8月17日，攝影師@攝影ER在他的微博上發(fā)布了一條令人感到匪夷所思的消息：“距離西寧開(kāi)車(chē)3小時(shí)左右的戈壁上發(fā)現(xiàn)巨型怪圈!!圓環(huán)和線(xiàn)條都十分規(guī)整且精確對(duì)稱(chēng)，溝壑很深，目測(cè)3-5cm。司機(jī)鄒師傅說(shuō)上周還沒(méi)有出現(xiàn)，當(dāng)身處在這個(gè)巨大怪圈之內(nèi)的時(shí)候，那種感覺(jué)實(shí)在難于用語(yǔ)言表達(dá)，這樣的現(xiàn)象唯一可以接受的解釋就是外星人所為!!”隨即便引來(lái)了外星人愛(ài)好者們的關(guān)注。

　　許多專(zhuān)業(yè)媒體都對(duì)此事進(jìn)行了主動(dòng)關(guān)注和報(bào)道

　　不到一周的時(shí)間，該微博已經(jīng)被轉(zhuǎn)發(fā)了15萬(wàn)余次，已經(jīng)接近5萬(wàn)條的網(wǎng)友討論。在搜索引擎中超過(guò)12,000條相關(guān)鏈接，在微博中#沙漠怪圈#的關(guān)鍵字接近20萬(wàn)條，聯(lián)系3天位列新浪微博熱門(mén)轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論榜第一位，甚至還有“好事媒體”專(zhuān)門(mén)跑到事發(fā)地點(diǎn)進(jìn)行了航拍報(bào)道。一時(shí)間，“沙漠怪圈”成為了眾多媒體和網(wǎng)友所關(guān)注的主要熱點(diǎn)話(huà)題之一。

由鳳凰視頻發(fā)布的航拍報(bào)道也吸引了不少其他媒體的關(guān)注

　　所謂“沙漠怪圈”，類(lèi)似于國(guó)外經(jīng)常出現(xiàn)的“麥田怪圈”——即在麥田或其他農(nóng)田上，透過(guò)某種力量把農(nóng)作物壓平而產(chǎn)生出幾何圖案，而此種現(xiàn)象的出現(xiàn)通常都會(huì)被人們解釋為“疑似外星人行為”。這些圖案的特點(diǎn)一般都是規(guī)模巨大，圖案的形狀也極為復(fù)雜和精準(zhǔn);這次的沙漠怪圈也不例外。

　　此次的事件營(yíng)銷(xiāo)乃是為寶馬1系家族和未來(lái)年底上市的全新1系制造出的創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)形式。根據(jù)我們的了解，之所以選擇這樣一種特立獨(dú)行的懸念營(yíng)銷(xiāo)方式，是考慮到寶馬1系的目標(biāo)消費(fèi)者富有個(gè)性、具有活力，同時(shí)也喜歡探索未知事物，喜歡創(chuàng)新。另外，大家所看到的“沙漠怪圈”形成的神秘圖案，據(jù)說(shuō)還真的是“人為形成”——三輛寶馬1系加上導(dǎo)航儀，在經(jīng)過(guò)精確計(jì)算并控制駕駛路線(xiàn)之后最終碾壓而成。除了凸顯寶馬1系在操控性能上的優(yōu)越之外，據(jù)了解它也將在寶馬1系后續(xù)的線(xiàn)下活動(dòng)中繼續(xù)扮演重要的角色。

　　寶馬在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)上一直處于同級(jí)別品牌優(yōu)勢(shì)地位，一直在不斷嘗試新鮮的營(yíng)銷(xiāo)手段和形式，這次的#沙漠怪圈#事件營(yíng)銷(xiāo)行為，無(wú)論從前期的預(yù)熱，升級(jí)，直到目前的揭秘，整個(gè)過(guò)程安排的非?？b密，運(yùn)用了多種媒體渠道聯(lián)合發(fā)聲，微博，論壇，公關(guān)軟文，報(bào)紙，雜志所有可以利用的新興媒體形式都涵蓋其中，其中也有傳統(tǒng)媒體的聯(lián)合配合營(yíng)銷(xiāo)行為，給所有接觸到這次事件營(yíng)銷(xiāo)的受眾留下了深刻的印象。

　　正因?yàn)槿绱耍沧屛覀儗?duì)寶馬即將陸續(xù)發(fā)布的市場(chǎng)活動(dòng)和年底的全新1系有了足夠的期待….