專家認(rèn)為，如今消費者日趨成熟，購車時更重視的是汽車的性能和品牌實力。不少汽車品牌選擇請當(dāng)紅明星代言，但在品牌營銷中，如果代言人選擇不當(dāng)，混淆了消費者的購買認(rèn)知，有時反而會對汽車品牌形象造成負(fù)責(zé)影響。

　　近期，在小排量代步車市場上，出現(xiàn)了一個讓消費者當(dāng)“明星”，讓廣大消費者代言汽車品牌，體現(xiàn)品牌精神的成功營銷案例，這就是東風(fēng)風(fēng)行正在舉行的“好開又省油，媽媽向前沖——景逸城市任務(wù)全國挑戰(zhàn)賽”。

　　據(jù)悉，東風(fēng)風(fēng)行在該活動中，邀請城市家庭的核心人物——城市媽媽駕車族，在活動中大秀個人魅力、才藝和車技，并為“好開又省油”的活動用車景逸1.5XL-AMT代言。東風(fēng)風(fēng)行此次活動，獲得了全國城市代步車消費者的熱情關(guān)注，再一次提升了熱銷車型景逸1.5XL的市場人氣�！�

 

　　這次活動的主推車型景逸1.5XL-AMT，使用了源自德國變速箱專家格特拉克的6檔手自一體變速器，駕駛者只需簡單踩踏油門踏板，就可以輕松起步、加速，AMT系統(tǒng)可自動為駕駛者選擇換擋時機(jī)，避免了換擋出錯，大大提升了駕車安全性。同時，相比傳統(tǒng)AT車型，景逸1.5XL-AMT省油達(dá)15%，百公里油耗僅為6.8升。

　　據(jù)了解，東風(fēng)風(fēng)行此次活動共包括三大環(huán)節(jié)：在“安全訓(xùn)練營”中，媽媽們可現(xiàn)場聽取由專業(yè)技術(shù)人員提供的安全行車講座;在“車技大比拼”中，媽媽們不僅可以學(xué)習(xí)快速倒車、應(yīng)對突發(fā)路況等實用技巧，還能在隨后的車技大PK中進(jìn)行“實戰(zhàn)演練”，而“魅力進(jìn)行時”的比拼內(nèi)容，則會依據(jù)各地風(fēng)土人情量體裁衣，讓媽媽們的地域風(fēng)采得以充分展現(xiàn)。經(jīng)過各分站賽比拼決出的9名區(qū)域賽冠軍，以及通過網(wǎng)絡(luò)復(fù)活的1名選手，將參加在北京舉行的全國總決賽，參賽的媽媽們不僅可以出鏡大型高清視頻門戶網(wǎng)站，還有機(jī)會成為網(wǎng)絡(luò)明星。 

 

　　“好開又省油，媽媽向前沖——景逸城市任務(wù)全國挑戰(zhàn)賽”在一片掌聲中，不斷升溫，愈演愈火，成為時下熱門。

　　業(yè)內(nèi)人士分析，東風(fēng)風(fēng)行此次體驗式營銷成功的基礎(chǔ)在于景逸1.5XL-AMT的性能優(yōu)勢，同時，東風(fēng)風(fēng)行讓廣大消費者親自為自己喜愛的家轎代言，并打造出來自消費群族的網(wǎng)絡(luò)明星，充分體現(xiàn)了景逸品牌的“親民”文化，也為這款車的熱銷，贏得了更廣泛的群眾基礎(chǔ)。