可謂良駒配英雄，在金牌電視劇導(dǎo)演趙寶剛的作品中除了恒定的俊男靚女外，也總少不了一些輔襯主角的搶鏡者，它們或許沒(méi)有一句臺(tái)詞，但卻成為打造劇情不可或缺的部分，比如汽車。

　　在趙寶剛的上一場(chǎng)大戲《婚姻保衛(wèi)戰(zhàn)》中，所有演員的座駕，是清一色的一汽豐田量產(chǎn)乘用車，“牛頭標(biāo)”在劇中是格外搶眼。有人評(píng)論，《婚姻保衛(wèi)戰(zhàn)》告訴人們婚姻需要經(jīng)營(yíng)，豐田車值得品味。而日前在地方衛(wèi)視開(kāi)播的《男人幫》里，趙寶剛再次攜孫紅雷、黃磊、王珞丹等當(dāng)紅明星為觀眾描述了一群都市男人的別樣生活狀態(tài)，劇中領(lǐng)銜主角的座駕仍然來(lái)自一汽豐田，分別是皇冠、銳志和RAV4。

　　三個(gè)男人，三種方式詮釋一種追求

　　人說(shuō)三個(gè)女人一臺(tái)戲，《男人幫》告訴我們男人亦如此。這部戲的最大特點(diǎn)就是用三個(gè)男人的不同愛(ài)情經(jīng)歷來(lái)剖析現(xiàn)代都市男女愛(ài)情出現(xiàn)的各種問(wèn)題，實(shí)質(zhì)卻表達(dá)了現(xiàn)代都市人崇尚激情與自我的一種生活追求，一汽豐田的三款車無(wú)疑又為詮釋這種精神助力不少。

　　顧小白(孫紅雷飾)，作家。他白天在家休息，晚上熬夜寫劇本，這種異于常人的生活方式使他的個(gè)性充滿著藝術(shù)家的不羈和隨性，從表面上看他是一個(gè)花心又敏感的情圣，但當(dāng)他遇上生命中的真愛(ài)時(shí)，所有的理論都化為普通人的狂熱，看到他駕駛著銳志，凌厲的穿梭于喧鬧之間，不由得激起人們對(duì)自由與灑脫的一種向往。

　　羅書(shū)全(黃磊飾)，網(wǎng)絡(luò)專家。理科出身的他對(duì)愛(ài)情充滿理性，但當(dāng)陷入愛(ài)情的時(shí)候，也會(huì)做出非理性的舉動(dòng)。他的學(xué)生對(duì)他是一往情深，但謹(jǐn)慎的羅書(shū)全對(duì)于這份感情避猶不及。他和楊晶晶一見(jiàn)鐘情，但發(fā)現(xiàn)她給自己的哥們發(fā)曖昧短信時(shí)，又陷入了瘋狂……RAV4那種尋求激情與時(shí)尚的生活理念，釋放真我，盡情享、暢快玩的生活主張正是羅書(shū)全內(nèi)心渴望釋放的一種寫照。

　　左永邦(汪俊飾)，公關(guān)公司客戶總監(jiān)，帥氣而多金的他自然得到眾多女性的青睞，他是大男子主義者，為此失去了心愛(ài)的女友，當(dāng)他意識(shí)到自己的錯(cuò)誤，想挽回愛(ài)情時(shí)，于是開(kāi)始了新的努力。大氣與沉穩(wěn)的身份與地位使他與皇冠相得益彰，二者合二為一，處處彰顯出一種年輕向上、尊貴自我的精神。

　　對(duì)于劇中三位主人公的座駕選擇，趙寶剛曾這樣解釋：“無(wú)論是皇冠傳遞的那種大氣人生，還是銳志倡導(dǎo)的舒適享受與激情生活相兼顧，亦或是RAV4表達(dá)的人要“盡情盡興”的生活，實(shí)質(zhì)都是在告訴人們一個(gè)道理，那就是每個(gè)人都是一個(gè)“我”，有自己的個(gè)性，但卻都是積極向上、充滿激情、崇尚成功、樂(lè)享自己的，而這正是我要表達(dá)的”。

　　一汽豐田，娛樂(lè)營(yíng)銷折射品牌時(shí)尚趨勢(shì)

　　從一汽豐田層面講，當(dāng)汽車與娛樂(lè)結(jié)合，本身就是一種時(shí)尚的表達(dá)。

　　首先，人們對(duì)一汽豐田車型“高品質(zhì)、低使用成本”的特質(zhì)廣為認(rèn)同，但一汽豐田賦予每款車的激情時(shí)尚性格卻認(rèn)知不夠。而以通過(guò)描述都市時(shí)尚人群生活狀態(tài)的電視劇為平臺(tái)，采用都市人群喜聞樂(lè)見(jiàn)的休閑方式進(jìn)行傳播，一汽豐田追求時(shí)尚的品牌理念顯然也更容易被人們所直觀的認(rèn)同。

　　其次，一汽豐田已經(jīng)走過(guò)8年歷程，8年的深厚積淀，讓一汽豐田的營(yíng)銷更加自信，并開(kāi)始到了突破似的創(chuàng)新階段。通過(guò)電視劇進(jìn)行娛樂(lè)營(yíng)銷，重點(diǎn)不可能是商品性的講解，而是一種生活形態(tài)的塑造。在商品魅力漸入人心的時(shí)候，從一款車的提供，到一種生活方式的營(yíng)造，不僅切合了當(dāng)下中國(guó)用戶的心理需求，而且也是一汽豐田成熟與強(qiáng)大的標(biāo)志。

　　最后，電視劇娛樂(lè)營(yíng)銷，搭建的是一汽豐田與觀眾的互動(dòng)平臺(tái)。在這個(gè)平臺(tái)上，人們接受到的不僅僅是一汽豐田單向傳達(dá)的品牌訴求，而且人們可以通過(guò)對(duì)劇中人物、事件的評(píng)價(jià)回味，抒發(fā)自己的觀點(diǎn)，表達(dá)自己的喜惡，這一過(guò)程中，自然形成了由一汽豐田與觀眾共同營(yíng)造一種可以融合的價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)，彰顯的就是一汽豐田的營(yíng)銷價(jià)值在從自身出發(fā)轉(zhuǎn)向與公眾一起創(chuàng)造，這樣有民意的價(jià)值認(rèn)同感，力量無(wú)比強(qiáng)大。

　　總之，透過(guò)《男人幫》，我們看到一汽豐田的品牌形象正在躍然新境，一個(gè)穩(wěn)健之外的充滿時(shí)尚魅力的、充滿無(wú)限激情的形象正在人們印象中逐步被定位。