豐田汽車廣告詞突出產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)的方法不少。

拿經(jīng)典廣告詞“車到山前必有路，有路必有豐田車”來說，通過運(yùn)用古詩意境，強(qiáng)調(diào)豐田車在各種路況下都能輕松駕馭，突出強(qiáng)大的適應(yīng)能力，彰顯可靠性這一優(yōu)勢(shì) 。這種借助古詩結(jié)構(gòu)的方式，簡(jiǎn)潔又有深意，還通過暗示銷量大體現(xiàn)卓越品質(zhì)。

像豐田不同車型的廣告詞，也都各有側(cè)重地突出產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。豐田RAV4的“應(yīng)變自如 釋放由心”，強(qiáng)調(diào)駕駛體驗(yàn)的靈活多變和卓越性能；豐田CAMRY凱美瑞的“為您成就卓越”，突出追求卓越的品質(zhì)和舒適性；豐田PRIUS普銳斯的“科技先驅(qū) 啟動(dòng)未來”，凸顯創(chuàng)新科技優(yōu)勢(shì)；豐田VOS威馳的“隨心所欲，隨行所至”，表達(dá)靈活性和實(shí)用性。

豐田汽車還會(huì)結(jié)合特定車型特點(diǎn)創(chuàng)作廣告詞。就如豐田紅杉的“遠(yuǎn)行的時(shí)候，最好的旅伴”，表明該車適合長(zhǎng)途旅行，突出舒適性和可靠性。讓消費(fèi)者一看就知道這款車在長(zhǎng)途出行方面的優(yōu)勢(shì)。

從企業(yè)理念角度，豐田汽車以提供有利于環(huán)保的安全型產(chǎn)品為使命，廣告詞也會(huì)側(cè)面反映這一點(diǎn)。讓消費(fèi)者知道豐田汽車不僅質(zhì)量好，還為環(huán)保和安全做貢獻(xiàn)，這也是獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。

在廣告策略上，豐田善于遵循各國(guó)、各地區(qū)的文化和風(fēng)俗習(xí)慣制定廣告詞，通過扎根當(dāng)?shù)厣鐣?huì)的企業(yè)活動(dòng)為產(chǎn)品造勢(shì)。這樣的廣告詞更貼近當(dāng)?shù)厥鼙?，能引起共鳴，自然也能更好地突出產(chǎn)品符合當(dāng)?shù)匦枨蟮膬?yōu)勢(shì)。

而且豐田注重產(chǎn)品的人性化服務(wù)，構(gòu)建完善的銷售服務(wù)體系和“三位一體”高品質(zhì)保障體系，創(chuàng)建心悅服務(wù)品牌。其廣告詞“成交只是開始，服務(wù)永無止境”，就突出注重售后服務(wù)這一優(yōu)勢(shì)，讓消費(fèi)者無后顧之憂。

總之，豐田汽車廣告詞通過多種巧妙方式突出產(chǎn)品在性能、品質(zhì)、服務(wù)等多方面的優(yōu)勢(shì) 。

（圖/文/攝：太平洋汽車 整理于互聯(lián)網(wǎng)）