雖然啟辰的新車還沒有出爐，但是市場已經(jīng)顯現(xiàn)出渴望了。

　　在一些汽車論壇，一些車友們開始對啟辰進(jìn)行各種詢問。

　　其實，啟辰新車將在2012年開始銷售，到2015年，啟辰將擁有5款車型，達(dá)成30萬輛的銷量，并建立250家專屬銷售店。此外，東風(fēng)日產(chǎn)將在5年內(nèi)推出啟辰品牌電動車。

　　啟辰的一切都是在計劃之中，尤其在東風(fēng)日產(chǎn)的計劃之中。

　　日前，東風(fēng)日產(chǎn)副總經(jīng)理任勇表示：“啟辰在新中期事業(yè)計劃中扮演著重要角色，可以看出啟辰品牌在東風(fēng)日產(chǎn)、東風(fēng)有限的地位極其重要。”“東風(fēng)日產(chǎn)啟辰大有可為，我們要把啟辰打造成為具有國際水準(zhǔn)的汽車品牌。”

　　開發(fā)啟辰產(chǎn)品為滿足客戶需求

　　產(chǎn)品規(guī)劃在任何一個企業(yè)里頭來說，都是非常重要的，因為它關(guān)系到企業(yè)未來的產(chǎn)品線是怎么樣的，要投入的產(chǎn)品是什么樣的?東風(fēng)日產(chǎn)商品企劃部部長、啟辰品牌首席商品專家黃凱峰透露說：“我們在公司來講，也是一個核心的部門，因為我們都是在研究中長期的事情，未來要導(dǎo)入什么車型，怎么拓展產(chǎn)品線，然后怎么增強我們公司產(chǎn)品線的競爭力，怎么樣去滿足中國市場消費者需求，這些是我們的一個出發(fā)點，也是我們主要的工作。”在東風(fēng)日產(chǎn)商品企劃部，一個專門的科室在做啟辰。一些做日產(chǎn)品牌比較有經(jīng)驗，業(yè)務(wù)能力比較強的人被抽調(diào)組成啟辰團(tuán)隊。

　　東風(fēng)日產(chǎn)是車型分布特別全的一個企業(yè)。它從對中國市場，中國客戶需求的把握為出發(fā)點，認(rèn)為市場還有很多客戶需求，是通過現(xiàn)有車型沒法滿足的。而　　啟辰就是東風(fēng)日產(chǎn)滿足需求的一個載體。黃凱峰說：“我們?nèi)债a(chǎn)品牌已經(jīng)有豐富的產(chǎn)品線了，但是我們也發(fā)現(xiàn)有些車型通過日產(chǎn)品牌還無法滿足客戶的需求，還需要有其他的品牌，或者其他的車型來補充，這就成為了我們的動力，來推出一個新的品牌，滿足這些需求。”

　　挖掘啟辰“車”滿足“人”

　　上海車展時，啟辰首款概念車展出。從商品企劃角度講，這款概念車展示的是一個造型的元素，就是 “羿”，這個“羿”的概念就是SOAR，上揚。“這種造型也是想傳遞出這個品牌的理念給廣大的消費者，我們也希望通過我們的車型也能夠貫徹這種理念，然后去展現(xiàn)出來啟辰像一個朝陽一樣，冉冉升起，去做這樣一個元素。” 黃凱峰強調(diào)說。

　　在做產(chǎn)品企劃之前，東風(fēng)日產(chǎn)會做很多市場調(diào)研。“我們做的調(diào)查主要還是跟客戶面對面的調(diào)查，我們不是簡單的了解他們對于合資自主品牌的認(rèn)知，而且也沒有辦法認(rèn)知。因為他不知道合資自主品牌的產(chǎn)品，你沒有產(chǎn)品放在他面前的時候，他永遠(yuǎn)不能回答你他想要的是什么，對這個產(chǎn)品有什么評價?”

　　在東風(fēng)日產(chǎn)看來，啟辰品牌企劃上遇到最大挑戰(zhàn)依然是如何滿足消費者的需求。所以，東風(fēng)日產(chǎn)主要是通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)客戶對現(xiàn)在市場上的車有什么評價。基于他們這種評價，從中挖掘出這些車沒有滿足需求的是什么。

　　中國消費者的需求，是隨著時間變化不斷升級的。而滿足中國消費者的需求，意味著啟辰的產(chǎn)品魅力和品質(zhì)力的無可挑剔。相信，啟程團(tuán)隊現(xiàn)在正在不斷努力中。

　　“車”滿足“人”，啟辰在路上。