一、設(shè)計(jì)理念

　　Emotional(感性)+Rational(理性)，打造出領(lǐng)先世界的新一代CAMRY

　　目前，中級(jí)轎車(chē)的基本表現(xiàn)不斷的改善，但是凱美瑞依舊是有著自己的優(yōu)勢(shì)。換而言之，我相信這個(gè)新的型號(hào)需要更多的在感性吸引力所以我決定將“感性魅力”作為此次改進(jìn)的主要落腳點(diǎn)。

　　結(jié)果得出了“新感性”+“理性”的概念。在“新紀(jì)元”的車(chē)型中，名字是一個(gè)車(chē)型的門(mén)面但是“新紀(jì)元”有另外的意思“感性與理性”，這兩個(gè)主要的關(guān)鍵詞再現(xiàn)了新一代的凱美瑞。我們立志打造出色的車(chē)型，它擁有源自于理性元素的魅力，例如QDR,安靜與駕駛舒適性，這些都令車(chē)主想到“這是一臺(tái)好車(chē)”和“我想要這車(chē)”，這就是額外的感性吸引力。

　　豐田一貫高水平QDR(高品質(zhì)、高耐用性、高可靠性)是新一代CAMRY的DNA

　　我們特別注意到QDR，為了這個(gè)開(kāi)發(fā)周期，我們?yōu)榱诵萝?chē)型的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)與質(zhì)檢特意整合了特別的隊(duì)伍為其提高質(zhì)量。一開(kāi)始我們就成立了一個(gè)特別小組，在最初制造車(chē)子藍(lán)圖時(shí)提高精細(xì)度，令我們?cè)谏a(chǎn)過(guò)程中能夠提高質(zhì)量。這樣做的結(jié)果是進(jìn)一步的加強(qiáng)凱美瑞視如寶藏的QDR與改進(jìn)了可靠性。

　　尊貴的外觀、內(nèi)飾及配置，平衡的靜謐性展現(xiàn)“Emotional感性”的魅力

　　極致的靜謐性：這一次我們把開(kāi)發(fā)重點(diǎn)放在如何將靜謐性推上更高峰。

　　我們分析并判斷可能進(jìn)入車(chē)內(nèi)的各個(gè)噪音源，采用了吸收正常聲波頻率和隔絕乘車(chē)人員所不愿聽(tīng)到的噪音的技術(shù)，真正實(shí)現(xiàn)了靜謐性的車(chē)內(nèi)環(huán)境。

　　我們的第二個(gè)目標(biāo)是在路面上行駛時(shí)也不影響車(chē)內(nèi)交談。我們最大限度地阻隔與人的聲音頻率相近的所有噪音，最終為乘車(chē)人員提供了最大的車(chē)內(nèi)交談的安靜空間，極大地提高了中級(jí)轎車(chē)對(duì)車(chē)內(nèi)安靜行的標(biāo)準(zhǔn)。

　　內(nèi)飾：尤其當(dāng)車(chē)身的尺寸與之前的車(chē)型非常相似時(shí)，車(chē)身強(qiáng)度以及安全裝置依然是車(chē)子的基本結(jié)構(gòu)。通過(guò)對(duì)車(chē)子的研究，我們徹底地降低了空間的浪費(fèi)，進(jìn)一步擴(kuò)大車(chē)內(nèi)空間。對(duì)所有的內(nèi)飾部分都最大化地進(jìn)行了調(diào)整。

　　卓越的動(dòng)力性能以及高安全性展現(xiàn)“Rational理性”的魅力

　　安全性：我們同時(shí)也提高了車(chē)輛的安全性，這也是組成車(chē)子的“感性”魅力的一大部分。一方面體現(xiàn)在駕乘安全性，另一方面體現(xiàn)在如果路上遇到困難時(shí)，車(chē)子可以幫助你脫離困境的保障性。換句話來(lái)說(shuō)，就是要有超高的操控穩(wěn)定性和直線行駛穩(wěn)定性。我們的目標(biāo)是，讓顧客在試駕時(shí)，在十字路口轉(zhuǎn)彎處能感受到車(chē)子“完美的轉(zhuǎn)彎性能”，在高速公路上行駛時(shí)能感受到“穩(wěn)定的操控性能”。

　　在安全性方面，凱美瑞一直受到顧客的贊賞，但是我們更注重的是將其真正的安全性設(shè)計(jì)到這臺(tái)車(chē)子里面。

　　新ERA 轎車(chē)

　　我們有2個(gè)發(fā)展目標(biāo)：一，生產(chǎn)豐田的主力車(chē)型而它又是中級(jí)車(chē)市場(chǎng)中最暢銷(xiāo)的車(chē) 二，提升與重建豐田安全與品質(zhì)的形象。

　　為了以上的目標(biāo)，我們制定新一代凱美瑞的發(fā)展理念是“新ERA轎車(chē)”加豪華價(jià)值。這標(biāo)志著我們將用“感性”與“理性”的因素建立一個(gè)完全引領(lǐng)世界的新一代轎車(chē)并且用尊貴的外觀獻(xiàn)給新凱美瑞用戶。

　　首先我想向消費(fèi)者傳達(dá)的是關(guān)于凱美瑞“NEW ERA Sedan”的“E”的意思?；蛘邠Q句話來(lái)說(shuō)，凱美瑞的“Emotional”感性魅力。事實(shí)上，凱美瑞在“Rational”的理性魅力方面一直超越消費(fèi)者的想象。這次我很有信心地向消費(fèi)者推薦凱美瑞的“Emotional”感性內(nèi)涵。內(nèi)飾方面優(yōu)越性和備受贊賞的駕乘體驗(yàn)?zāi)荞R上體現(xiàn)出來(lái)。

　　我建議消費(fèi)者能試著坐上駕駛位置，親眼見(jiàn)證，親身去感受內(nèi)飾方面的“Emotional”感性魅力。另外，在試駕期間，我建議消費(fèi)真?zhèn)冊(cè)趶澢牡缆飞媳M情地轉(zhuǎn)彎，去感受凱美瑞懸架的靈敏度，感受凱美瑞帶來(lái)的駕乘樂(lè)趣和安全。自信、準(zhǔn)確控制的方向盤(pán)、平順的直線加速、優(yōu)越的高速直線行駛穩(wěn)定性以及動(dòng)力強(qiáng)勁的剎車(chē)系統(tǒng)等等，消費(fèi)者對(duì)凱美瑞的要求都能一一滿足。

　　二、產(chǎn)品定位

　　第七代凱美瑞開(kāi)創(chuàng)性地以旗艦、運(yùn)動(dòng)和混合動(dòng)力三個(gè)系列同步登場(chǎng)，分別命名為“凱美瑞”、“凱美瑞•駿瑞”、“凱美瑞•尊瑞”，呈現(xiàn)出史上最豪華的一個(gè)品牌、三個(gè)車(chē)系的強(qiáng)大陣容，彰顯出廣汽豐田強(qiáng)大的信心和實(shí)力。在完美繼承凱美瑞高品質(zhì)、高耐用性、高可靠性DNA和全面均衡的基礎(chǔ)上，第七代凱美瑞以革命性的技術(shù)，從動(dòng)力、安全、設(shè)計(jì)三方面進(jìn)行科技創(chuàng)新和突破，實(shí)現(xiàn)了更高水平的全面均衡，創(chuàng)立了中高級(jí)轎車(chē)的價(jià)值新基準(zhǔn)。

　　眾所周知，中國(guó)已經(jīng)連續(xù)兩年奪得汽車(chē)銷(xiāo)量全球第一。隨著汽車(chē)的日益普及，汽車(chē)消費(fèi)人群也不斷擴(kuò)大。除了改革開(kāi)放一代的用車(chē)群體，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)一代的消費(fèi)者正在迅速崛起。他們更加積極進(jìn)取、勇于創(chuàng)新。在用車(chē)選擇上，他們一方面繼續(xù)重視商務(wù)用途，另一方面也更加追求年輕時(shí)尚、個(gè)性運(yùn)動(dòng)。

　　在悉心研究當(dāng)今汽車(chē)消費(fèi)市場(chǎng)的基礎(chǔ)上，第七代凱美瑞同步推出了旗艦、運(yùn)動(dòng)以及混動(dòng)三大車(chē)系，以差異化的市場(chǎng)定位，打造出新一代凱美瑞“系列品牌”的戰(zhàn)略布局，滿足了日趨多元化的消費(fèi)需求。

　　具體而言，凱美瑞作為主打車(chē)型，以全面革新的動(dòng)力總成和豪華裝備等，實(shí)現(xiàn)“豪華、商務(wù)、進(jìn)取”的定位，全面繼承凱美瑞主流消費(fèi)群體，是事業(yè)進(jìn)取型人群的最佳伙伴;凱美瑞•駿瑞以時(shí)尚動(dòng)感的外觀及性價(jià)比等特性，與凱美瑞實(shí)現(xiàn)差異化定位，以更加靈便的操控性開(kāi)拓新的細(xì)分市場(chǎng)，滿足追求生活品位人群對(duì)時(shí)尚動(dòng)感汽車(chē)的需求;而凱美瑞•尊瑞將延續(xù)媲美C級(jí)車(chē)的豪華科技和高端裝備，非常契合高端商務(wù)人群的購(gòu)車(chē)需求。

　　業(yè)內(nèi)人士分析，在目前的中高級(jí)車(chē)市上，幾乎所有品牌都是一款車(chē)型打天下，而第七代凱美瑞是一個(gè)全線全能的方陣，凱美瑞•尊瑞代表豪華和環(huán)保，凱美瑞代表尊貴的大多數(shù)，凱美瑞•駿瑞服務(wù)年輕時(shí)尚的人群。由此，第七代凱美瑞確立了自己在中高級(jí)市場(chǎng)的矩陣式布局，放眼中國(guó)車(chē)市，這是前所未有的新境界。

　　目標(biāo)顧客是改革開(kāi)放年代出生的一代，另一個(gè)額外的目標(biāo)是要獲得更多市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)新生代。

　　凱美瑞的目標(biāo)顧客是改革開(kāi)放年代出生的30至40歲的商務(wù)人士及企業(yè)高層管理人員。他們的用車(chē)習(xí)慣是兼顧商務(wù)使用及私人使用。同時(shí)也有中小型車(chē)主以及同級(jí)車(chē)型的用戶加入，對(duì)我們來(lái)說(shuō)意味著將有70%的新增用戶。

　　另一個(gè)目標(biāo)是將會(huì)不斷增長(zhǎng)的30-39歲之間的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的用戶。這一群顧客是外資企業(yè)管理人員，收入水平比市場(chǎng)平均水平高，抓住這一群顧客非常重要。為抓住這一群目標(biāo)顧客，導(dǎo)入設(shè)計(jì)年輕動(dòng)感的運(yùn)動(dòng)型轎車(chē)。