2012年開(kāi)年不久，眾品牌已經(jīng)對(duì)中高級(jí)車(chē)市場(chǎng)摩拳擦掌了，去年韓系、德系、日系才紛紛推出改款或換代車(chē)型，銷(xiāo)量競(jìng)爭(zhēng)的硝煙依然濃厚，今年邁銳寶、2012款雅閣接踵而來(lái)，在空前激烈的競(jìng)爭(zhēng)下,德系、韓系車(chē)競(jìng)相降價(jià)迎接挑戰(zhàn)。但現(xiàn)今，隨著消費(fèi)者收入的普遍增加，對(duì)汽車(chē)品質(zhì)、品牌實(shí)力的追求日益強(qiáng)烈，單以低價(jià)優(yōu)勢(shì)并不能吸引消費(fèi)者。因此，只有更高品質(zhì)、更強(qiáng)品牌實(shí)力，才能贏得消費(fèi)者的心，才能領(lǐng)航中高級(jí)車(chē)市。

　　中高級(jí)車(chē)市細(xì)分化

　　近年來(lái),隨著中高級(jí)車(chē)消費(fèi)者購(gòu)車(chē)理念日臻理性與成熟，價(jià)格為王的時(shí)代已經(jīng)漸成過(guò)去。同時(shí)，單憑動(dòng)力或舒適等某一項(xiàng)性能的突出優(yōu)勢(shì),就想在中高級(jí)車(chē)市“一統(tǒng)天下”的做法，也愈發(fā)難以奏效。據(jù)有關(guān)調(diào)查指出，現(xiàn)在大多數(shù)中高級(jí)車(chē)消費(fèi)者在購(gòu)車(chē)時(shí)，會(huì)將品質(zhì)、品牌、服務(wù)納入其購(gòu)車(chē)考慮范圍，并且對(duì)車(chē)型的要求也愈發(fā)講究。

　　傳統(tǒng)型中高級(jí)車(chē)消費(fèi)者，依然占據(jù)主流。他們希望車(chē)子既滿(mǎn)足商務(wù)需求，又要在家庭生活中擔(dān)當(dāng)不可缺失的一角，所以這部分消費(fèi)者追求的目標(biāo)是宜商宜家，希望車(chē)型外觀(guān)依然中庸和諧、彰顯大氣，與此同時(shí)對(duì)內(nèi)飾的精致工藝、先進(jìn)的配置有著卓著的需求。

　　隨著時(shí)代的發(fā)展，社會(huì)財(cái)富逐步向都市精英轉(zhuǎn)移，那些擁有較強(qiáng)經(jīng)濟(jì)實(shí)力的“80后”精英群體強(qiáng)勢(shì)崛起，日漸成為購(gòu)置中高級(jí)轎車(chē)的新動(dòng)力。他們年輕、富有活力，追求高端的生活品質(zhì)，享受愉悅的駕駛快感。所以，這部分年輕消費(fèi)者追求的是外觀(guān)時(shí)尚、動(dòng)力強(qiáng)勁且富有操控樂(lè)趣的運(yùn)動(dòng)型中高級(jí)車(chē)。

　　另外一部分中高級(jí)車(chē)消費(fèi)者，對(duì)社會(huì)充滿(mǎn)責(zé)任感，熱衷于環(huán)保、公益事業(yè)，他們大部分對(duì)于車(chē)的需求是環(huán)保、低油耗，所以希望擁有最新的油電混合技術(shù)、同時(shí)外觀(guān)和駕駛性能要均衡舒適。

　　可以看出，現(xiàn)今中高級(jí)車(chē)市出現(xiàn)了更為明顯的細(xì)分市場(chǎng)，為了滿(mǎn)足各種需求的消費(fèi)者，車(chē)型設(shè)置一定要多元化，這樣才能從根本上貼合消費(fèi)者，這樣才能領(lǐng)航中高級(jí)車(chē)市場(chǎng)。

　　車(chē)市領(lǐng)先，銷(xiāo)量倍增

　　精準(zhǔn)定位消費(fèi)者的訴求，而同時(shí)推出三款不同車(chē)型滿(mǎn)足其所需，在現(xiàn)今中高級(jí)車(chē)市場(chǎng)上，只有全新?lián)Q代凱美瑞做到了。全新凱美瑞以旗艦、運(yùn)動(dòng)和混合動(dòng)力三個(gè)系列同步登場(chǎng)，其中凱美瑞旗艦、運(yùn)動(dòng)兩大車(chē)系已經(jīng)于去年12月25日正式上市，并在全國(guó)300多家銷(xiāo)售店同步發(fā)售。

　　截至目前，全新凱美瑞已獲得多家媒體頒發(fā)的“年度最值期待新車(chē)”大獎(jiǎng)。其中，在評(píng)選苛刻的2011年中央電視臺(tái)年度汽車(chē)評(píng)選中，全新凱美瑞獲得“年度最值得期待新車(chē)”獎(jiǎng)項(xiàng)。在影響力廣泛的“強(qiáng)勢(shì)汽車(chē)聯(lián)盟”所舉辦2011中國(guó)汽車(chē)風(fēng)云榜總榜評(píng)選中，全新凱美瑞獲得“最值得期待車(chē)型”的獎(jiǎng)項(xiàng)。這些，都說(shuō)明了全國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)和官方媒體都對(duì)全新凱美瑞“一個(gè)品牌，三大車(chē)系”矩陣式布局的認(rèn)同，不是哪一個(gè)品牌車(chē)型都可以在這么短的上市期得到如此多的肯定。

　　哪怕在受春節(jié)假日影響的2012年1月的車(chē)市銷(xiāo)量上，全新凱美瑞的預(yù)訂和銷(xiāo)售數(shù)量都是節(jié)節(jié)攀升。在北京一家廣汽豐田經(jīng)銷(xiāo)店，全新凱美瑞在2月的銷(xiāo)量已經(jīng)不斷提升。該店銷(xiāo)售經(jīng)理告訴記者：“雖然新凱美瑞上市時(shí)間不長(zhǎng)，但店里已經(jīng)賣(mài)出了幾十輛新凱美瑞，目前還有部分換車(chē)用戶(hù)的訂單等待交車(chē)。”

　　廣汽豐田北京森華望京店總經(jīng)理董全水表示，“從目前北京車(chē)市經(jīng)銷(xiāo)商的銷(xiāo)售情況來(lái)看，置換更新車(chē)輛的客戶(hù)將成為今后廣汽豐田在北京地區(qū)的重點(diǎn)增長(zhǎng)目標(biāo)。對(duì)于新凱美瑞的銷(xiāo)量，我們非常有信心會(huì)不斷倍增!”

　　三大科技深入人心

　　科技要“以人為本”，才不會(huì)被束之高閣，普羅大眾才能將其融入生活中。全新凱美瑞在設(shè)計(jì)、動(dòng)力、安全三大科技領(lǐng)域上的創(chuàng)新，是每一位消費(fèi)者都能切身去感受的。

　　全新凱美瑞外觀(guān)融入了更多設(shè)計(jì)元素，例如車(chē)身線(xiàn)條更加凌厲，令其增添了幾分躍動(dòng)的氣息，令中庸和諧的風(fēng)格更趨與時(shí)驅(qū)進(jìn)。前臉中網(wǎng)格柵破浪形設(shè)計(jì)，就像大海的層層波濤迎面而來(lái)，擁有大海般寬厚的包容力與磅礴氣勢(shì)，同時(shí)彰顯了全新凱美瑞車(chē)主寬廣胸懷與非凡氣度。加上尺寸增大的豐田徽標(biāo)，顯得更氣宇軒昂，與動(dòng)態(tài)十足的格柵相得益彰，動(dòng)感而大氣。設(shè)計(jì)的科技不是充滿(mǎn)光環(huán)的描述，是每一個(gè)細(xì)節(jié)帶給你觸動(dòng)和享受。

　　在動(dòng)力科技上，全新凱美瑞2.5L的5AR-FE發(fā)動(dòng)機(jī)與6速手自一體變速器完美組合，在原有動(dòng)力系統(tǒng)之上全面提升，爆發(fā)出強(qiáng)勁的運(yùn)動(dòng)性能，百公里油耗達(dá)到不可思議的7.8L，與上一代相比降低了24%，在同級(jí)車(chē)中無(wú)能媲美。135kw的功率和9.4秒的百公里加速時(shí)間，可以媲美3.0L排量的車(chē)型，而7.8L的百公里綜合工況油耗甚至要低于主流2.0L車(chē)型，讓人驚嘆。

　　與“渦輪增壓”發(fā)動(dòng)機(jī)相比，全新凱美瑞的動(dòng)力總成優(yōu)勢(shì)，還表現(xiàn)在日常使用的成本上。第一，缸內(nèi)直噴和渦輪增壓技術(shù)需要使用高標(biāo)號(hào)燃油，這給車(chē)主增加了養(yǎng)車(chē)負(fù)擔(dān)。第二，由于渦輪增壓的保養(yǎng)費(fèi)用很高，僅必須使用合成機(jī)油，價(jià)格就是礦物油的4倍;第三，DSG雙離合變速器過(guò)了廠(chǎng)家保修期后出現(xiàn)故障，需要花費(fèi)高達(dá)8萬(wàn)元左右來(lái)進(jìn)行維修。以上令人咋舌的費(fèi)用，不會(huì)出現(xiàn)在全新凱美瑞的保養(yǎng)賬單上。

　　全新凱美瑞的安全技術(shù)也是頂級(jí)科技的結(jié)晶，在高配置車(chē)型提供了“呵護(hù)備至，全身保護(hù)”的同級(jí)最多的10個(gè)SRS氣囊，能全方位保障乘坐者的生命安全。同時(shí)還提供了預(yù)見(jiàn)風(fēng)險(xiǎn)、規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)、吸收能量、分散撞擊能量、全方位保護(hù)、緊急救援6重安全保障，構(gòu)筑起安全科技的全新高度。這也是其在中、美兩大市場(chǎng)大獲好評(píng)的一個(gè)保證。

　　購(gòu)買(mǎi)中高級(jí)車(chē)的消費(fèi)者，不僅對(duì)發(fā)動(dòng)機(jī)的動(dòng)力、操控以及安全有所要求，而且在車(chē)輛乘坐的空間舒適性方面，也是十分講究。全新凱美瑞的高端用材，給真皮座椅帶來(lái)了非凡質(zhì)感，駕駛席和前排乘客席具有8 向電動(dòng)調(diào)節(jié)功能及腰部支撐，再配合2 組座椅位置記憶功能，使您能夠找到舒適和支撐的最完美平衡。三區(qū)空調(diào)兼具“Nanoe”納米負(fù)離子空氣保濕凈化系統(tǒng)，不僅能自然凈化車(chē)內(nèi)空氣，還提供保濕功效。這些細(xì)節(jié)營(yíng)造出大氣尊華之感，以及優(yōu)質(zhì)生活的指標(biāo)，讓每一位消費(fèi)者都能真真切切地感受完美新境界。

　　全新凱美瑞傳承高貴品質(zhì)

　　領(lǐng)航中高級(jí)車(chē)市，靠銷(xiāo)量可以做到;可是要贏得消費(fèi)者的內(nèi)心，絕不僅僅是銷(xiāo)量上的數(shù)字，更是品牌身上的優(yōu)秀血統(tǒng)和高貴品質(zhì)。一款真正贏得消費(fèi)者心的車(chē)型，是要用自身的品質(zhì)，去激發(fā)消費(fèi)者內(nèi)心深處的觸動(dòng)，這樣才能賜予車(chē)子生命力和感染力，這樣你擁有的不僅僅是一輛車(chē)，更是擁有了一段美好的人生經(jīng)歷。全新凱美瑞正是從心出發(fā)，為消費(fèi)者打造每一輛車(chē)，你的完美人生，會(huì)因新凱美瑞而更加璀璨。