隨著車市競爭的升級，產(chǎn)品性能追求極致，品牌營銷則從“輕浮”走向了深刻。

　　MG車迷俱樂部活動中，展示了MG老爺車、跑車，并讓車迷把MG CLUB的標(biāo)識繪入創(chuàng)意T恤，還融入了英國街頭的行為藝術(shù)表演，讓消費者領(lǐng)悟了MG的個性、創(chuàng)意和歷史。同為文化滲透，奔馳Smart在“Smart都市概念藝術(shù)館”里，展出了當(dāng)代著名藝術(shù)家的18件精美作品，并在營銷活動中，設(shè)計了車模彩繪創(chuàng)作、藝術(shù)家互動交流等內(nèi)容，這些活動想要傳達的，是奔馳Smart具有現(xiàn)代藝術(shù)品位，也可以看做汽車工業(yè)的藝術(shù)品。 

 

　　今夏，風(fēng)行為景逸1.5XL-AMT，舉行了“好開又省油，媽媽向前沖——景逸城市任務(wù)全國挑戰(zhàn)賽”，該活動在母親節(jié)啟動，并將端午節(jié)包粽子、藝術(shù)插花、絹花制作、父親節(jié)學(xué)系領(lǐng)帶等洋溢著家庭溫情、帶有傳統(tǒng)元素的內(nèi)容，不斷嵌入活動中，讓消費者在深度體驗“好開又省油”的景逸1.5XL-AMT城市代步家轎時，也全面體會該車代言的傳統(tǒng)家庭觀念。風(fēng)行是在強調(diào)，景逸家轎品牌的服務(wù)對象，是那些熱愛家庭、頗具生活情趣、喜愛與家人共度美好時光的城市主流人士。

　　不斷在全國各大城市推進的該活動，不僅讓景逸1.5XL-AMT在城市家轎消費者中名聲大噪，也將景逸品牌蘊含的傳統(tǒng)味道和家庭味道，自然地傳遞給廣大消費者。

　　風(fēng)行此次比賽的主要內(nèi)容，包括“安全訓(xùn)練營”、“魅力進行時”及“車技大比拼”三個環(huán)節(jié)。媽媽們可現(xiàn)場聽取由專業(yè)技術(shù)人員提供的安全出行講座;在車技大比拼中，媽媽們將學(xué)習(xí)快速倒車、應(yīng)對突發(fā)路況等技巧;特別值得一提是，在各賽區(qū)依據(jù)當(dāng)?shù)仫L(fēng)土人情而特別制定的魅力PK環(huán)節(jié)，媽媽們在生活中方方面面的風(fēng)采將得以展示。

　　據(jù)介紹，景逸1.5XL-AMT采用了6擋AMT手自一體變速器，為車主免去了油離配合的煩惱，解放了車主的左腳，從而讓駕駛更加輕松便利。同時這款車還配備了先進的三菱4A91發(fā)動機，實現(xiàn)了靈動的操控，輕快便捷，讓車主倍感輕松。另一方面，這款A(yù)MT手自一體版車型相比傳統(tǒng)AT自動擋車型能夠省油15%，其油耗經(jīng)濟性相當(dāng)于手動擋車型，百公里油耗僅為6.8升。　

 

　　獨立分析師歐陽成認為，在汽車營銷中，熱鬧而突兀的曝光，只能帶來短期記憶，很容易被遺忘;而無論是景逸、MG還是Smart的深度、深刻的營銷，都能將產(chǎn)品的個性淋漓盡致地表達出來，讓消費者記住并愛上一個品牌。