2012年開年不久，眾品牌已經(jīng)對中高級車市場摩拳擦掌了，去年韓系、德系、日系才紛紛推出改款或換代車型，銷量競爭的硝煙依然濃厚，今年邁銳寶、2012款雅閣接踵而來，在空前激烈的競爭下,德系、韓系車競相降價迎接挑戰(zhàn)。但現(xiàn)今，隨著消費者收入的普遍增加，對汽車品質(zhì)、品牌實力的追求日益強烈，單以低價優(yōu)勢并不能吸引消費者。因此，只有更高品質(zhì)、更強品牌實力，才能贏得消費者的心，才能領航中高級車市。

　　中高級車市細分化

　　近年來,隨著中高級車消費者購車理念日臻理性與成熟，價格為王的時代已經(jīng)漸成過去。同時，單憑動力或舒適等某一項性能的突出優(yōu)勢,就想在中高級車市“一統(tǒng)天下”的做法，也愈發(fā)難以奏效。據(jù)有關調(diào)查指出，現(xiàn)在大多數(shù)中高級車消費者在購車時，會將品質(zhì)、品牌、服務納入其購車考慮范圍，并且對車型的要求也愈發(fā)講究。

　　傳統(tǒng)型中高級車消費者，依然占據(jù)主流。他們希望車子既滿足商務需求，又要在家庭生活中擔當不可缺失的一角，所以這部分消費者追求的目標是宜商宜家，希望車型外觀依然中庸和諧、彰顯大氣，與此同時對內(nèi)飾的精致工藝、先進的配置有著卓著的需求。

　　隨著時代的發(fā)展，社會財富逐步向都市精英轉(zhuǎn)移，那些擁有較強經(jīng)濟實力的“80后”精英群體強勢崛起，日漸成為購置中高級轎車的新動力。他們年輕、富有活力，追求高端的生活品質(zhì)，享受愉悅的駕駛快感。所以，這部分年輕消費者追求的是外觀時尚、動力強勁且富有操控樂趣的運動型中高級車。

　　另外一部分中高級車消費者，對社會充滿責任感，熱衷于環(huán)保、公益事業(yè)，他們大部分對于車的需求是環(huán)保、低油耗，所以希望擁有最新的油電混合技術、同時外觀和駕駛性能要均衡舒適。

　　可以看出，現(xiàn)今中高級車市出現(xiàn)了更為明顯的細分市場，為了滿足各種需求的消費者，車型設置一定要多元化，這樣才能從根本上貼合消費者，這樣才能領航中高級車市場。

　　車市領先，銷量倍增

　　精準定位消費者的訴求，而同時推出三款不同車型滿足其所需，在現(xiàn)今中高級車市場上，只有全新?lián)Q代凱美瑞做到了。全新凱美瑞以旗艦、運動和混合動力三個系列同步登場，其中凱美瑞旗艦、運動兩大車系已經(jīng)于去年12月25日正式上市，并在全國300多家銷售店同步發(fā)售。

　　截至目前，全新凱美瑞已獲得多家媒體頒發(fā)的“年度最值期待新車”大獎。其中，在評選苛刻的2011年中央電視臺年度汽車評選中，全新凱美瑞獲得“年度最值得期待新車”獎項。在影響力廣泛的“強勢汽車聯(lián)盟”所舉辦2011中國汽車風云榜總榜評選中，全新凱美瑞獲得“最值得期待車型”的獎項。這些，都說明了全國汽車市場和官方媒體都對全新凱美瑞“一個品牌，三大車系”矩陣式布局的認同，不是哪一個品牌車型都可以在這么短的上市期得到如此多的肯定。

　　哪怕在受春節(jié)假日影響的2012年1月的車市銷量上，全新凱美瑞的預訂和銷售數(shù)量都是節(jié)節(jié)攀升。在北京一家廣汽豐田經(jīng)銷店，全新凱美瑞在2月的銷量已經(jīng)不斷提升。該店銷售經(jīng)理告訴記者：“雖然新凱美瑞上市時間不長，但店里已經(jīng)賣出了幾十輛新凱美瑞，目前還有部分換車用戶的訂單等待交車。”

　　廣汽豐田北京森華望京店總經(jīng)理董全水表示，“從目前北京車市經(jīng)銷商的銷售情況來看，置換更新車輛的客戶將成為今后廣汽豐田在北京地區(qū)的重點增長目標。對于新凱美瑞的銷量，我們非常有信心會不斷倍增!”

　　三大科技深入人心

　　科技要“以人為本”，才不會被束之高閣，普羅大眾才能將其融入生活中。全新凱美瑞在設計、動力、安全三大科技領域上的創(chuàng)新，是每一位消費者都能切身去感受的。

　　全新凱美瑞外觀融入了更多設計元素，例如車身線條更加凌厲，令其增添了幾分躍動的氣息，令中庸和諧的風格更趨與時驅(qū)進。前臉中網(wǎng)格柵破浪形設計，就像大海的層層波濤迎面而來，擁有大海般寬厚的包容力與磅礴氣勢，同時彰顯了全新凱美瑞車主寬廣胸懷與非凡氣度。加上尺寸增大的豐田徽標，顯得更氣宇軒昂，與動態(tài)十足的格柵相得益彰，動感而大氣。設計的科技不是充滿光環(huán)的描述，是每一個細節(jié)帶給你觸動和享受。

　　在動力科技上，全新凱美瑞2.5L的5AR-FE發(fā)動機與6速手自一體變速器完美組合，在原有動力系統(tǒng)之上全面提升，爆發(fā)出強勁的運動性能，百公里油耗達到不可思議的7.8L，與上一代相比降低了24%，在同級車中無能媲美。135kw的功率和9.4秒的百公里加速時間，可以媲美3.0L排量的車型，而7.8L的百公里綜合工況油耗甚至要低于主流2.0L車型，讓人驚嘆。

　　與“渦輪增壓”發(fā)動機相比，全新凱美瑞的動力總成優(yōu)勢，還表現(xiàn)在日常使用的成本上。第一，缸內(nèi)直噴和渦輪增壓技術需要使用高標號燃油，這給車主增加了養(yǎng)車負擔。第二，由于渦輪增壓的保養(yǎng)費用很高，僅必須使用合成機油，價格就是礦物油的4倍;第三，DSG雙離合變速器過了廠家保修期后出現(xiàn)故障，需要花費高達8萬元左右來進行維修。以上令人咋舌的費用，不會出現(xiàn)在全新凱美瑞的保養(yǎng)賬單上。

　　全新凱美瑞的安全技術也是頂級科技的結(jié)晶，在高配置車型提供了“呵護備至，全身保護”的同級最多的10個SRS氣囊，能全方位保障乘坐者的生命安全。同時還提供了預見風險、規(guī)避風險、吸收能量、分散撞擊能量、全方位保護、緊急救援6重安全保障，構(gòu)筑起安全科技的全新高度。這也是其在中、美兩大市場大獲好評的一個保證。

　　購買中高級車的消費者，不僅對發(fā)動機的動力、操控以及安全有所要求，而且在車輛乘坐的空間舒適性方面，也是十分講究。全新凱美瑞的高端用材，給真皮座椅帶來了非凡質(zhì)感，駕駛席和前排乘客席具有8 向電動調(diào)節(jié)功能及腰部支撐，再配合2 組座椅位置記憶功能，使您能夠找到舒適和支撐的最完美平衡。三區(qū)空調(diào)兼具“Nanoe”納米負離子空氣保濕凈化系統(tǒng)，不僅能自然凈化車內(nèi)空氣，還提供保濕功效。這些細節(jié)營造出大氣尊華之感，以及優(yōu)質(zhì)生活的指標，讓每一位消費者都能真真切切地感受完美新境界。

　　全新凱美瑞傳承高貴品質(zhì)

　　領航中高級車市，靠銷量可以做到;可是要贏得消費者的內(nèi)心，絕不僅僅是銷量上的數(shù)字，更是品牌身上的優(yōu)秀血統(tǒng)和高貴品質(zhì)。一款真正贏得消費者心的車型，是要用自身的品質(zhì)，去激發(fā)消費者內(nèi)心深處的觸動，這樣才能賜予車子生命力和感染力，這樣你擁有的不僅僅是一輛車，更是擁有了一段美好的人生經(jīng)歷。全新凱美瑞正是從心出發(fā)，為消費者打造每一輛車，你的完美人生，會因新凱美瑞而更加璀璨。