自2007年斯柯達(dá)明銳正式下線，至2014年7月，斯柯達(dá)在華已經(jīng)走過(guò)了7年歷史。7年時(shí)間，斯柯達(dá)品牌循序漸進(jìn)按部就班，一直是一副謙謙君子溫和敦厚的形象，雖然沉穩(wěn)有余，但是總給人時(shí)尚不足的印象，斯柯達(dá)客戶群的的年齡結(jié)構(gòu)也相對(duì)成熟，和日漸增加的年輕客戶保持著些微矜持的距離。

　　這樣成熟形象，如果是在一個(gè)成熟的汽車市場(chǎng)將會(huì)非常具有優(yōu)勢(shì)，因?yàn)槌墒斓氖袌?chǎng)才會(huì)有成熟的消費(fèi)者，成熟的消費(fèi)者會(huì)以成熟的眼光去選擇成熟產(chǎn)品，而斯柯達(dá)堅(jiān)固耐用的品質(zhì)，高可靠性和高性價(jià)比的優(yōu)勢(shì)將會(huì)受到成熟消費(fèi)者的自然認(rèn)可。
    但是在發(fā)展中的中國(guó)車市，一切都和成熟市場(chǎng)截然不同，此前從未受過(guò)汽車文化熏陶的國(guó)民更為注重汽車的外形和品牌，更為注重汽車的營(yíng)銷方式，購(gòu)車的時(shí)候有更大的隨機(jī)性，有時(shí)一場(chǎng)隨機(jī)的營(yíng)銷活動(dòng)就能改變消費(fèi)者長(zhǎng)久形成的購(gòu)車意向。如此一來(lái)，老實(shí)厚道的斯柯達(dá)就非常吃虧，雖然有著堅(jiān)固耐用的品質(zhì)和高性價(jià)比，但是斯柯達(dá)的銷量一直不溫不火，比起一些三四線的品牌自然是占有優(yōu)勢(shì)，但是比起大眾、豐田和通用等一線品牌，斯柯達(dá)的差距顯而易見(jiàn)。

　　就是在這種市場(chǎng)大背景之下，肩負(fù)著在中國(guó)市場(chǎng)開(kāi)疆拓土的重任，在慶賀斯柯達(dá)品牌中國(guó)產(chǎn)銷突破123萬(wàn)輛的當(dāng)天，斯柯達(dá)突然開(kāi)啟了瘋狂模式，來(lái)了一個(gè)讓人們目瞪口呆的大轉(zhuǎn)身。
    斯柯達(dá)的瘋狂模式源于一款叫做“瘋狂劃算”的游戲，消費(fèi)者通過(guò)這款數(shù)錢的小游戲，在規(guī)定時(shí)間內(nèi)飛快遞劃動(dòng)手指，劃動(dòng)手指一次，就有一張鈔票被數(shù)出來(lái)，而數(shù)出的錢將可以兌現(xiàn)最高4倍的優(yōu)惠，在購(gòu)買斯柯達(dá)產(chǎn)品的時(shí)候獲得現(xiàn)金折扣。
    毫無(wú)疑問(wèn)這是一種充滿青春色彩的時(shí)尚游戲，通過(guò)微信像病毒一樣傳播，使得即便一個(gè)最普通的工薪階層都可以實(shí)現(xiàn)數(shù)錢數(shù)到手軟的夢(mèng)想，而在購(gòu)買汽車的時(shí)候又能獲得實(shí)實(shí)在在的優(yōu)惠。
    而相比斯柯達(dá)向來(lái)低調(diào)內(nèi)斂的性格，這次營(yíng)銷活動(dòng)堪稱一個(gè)里程碑式的改變。此前斯柯達(dá)并非一家特別注重營(yíng)銷的企業(yè)，它將更多的精力放在提升產(chǎn)品品質(zhì)和增加技術(shù)含量方面，它在技術(shù)上的投資比例總比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手要高，而在營(yíng)銷領(lǐng)域總比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手要少，很長(zhǎng)一段時(shí)間，斯柯達(dá)甚至重視口碑勝于重視廣告。
    這種做法在成熟市場(chǎng)并無(wú)不妥，因?yàn)樵诔墒焓袌?chǎng)，人們選擇某個(gè)品牌，很大程度上是因?yàn)閷?duì)這個(gè)品牌的性格認(rèn)同，并且在此后很長(zhǎng)時(shí)間保持著較高的品牌忠誠(chéng)度。但是在中國(guó)，因?yàn)槭袌?chǎng)發(fā)展高度不成熟，人們更容易受到營(yíng)銷活動(dòng)的影響，而品牌忠誠(chéng)率非常低，往往第一輛車是豐田，第二輛車是大眾，第三輛車又換成了通用，在這種競(jìng)爭(zhēng)背景之下，斯柯達(dá)也不得不改變自己的行為方式。

　　今年上半年，斯柯達(dá)至少推出幾次大規(guī)模品牌營(yíng)銷活動(dòng)，斯柯達(dá)曾經(jīng)大手筆贊助中國(guó)南極科考隊(duì)考察南極，旗下高性能SUV野帝陪伴著科考隊(duì)的隊(duì)員們遠(yuǎn)征南極。斯柯達(dá)還慷慨地贊助東方衛(wèi)視《不朽者名曲》，旗下速派和野帝成為節(jié)目錄制的專用車，為文藝界的明星和藝術(shù)家們保駕護(hù)航。但是以上種種，皆是常規(guī)營(yíng)銷方法，而其這次推出的瘋狂劃算才算是品牌活力和青春色彩的盡情釋放。

　　 而通過(guò)這次色彩靚麗的營(yíng)銷活動(dòng)，斯柯達(dá)一方面無(wú)限拉近了和青年群體的距離，更讓人們認(rèn)識(shí)到：這個(gè)古老得甚至有些悠久的品牌，其實(shí)一直保持著一顆年輕而時(shí)尚的心，此前所以低調(diào)沉默，不過(guò)是因?yàn)槠放频膽T性使然，當(dāng)為了市場(chǎng)需要，斯柯達(dá)隨時(shí)可以放下身段，以適應(yīng)中國(guó)消費(fèi)者更為年輕的需要。而斯柯達(dá)青春色彩的絢爛活力，也讓人看到這個(gè)百年品牌的另一個(gè)并不嚴(yán)肅的面孔。