行動(dòng)派落地銳騏皮卡坐穩(wěn)行業(yè)“一哥”

2017-04-13 17:14:30 作者：林建楸

　　【太平洋汽車網(wǎng) 廠商要聞?lì)l道】3月24日，鄭州日產(chǎn)銳騏皮卡柴油國(guó)五車型在河南洛陽(yáng)車展率先上市，走出行業(yè)升級(jí)第一步，開啟了國(guó)內(nèi)皮卡的柴油國(guó)五時(shí)代，再一次引領(lǐng)了行業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)。作為國(guó)內(nèi)中高端皮卡領(lǐng)軍品牌，銳騏皮卡一直以來(lái)深入洞察消費(fèi)者需求，堅(jiān)持嚴(yán)苛的品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)，以高性價(jià)比的產(chǎn)品服務(wù)消費(fèi)者生活，不斷創(chuàng)新營(yíng)銷方式，引領(lǐng)行業(yè)的發(fā)展，創(chuàng)造了多項(xiàng)行業(yè)第一，堪稱“一哥”。

-品質(zhì)“一哥”引領(lǐng)賽事營(yíng)銷模式

　　銳騏皮卡是品質(zhì)的典范，是汽車越野拉力賽的王者，“冠軍皮卡、皮卡冠軍”是對(duì)其最好的詮釋。在汽車運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域，銳騏皮卡是成績(jī)最為卓著的皮卡品牌，經(jīng)過(guò)賽事極端環(huán)境和極限駕駛過(guò)程的驗(yàn)證，拿到了最堅(jiān)實(shí)的品質(zhì)背書，并以開創(chuàng)性的營(yíng)銷手段引領(lǐng)了行業(yè)發(fā)展。

　　從2006年作為服務(wù)保障車輛伴隨帕拉丁征戰(zhàn)達(dá)喀爾開始，銳騏皮卡在各大越野拉力賽上風(fēng)馳電掣，取得傲人成績(jī)，引領(lǐng)了行業(yè)開展賽事營(yíng)銷的先河。2013-2015年，在環(huán)塔拉力賽和中國(guó)越野拉力賽兩大國(guó)內(nèi)頂級(jí)賽事中，勇奪量產(chǎn)組五連冠，并以“量產(chǎn)車加用戶車手”參賽的模式，引領(lǐng)了國(guó)內(nèi)車企參賽的新潮流。2016年，銳騏皮卡再度以量產(chǎn)車征戰(zhàn)世界上規(guī)模最大、難度最高、最具挑戰(zhàn)性的洲際越野拉力賽事——2016絲綢之路拉力賽，穿越歐亞大陸，歷經(jīng)14天、1萬(wàn)多公里艱難而激烈的爭(zhēng)奪，最終勇奪廠商杯冠軍，在極度高溫和各種各樣的地形環(huán)境下，深度驗(yàn)證了可靠的產(chǎn)品品質(zhì)，更加彰顯了“冠軍”品質(zhì)，在與世界頂級(jí)對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)中引領(lǐng)汽車賽事營(yíng)銷走向了新的階段。

-口碑“一哥”引領(lǐng)用戶開發(fā)范式

　　“皮卡村”是屬于銳騏皮卡獨(dú)一無(wú)二的標(biāo)簽，行業(yè)唯一的口碑旗幟。通過(guò)挖掘皮卡村，讓用戶以親身經(jīng)歷說(shuō)話，展現(xiàn)產(chǎn)品品質(zhì)，打造用戶口碑“一哥”，成為行業(yè)的領(lǐng)先者。

　　通過(guò)“銳騏皮卡村”活動(dòng)，深入走近用戶，與消費(fèi)者建立更緊密的聯(lián)系，為他們提供更為貼心的服務(wù)，彰顯品牌理念的同時(shí)，建立起了最具說(shuō)服力的產(chǎn)品口碑。截至2016年底，在全國(guó)各地共涌現(xiàn)出七個(gè)“皮卡村”，以平均超過(guò)80%的市占率，為銳騏皮卡的口碑畫上了最好的注腳。七個(gè)“皮卡村”，涵蓋茶業(yè)、水果種植業(yè)、漁業(yè)、陶瓷貿(mào)易等經(jīng)濟(jì)形態(tài)，涉及車輛在山區(qū)、沿海、小城鎮(zhèn)等不同環(huán)境下的應(yīng)用，銳騏皮卡可靠的性能和強(qiáng)大的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，贏得了廣泛認(rèn)可。讓用戶的聲音通過(guò)“皮卡村”這個(gè)大平臺(tái)發(fā)出來(lái)，把他們用車的感知和體驗(yàn)藉此告訴更多的消費(fèi)者，極大提升了品牌影響力。通過(guò)皮卡村挖掘用戶口碑，銳騏皮卡在行業(yè)內(nèi)是第一家，為行業(yè)提供了很好的借鑒。

-品牌“一哥”引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

　　銳騏皮卡傳承日產(chǎn)品質(zhì)基因及鄭州日產(chǎn)25年合資制造經(jīng)驗(yàn)，嚴(yán)格遵守日產(chǎn)全球統(tǒng)一質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，與NISSAN技術(shù)同步，品質(zhì)同源，經(jīng)過(guò)10多年的發(fā)展，以卓越的品質(zhì)、穩(wěn)固的市場(chǎng)占有率和用戶口碑，奠定了國(guó)內(nèi)中高端皮卡領(lǐng)軍者的品牌地位。銳騏新一代皮卡挑戰(zhàn)吉尼斯用車入藏北京汽車博物館，成為該館收藏的第一輛皮卡，作為自主品牌皮卡的品質(zhì)標(biāo)桿，將名字鐫刻在世界汽車工業(yè)史上，更成為品牌歷史的榮耀時(shí)刻。

　　面對(duì)國(guó)五標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)施，銳騏皮卡提前準(zhǔn)備，及早布局，在柴油機(jī)占主力的皮卡市場(chǎng)率先發(fā)力，在國(guó)五標(biāo)準(zhǔn)全面落地實(shí)施前，推出柴油國(guó)五車型，及時(shí)滿足消費(fèi)者用車升級(jí)的需求，走在了行業(yè)的前列。銳騏皮卡再次以前瞻性的思維成為行業(yè)的先行者，以自身對(duì)皮卡行業(yè)的示范意義，推動(dòng)了行業(yè)排放升級(jí)的進(jìn)程，同時(shí)以低排放的嶄新形象，改善了消費(fèi)者對(duì)皮卡車型粗放形象的原始認(rèn)知。

　　10余年間，銳騏皮卡以扎實(shí)的行動(dòng)和服務(wù)理念，逐漸確立了行業(yè)領(lǐng)軍者的地位。2017年，以柴油國(guó)五車型上市為開端，鄭州日產(chǎn)銳騏皮卡將繼續(xù)圍繞產(chǎn)品力提升及營(yíng)銷模式創(chuàng)新，讓消費(fèi)者更好地享受高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。同時(shí)，以行業(yè)領(lǐng)軍者的責(zé)任和擔(dān)當(dāng)，在皮卡解禁，市場(chǎng)不斷向好的環(huán)境下，勇于開拓，為行業(yè)的發(fā)展提供助力。

（圖/文/攝：太平洋汽車網(wǎng) 林建楸）