在東風(fēng)日產(chǎn)的既定目標(biāo)中，合資自主品牌啟辰車，將是一款“高品質(zhì)國民車”。

　　“高品質(zhì)國民車”這一概念的第一個(gè)關(guān)鍵詞是“高品質(zhì)”。東風(fēng)日產(chǎn)副總經(jīng)理任勇認(rèn)為，啟辰“是東風(fēng)日產(chǎn)在調(diào)查研究中國客戶需求后，由中國本土研發(fā)、生產(chǎn)人員共同打造的品牌，同時(shí)將整合東風(fēng)日產(chǎn)掌握的先進(jìn)技術(shù)和經(jīng)驗(yàn)，這跟其他的全球品牌不是同一概念。”東風(fēng)日產(chǎn)技術(shù)中心負(fù)責(zé)人也表示，“這款車與日產(chǎn)的品質(zhì)是一樣的，在所在區(qū)隔市場里，品質(zhì)一定是最好的。”

　　這一點(diǎn)，應(yīng)該不會(huì)有人懷疑。秉承“技術(shù)日產(chǎn) 人·車·生活”品牌主張，東風(fēng)日產(chǎn)在產(chǎn)品品質(zhì)上有著很好的口碑。去年，東風(fēng)日產(chǎn)以66萬輛的成績名列中國車企銷售排行榜第六名，今年前5個(gè)月，累計(jì)銷量已達(dá)300366輛，名列轎車生產(chǎn)企業(yè)第四位?？捎^的銷量，代表著消費(fèi)者對(duì)其產(chǎn)品品質(zhì)的認(rèn)可，國際知名咨詢機(jī)構(gòu)羅蘭貝格因此將其評(píng)為中國汽車行業(yè)的標(biāo)桿企業(yè)。標(biāo)桿企業(yè)打造高品質(zhì)車型，很自然也很必然。

　　啟辰的第二個(gè)關(guān)鍵詞是“國民車”。在任勇看來，“國民車”是在情感價(jià)值上，給予消費(fèi)者最大的“親切感”。一方面，作為東風(fēng)日產(chǎn)的品牌，啟辰將最大程度滿足中國消費(fèi)者的審美價(jià)值;另一方面，東風(fēng)日產(chǎn)希望用普通人能夠承受的價(jià)格，讓客戶享受高品質(zhì)的產(chǎn)品，“啟辰是一款真正意義上鎖定中國人用車需求的‘國民車’。”

　　這也正是東風(fēng)日產(chǎn)啟動(dòng)“啟辰”項(xiàng)目的初衷。當(dāng)前，在啟辰將要入駐的細(xì)分市場，外資品牌很難以降價(jià)手段大規(guī)模占領(lǐng)市場，而自主品牌的技術(shù)水平仍不盡人意，合資自主品牌剛好利用技術(shù)和價(jià)格優(yōu)勢填補(bǔ)市場空缺。有關(guān)這方面，相關(guān)負(fù)責(zé)人一直強(qiáng)調(diào)啟辰要做到“低成本、高品質(zhì)”，這恰好符合國民對(duì)汽車消費(fèi)的心理需求。啟辰的這種定位，已經(jīng)給最終做成自主品牌的領(lǐng)軍者做好了準(zhǔn)備。

　　解讀過這兩個(gè)關(guān)鍵詞，“高品質(zhì)國民車”的概念已經(jīng)明了：在保持較低價(jià)位的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)與日產(chǎn)車型的共同品質(zhì)，這是啟辰定位的真正含義之所在。概念已然清晰，東風(fēng)日產(chǎn)提出了啟辰進(jìn)入合資自主品牌陣營前三名的中期規(guī)劃。對(duì)此，任勇信心滿滿：“我們不僅有贏的精神，也具備贏的模式和贏的能力。”

　　負(fù)責(zé)把“高品質(zhì)國民車”的概念打造成現(xiàn)實(shí)的，是東風(fēng)日產(chǎn)專門成立的“啟辰七劍客”核心團(tuán)隊(duì)，和聯(lián)合寶鋼等供應(yīng)商、中升等經(jīng)銷商組建的啟辰“品質(zhì)聯(lián)盟”。任勇所說的“贏的模式和贏的能力”，就在其中。

　　所謂“啟辰七劍客”，是在商品開發(fā)、造型設(shè)計(jì)、技術(shù)研發(fā)、采購供應(yīng)、制造系統(tǒng)、品質(zhì)管理和市場營銷等層面，對(duì)啟辰項(xiàng)目全程管理的核心團(tuán)隊(duì)。這種已在日產(chǎn)全球獲得成功的“跨職能團(tuán)隊(duì)”工作模式，將從根本上使啟辰的品質(zhì)得到保證。就像“七劍客”之一、東風(fēng)日產(chǎn)商品規(guī)劃部部長黃凱峰所說，“啟辰的量產(chǎn)車一定能夠滿足消費(fèi)者對(duì)于高品質(zhì)國民車的需求，為他們提供最佳生活體驗(yàn)。”

　　而啟辰“品質(zhì)聯(lián)盟”，則是東風(fēng)日產(chǎn)與眾多優(yōu)秀供應(yīng)商和渠道經(jīng)銷商共同組建的戰(zhàn)略同盟，其宗旨在于，以啟辰品牌建設(shè)為中心，在研發(fā)、采購、生產(chǎn)和銷售服務(wù)各個(gè)環(huán)節(jié)，實(shí)現(xiàn)高性能、高價(jià)值和高性價(jià)比的目標(biāo)。任勇對(duì)“品質(zhì)聯(lián)盟”寄以厚望：“聯(lián)盟單位將通過資源整合和聯(lián)合開發(fā)實(shí)現(xiàn)二次創(chuàng)新，集成轉(zhuǎn)化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新成果，為中國消費(fèi)者提供高品質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)。”

　　在供應(yīng)方面，據(jù)負(fù)責(zé)啟辰采購體系的采購部部長秦華介紹，“因?yàn)橐蛟斓统杀?、高品質(zhì)的國民車，所以在挑選供應(yīng)商方面啟辰非常謹(jǐn)慎和嚴(yán)苛，因?yàn)閱⒊绞侨碌能囆?，有大量零部件的重新開發(fā)，需要合作伙伴的共同推進(jìn)，因此，挑選供應(yīng)商的關(guān)鍵是品質(zhì)穩(wěn)定和性價(jià)比。”對(duì)供應(yīng)廠商的這種嚴(yán)格甄別，等于給啟辰的品質(zhì)加了一道可靠的保險(xiǎn)，正如啟辰的制造廠方負(fù)責(zé)人說的那樣，“同樣的功能，但我們能做到最好的品質(zhì)。”

　　在銷售渠道方面，按“聯(lián)盟”的規(guī)劃，啟辰上市后會(huì)擁有全新的、與NISSAN專營店全球標(biāo)準(zhǔn)同一的專屬銷售體系。到2012年上市發(fā)售時(shí)，將有100多家啟辰專營店開業(yè)，同時(shí)，啟辰將攜手NISSAN專營店，提供雙品牌服務(wù)支持，屆時(shí)，啟辰的實(shí)際服務(wù)網(wǎng)絡(luò)將覆蓋全國31個(gè)省、市、自治區(qū)，延伸到274個(gè)地級(jí)市。東風(fēng)日產(chǎn)市場銷售總部副總部長楊嵩很有信心地表示，啟辰團(tuán)隊(duì)將攜手優(yōu)秀的經(jīng)銷商合作伙伴，為中國主流消費(fèi)者提供愉悅的高品質(zhì)汽車生活。

　　有“高品質(zhì)國民車”這樣一個(gè)概念和定位，有聯(lián)盟各方的協(xié)調(diào)運(yùn)作，加之有力的執(zhí)行和全程的管理，2012年，啟辰將以適合中國消費(fèi)者的高性價(jià)比汽車的形象上市。而近日“啟辰七劍客”攜概念車首秀各地方車展，也正全面展現(xiàn)著啟辰品牌的魅力和“品質(zhì)聯(lián)盟”的資源優(yōu)勢，為啟辰的上市夯實(shí)基礎(chǔ)。

　　一切都表明，“高品質(zhì)國民車”的概念越來越現(xiàn)實(shí)，啟辰也越來越近……