大眾甲殼蟲的市場定位是中低端市場，同時瞄準(zhǔn)了特定的消費群體。

甲殼蟲被定位為都市白領(lǐng)代步車，適合年輕時尚人士駕駛。其外觀有著標(biāo)志性的圓潤設(shè)計，有14種車身顏色可選，像常見的紅白黃等，獨特的造型和豐富色彩滿足了消費者對于個性化和獨特性的追求，在外觀上就吸引了這一特定人群。

在性能方面，以純電版為例，它配備先進電動驅(qū)動系統(tǒng)，提供平穩(wěn)且強勁的動力，電池續(xù)航能力也不錯，足以應(yīng)對日常通勤和短途出行，能滿足都市白領(lǐng)日常在城市中穿梭的需求。

從消費群體特征來看，它瞄準(zhǔn)的是熱衷環(huán)保、追求時尚、經(jīng)濟條件允許且對新事物抱有開放態(tài)度、注重品質(zhì)和品牌內(nèi)涵的年輕消費者群體。比如純電版甲殼蟲就是綠色生活理念的象征，這對注重環(huán)保又追求時尚的年輕消費者很有吸引力。

甲殼蟲有著深厚的歷史文化底蘊，2018 - 2019年宣布停產(chǎn)更是為它增添了稀缺性，成為收藏家熱衷之選，這也使得它有了收藏和情懷價值層面的定位。它不僅僅是一款普通的車，更承載著很多人的回憶和情感。

對比其他同類型車，甲殼蟲以其獨特設(shè)計和明確的消費群體定位脫穎而出。即使在二手車市場，常見顏色的甲殼蟲保值率也比較高。

而且在當(dāng)前電動車浪潮和可持續(xù)發(fā)展背景下，若甲殼蟲復(fù)活，通過設(shè)計創(chuàng)新與電動驅(qū)動結(jié)合打造全新電動甲殼蟲，能吸引懷舊用戶和新生代消費者目光，進一步鞏固其獨特的市場定位。

總之，大眾甲殼蟲通過多方面特性，確立了在中低端市場中針對特定消費群體，兼具日常使用、收藏情懷等多維度的市場定位 。

（圖/文/攝：太平洋汽車 整理于互聯(lián)網(wǎng)）