9月22日，上海大眾在北京召開(kāi)品牌啟動(dòng)盛典，正式啟動(dòng)了新引入的德國(guó)大眾旗下的明星品牌Skoda，同時(shí)宣布其中文名“斯柯達(dá)”和品牌口號(hào)“睿智感悟恒久魅力”。來(lái)自大眾中國(guó)、上汽股份、斯柯達(dá)汽車以及上海大眾等各方面的領(lǐng)導(dǎo)和斯柯達(dá)首批68家經(jīng)銷商代表共同見(jiàn)證了上海大眾“斯柯達(dá)”品牌的正式啟動(dòng)。

　　上海大眾相關(guān)負(fù)責(zé)人在啟動(dòng)盛典上表示：上海大眾斯柯達(dá)品牌在秉承了其全球品牌內(nèi)涵的基礎(chǔ)上，充分考慮了中國(guó)市場(chǎng)及消費(fèi)者的具體情況，經(jīng)過(guò)本土化的系列演繹，賦予了斯柯達(dá)品牌具有中國(guó)特色的品牌內(nèi)涵，即 “睿智、魅力、奉獻(xiàn)”，而 “睿智感悟恒久魅力”則是對(duì)這一品牌內(nèi)涵的高度概括。

　　上海大眾汽車有限公司總經(jīng)理陳志鑫表示：斯柯達(dá)秉承德國(guó)大眾集團(tuán)的先進(jìn)技術(shù)，其產(chǎn)品特點(diǎn)是智慧和品質(zhì)的結(jié)晶。百年的造車技術(shù)成就了斯柯達(dá)的高技術(shù)含量以及產(chǎn)品個(gè)性內(nèi)斂的特征，更體現(xiàn)出了一種獨(dú)有的人文關(guān)懷，人性化設(shè)計(jì)、空間寬敞、功能多樣實(shí)用、風(fēng)格典雅等正是這種人文關(guān)懷的體現(xiàn)。可以說(shuō)，斯柯達(dá)特別適應(yīng)那些追求生活質(zhì)量和效率、關(guān)愛(ài)家庭、追求現(xiàn)代與傳統(tǒng)平衡的智慧型消費(fèi)者。

　　上海大眾汽車有限公司銷售與市場(chǎng)執(zhí)行經(jīng)理葉永明闡述了上海大眾斯柯達(dá)品牌的長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃。在兩到三年的時(shí)間內(nèi)，打造一個(gè)具有三大車系，數(shù)十款車型的產(chǎn)品線布局和具有國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的獨(dú)具特色的服務(wù)網(wǎng)絡(luò)布局，使斯柯達(dá)成為中國(guó)中高級(jí)汽車市場(chǎng)不可或缺的競(jìng)爭(zhēng)力量。據(jù)悉，上海大眾斯柯達(dá)定位在中高級(jí)市場(chǎng)的第一款車型將于明年上半年推向市場(chǎng)。

　　引入斯柯達(dá)品牌是上海大眾多品牌戰(zhàn)略的重要一步，承載了上海大眾多元化發(fā)展的期望，上海大眾將傾全力打造斯柯達(dá)品牌，使其成為大眾品牌之后又一取勝市場(chǎng)的利器。大眾中國(guó)相關(guān)官員在接受記者采訪時(shí)也反復(fù)強(qiáng)調(diào)，上海大眾斯柯達(dá)品牌的建設(shè)，是大眾中國(guó)品牌戰(zhàn)略和奧林匹克計(jì)劃的重要組成部分，大眾中國(guó)將給斯柯達(dá)的中國(guó)發(fā)展創(chuàng)造最好的條件。

　　上海大眾如此高調(diào)地啟動(dòng)斯柯達(dá)品牌，意味著上海大眾斯柯達(dá)繼前階段大張旗鼓的網(wǎng)絡(luò)建設(shè)之后，又一次暴發(fā)式推進(jìn)，上海大眾斯柯達(dá)品牌的戰(zhàn)略布局漸顯雛形。

Skoda在中國(guó)的歷史

　　其實(shí)，Škoda來(lái)到中國(guó)的歷史可以追溯到新中國(guó)成立的初期，當(dāng)時(shí)朱德總司令選擇了由Škoda汽車制造廠40年代出品的Škoda 52-0作為工作用車。1999年，Škoda汽車正式開(kāi)始進(jìn)入中國(guó)，Škoda系列中的Octavia車型，由于該車型優(yōu)越的性價(jià)比和優(yōu)良的品質(zhì)，在銷售上獲得巨大的成功。到目前為止，Škoda系列車型已經(jīng)在中國(guó)達(dá)到30000輛的保有量。

　　2005年12月8日，在中華人民共和國(guó)總理溫家寶的見(jiàn)證下，上汽股份、大眾汽車、上海大眾和Škoda汽車簽署了關(guān)于建立上海大眾和Škoda戰(zhàn)略合作關(guān)系的聯(lián)合聲明。這標(biāo)志著，享有百年盛譽(yù)的Škoda品牌正式落戶上海大眾。

　　聯(lián)合聲明的簽署是Škoda成功進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的第一步。Škoda汽車公司董事會(huì)主席Detlef Wittig說(shuō)：“通過(guò)這個(gè)聯(lián)合聲明，我們已為將來(lái)更進(jìn)一步的合作奠定了基礎(chǔ)�！�

　　根據(jù)聲明要求，上汽股份和德國(guó)大眾同意全力支持上海大眾和Škoda建立全面戰(zhàn)略合作關(guān)系。上汽股份和德國(guó)大眾將提供包括技術(shù)、人員在內(nèi)的所有合適資源，促進(jìn)上海大眾和Škoda建立全面戰(zhàn)略合作。同時(shí)，上海大眾將通過(guò)所有合適的信息和數(shù)據(jù)，為準(zhǔn)備Škoda產(chǎn)品成功導(dǎo)入中國(guó)市場(chǎng)提供支持。各方還同意，上海大眾和Škoda將充分利用并集成其廣泛的汽車技術(shù)能力，尤其是應(yīng)用最新技術(shù)、針對(duì)特殊市場(chǎng)開(kāi)發(fā)車型的經(jīng)驗(yàn)，聯(lián)合開(kāi)發(fā)符合中國(guó)市場(chǎng)需求的、從經(jīng)濟(jì)型轎車到中高端產(chǎn)品的全系列車型。

　　Škoda的引入，也同時(shí)為上海大眾在中級(jí)、中高級(jí)轎車的發(fā)展注入了新鮮血液與活力，大眾品牌在上海大眾日益生輝之際，Škoda品牌的引進(jìn)不僅填補(bǔ)了上海大眾在細(xì)分市場(chǎng)的產(chǎn)品空缺，而且也對(duì)自主研發(fā)的持續(xù)發(fā)展形成了持續(xù)有效的支持。

　　上海大眾引入Škoda品牌后，將在保持Škoda汽車原有品牌理念的基礎(chǔ)上，充分利用在技術(shù)開(kāi)發(fā)上的人才及研發(fā)能力，結(jié)合德國(guó)大眾和Škoda等國(guó)際公司的技術(shù)和人力資源，針對(duì)Škoda汽車的特點(diǎn)，進(jìn)行本土化的創(chuàng)新開(kāi)發(fā)。在產(chǎn)品適應(yīng)中國(guó)用戶的同時(shí)，還將為其制訂一系列合身的市場(chǎng)運(yùn)作計(jì)劃。

　　近期，上海大眾與德國(guó)大眾、Škoda就Škoda國(guó)產(chǎn)項(xiàng)目簽訂了更為深層次的合作協(xié)議。協(xié)議規(guī)定，Škoda品牌旗下Octavia、Fabia、Superb三大產(chǎn)品系列將全線引入中國(guó)。這標(biāo)志著Škoda項(xiàng)目國(guó)產(chǎn)化進(jìn)入更為深層次的階段，同時(shí)這也讓Škoda品牌在未來(lái)中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展更值得期待。

　　在原有大眾品牌五大產(chǎn)品系列的基礎(chǔ)之上，增添三大Škoda系列車型，上海大眾整體車型競(jìng)爭(zhēng)力明顯上了一個(gè)臺(tái)階。隨著Škoda全系列車型的引入，上海大眾的雙品牌戰(zhàn)略也獲得了更為有利的發(fā)展局勢(shì)，未來(lái)兩大品牌并行，八大產(chǎn)品線同步的局面在今天已經(jīng)見(jiàn)到雛形。

　　為了保證Škoda品牌在中國(guó)未來(lái)的發(fā)展，上海大眾與大眾之間已經(jīng)開(kāi)始為未來(lái)籌劃。2006年3月，上海大眾Škoda投資意向大會(huì)隆重召開(kāi)，在這次大會(huì)上，來(lái)自全國(guó)各地的500多家投資商異常踴躍，這也充分說(shuō)明了上海大眾和Škoda的品牌號(hào)召力。

　　目前，全世界共有4000個(gè)授權(quán)的Škoda 經(jīng)銷商，Škoda在很多國(guó)家都建立了強(qiáng)大的銷售網(wǎng)絡(luò)，為用戶提供高品質(zhì)的服務(wù)。Škoda作為上海大眾的全新品牌，將為中國(guó)用戶提供最佳的產(chǎn)品和服務(wù)。

　　作為大眾旗下的新生力軍，Škoda落戶上海大眾，將成為大眾集團(tuán)在中國(guó)市場(chǎng)繼大眾、奧迪二個(gè)成功品牌之后的第三個(gè)品牌。作為“第三駕馬車”，Škoda承載著拓展中國(guó)市場(chǎng)，保持行業(yè)領(lǐng)先地位的重任。