自上海車展首次亮相以來(lái)，市場(chǎng)一直在期待西雅特在中國(guó)的下一步行動(dòng)。近日，西雅特悄然發(fā)布了其進(jìn)入中國(guó)以來(lái)的第一個(gè)主題網(wǎng)站。與傳統(tǒng)品牌官網(wǎng)不同，這個(gè)名為“玩轉(zhuǎn)無(wú)止境”的主題網(wǎng)站并沒有過多的透露車型信息，而是更多的在和中國(guó)消費(fèi)者在溝通一種精神 ---“肆 溢 范兒”。

　　在西雅特主題網(wǎng)站上對(duì)“肆溢范”這個(gè)生僻的詞組給出了自己的解釋。“肆”傳達(dá)的是勇于挑戰(zhàn)，“溢”傳達(dá)的是狂熱執(zhí)著，而“范兒”則傳遞了取舍自由。“肆溢范”組合勾勒出的情境具有濃郁的西班牙氣質(zhì)，熱情似火且執(zhí)著堅(jiān)持。作為西班牙最大的汽車公司，不難理解西雅特對(duì)其屬地精神的傳承。而這種傳承投射到中國(guó)市場(chǎng)，正好對(duì)中國(guó)年輕一代消費(fèi)者帶來(lái)足夠的吸引力。

　　作為中國(guó)市場(chǎng)的后來(lái)者，西雅特的這個(gè)另類開局昭示了其在中國(guó)市場(chǎng)的獨(dú)特定位，也許擁擠的主流市場(chǎng)并不是其所看重，而獨(dú)立富有激情的年輕群體才是西雅特的主要目標(biāo)人群。此次上線的主題網(wǎng)站“玩轉(zhuǎn)無(wú)止境”無(wú)論從設(shè)計(jì)還是互動(dòng)上均充分表達(dá)了這一意圖。除了品牌展示之外，網(wǎng)友們更可在“我懂肆溢范”中大聲說出自己的宣言，并與“肆溢范代表人物”路金波、莊雅婷、陳格雷等人直接互動(dòng)。據(jù)了解，這幾位肆溢范代表人物還將于9月中旬前往西雅特的故鄉(xiāng)-巴塞羅那，發(fā)現(xiàn)西班牙的“肆溢范”，后續(xù)諸多的互動(dòng)和影像資料也將在該主題網(wǎng)站一一體現(xiàn)。

　　產(chǎn)品創(chuàng)新是營(yíng)銷創(chuàng)新的保障，西雅特中國(guó)市場(chǎng)的創(chuàng)新之舉很大程度源自對(duì)其產(chǎn)品的信心。作為西班牙市場(chǎng)占有率最高的品牌，西雅特有著鮮明的產(chǎn)品特色，在諸多汽車品牌中獨(dú)樹一幟。動(dòng)感駕馭，設(shè)計(jì)至上，年輕心態(tài)是西雅特典型特征，其核心理念“享樂工程學(xué)”更是融合了西班牙的激情設(shè)計(jì)和德國(guó)的嚴(yán)謹(jǐn)技術(shù)，是市場(chǎng)上少有的將個(gè)性風(fēng)格和完美駕馭融合的產(chǎn)品。

　　在中國(guó)汽車市場(chǎng)，任何一個(gè)新品牌的導(dǎo)入都不是輕而易舉的事，西雅特的“肆溢范”是否能成功打動(dòng)中國(guó)年輕一代消費(fèi)者，尚需時(shí)日檢驗(yàn)。

　　但對(duì)中國(guó)消費(fèi)者來(lái)說，擁有更多選擇并不是一件壞事。這一次，與眾不同的西雅特真的來(lái)了。