騰訊手游《天天飛車》的跨界營銷又跑入一個新階段。近日，《天天飛車》與雪佛蘭新科魯茲達(dá)成戰(zhàn)略合作，雙方將攜手舉辦“極速沖到底”——玩天天飛車，贏新科魯茲4000元購車現(xiàn)金”營銷活動。這是迄今為止首次《天天飛車》直接拉動傳統(tǒng)車企線下銷售的項(xiàng)目，成為騰訊互娛玩轉(zhuǎn)“FUN”營銷又一創(chuàng)新案例。

《天天飛車》跨界營銷跑出新里程

    作為騰訊互娛旗下熱門賽車主題移動游戲，《天天飛車》始終堅持并延續(xù)以車為載體的跨界營銷思路，并不斷探索新的跨界營銷方式。在上市初期，《天天飛車》就曾與上海通用汽車在產(chǎn)品設(shè)計和車型植入展開合作；在產(chǎn)品運(yùn)營期，與福特汽車聯(lián)合舉辦了“沖刺Focus 1”大型賽事活動；2014年，天天飛車與MINI達(dá)成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系,雙方聯(lián)手打造全球唯一一輛MINI主題車。

    本次與雪佛蘭新科魯茲聯(lián)合發(fā)起的《極速沖到底》跨界營銷活動，是《天天飛車》與上海通用汽車的再度合作。基于先前跨界合作的價值認(rèn)可和經(jīng)驗(yàn)總結(jié)，本次合作增設(shè)深度互動環(huán)節(jié)，從而拉動實(shí)體客戶銷售。在活動中，玩家可以通過《極限沖到底》H5微信互動游戲、玩《天天飛車》駕馭新科魯茲闖關(guān)、邀請好友一起暢玩《天天飛車》等方式獲得最高達(dá)4000元的購車代金券。購車代金券可在全國的通用4S店進(jìn)行兌換，享受等值購車優(yōu)惠。

“fun營銷”創(chuàng)新拉動線下實(shí)體銷售

    雙方的合作可謂是對騰訊互娛“FUN營銷”方法論的再一次創(chuàng)新性應(yīng)用。所謂“Fun營銷”，即基于互聯(lián)網(wǎng)及移動互聯(lián)網(wǎng)，以引發(fā)粉絲效應(yīng)為目標(biāo)，以互動娛樂元素為形式，以情感共鳴為核心線索，借助IP化包裝手段，高效傳遞營銷信息的營銷方法。

    雪佛蘭新科魯茲是上海通用汽車整合全球資源開發(fā)的新一代作品，以其時尚前衛(wèi)的設(shè)計風(fēng)格、精密的制造工藝和“出發(fā)遇到新的自己”的張揚(yáng)的生活理念備受年輕人喜愛。而《天天飛車》是騰訊旗下熱門賽車類移動游戲，同樣擁有龐大數(shù)量的年輕用戶群體。兩者擁有幾乎重疊的粉絲群，進(jìn)行跨界合作，可謂不謀而合。

    與以往不同的是，本次合作已不再局限于單純品牌形象植入，而更多的圍繞線上如何滿足玩家對于正版品牌車的訴求；線下如何通過游戲拉動實(shí)體銷售來進(jìn)行。虛擬與現(xiàn)實(shí)相互滲透、相互融合、相互補(bǔ)充，給品牌營造出全新的立體感與豐富感，勢必為互聯(lián)網(wǎng)營銷帶來了全新的想象。