車標(biāo)志的顏色對(duì)品牌形象影響大了去了。

首先從性能感知講，雖說車標(biāo)顏色和實(shí)際性能沒直接聯(lián)系，但特定顏色能讓人產(chǎn)生性能方面聯(lián)想。就像黑色，常給人高性能的感覺，能為豪華車增添低調(diào)穩(wěn)重氛圍。

車標(biāo)顏色還緊密關(guān)聯(lián)品牌的歷史文化價(jià)值觀。像寶馬，藍(lán)白相間的車標(biāo)，藍(lán)色代表藍(lán)天，白色代表白云，象征其航空發(fā)動(dòng)機(jī)技術(shù)領(lǐng)先，體現(xiàn)品牌深厚底蘊(yùn)和卓越技術(shù)成就。紅旗汽車的金紅色車標(biāo)，融合高端技術(shù)與華夏文明，金紅色尊貴莊重且極具中國(guó)特色，辨識(shí)度超高，是品牌精神象征。奔馳車標(biāo)圓環(huán)和小星星，色彩搭配有層次，寓意為車主帶來幸福。

在外觀搭配上，車標(biāo)顏色得和汽車整體設(shè)計(jì)相協(xié)調(diào)。深色系比如奔馳的顏色，能展現(xiàn)穩(wěn)重豪華感；鮮艷色像馬自達(dá)的，可突出運(yùn)動(dòng)活力。

車標(biāo)顏色還影響品牌專業(yè)形象塑造。比如奧迪對(duì)外傳播logo用黑色，象征權(quán)威力量，特斯拉官方微博和法務(wù)部也用黑色標(biāo)志，有助于塑造專業(yè)形象。

而且現(xiàn)在汽車標(biāo)志設(shè)計(jì)有新趨勢(shì)，色彩多為單色，用同類色小面積點(diǎn)綴來突出品牌調(diào)性，文字提煉簡(jiǎn)化，風(fēng)格扁平化。像吉利新車標(biāo)，藍(lán)色象征科技環(huán)保未來，圓形造型體現(xiàn)用戶中心，圖形分布均勻，色彩增強(qiáng)科技感品質(zhì)感，與品牌產(chǎn)品融合得很好，極大提升了品牌形象。

總之選對(duì)車標(biāo)顏色能提升品牌形象，車企在設(shè)計(jì)車標(biāo)顏色時(shí)得綜合多方面因素考量，讓車標(biāo)顏色更好地為品牌形象服務(wù)。

（圖/文/攝：太平洋汽車 整理于互聯(lián)網(wǎng)）