìn)技術(shù)集成于百萬(wàn)豪車中，比如新能源技術(shù)、智能駕駛技術(shù)等。以高端車型為載體，向市場(chǎng)展示技術(shù)實(shí)力，為后續(xù)其他車型技術(shù)下放做鋪墊，引領(lǐng)行業(yè)技術(shù)發(fā)展方向，樹(shù)立技術(shù)領(lǐng)先的品牌形象。

再者是滿足個(gè)性化需求。當(dāng)下消費(fèi)者需求日益?zhèn)€性化，比亞迪推出百萬(wàn)豪車，提供了差異化產(chǎn)品選擇。像仰望U8作為百萬(wàn)級(jí)新能源硬派越野，U9作為百萬(wàn)級(jí)純電動(dòng)性能超跑，獨(dú)特的定位滿足了不同消費(fèi)者對(duì)越野、超跑等個(gè)性化車型的追求。

另外是拓展市場(chǎng)份額。高端汽車市場(chǎng)有其獨(dú)特的消費(fèi)群體和利潤(rùn)空間。比亞迪進(jìn)入百萬(wàn)豪車市場(chǎng)，能吸引原本購(gòu)買(mǎi)傳統(tǒng)豪華品牌高端車型的消費(fèi)者，拓展市場(chǎng)份額。而且高端車型利潤(rùn)相對(duì)較高，有助于提升整體利潤(rùn)水平。同時(shí)，這一戰(zhàn)略還能帶動(dòng)品牌全系產(chǎn)品的市場(chǎng)關(guān)注度，促進(jìn)中低端車型的銷售。

總之，比亞迪百萬(wàn)豪車的品牌戰(zhàn)略是多維度且具有前瞻性的，助力品牌長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

（圖/文/攝：太平洋汽車 整理于互聯(lián)網(wǎng)）