近日，來自全球最大品牌咨詢機(jī)構(gòu)Interbrand公布的2012年研究報(bào)告顯示，起亞汽車已進(jìn)入“全球品牌100強(qiáng)”的名單。作為汽車制造商的起亞，在“全球最佳品牌100強(qiáng)”名單那上穩(wěn)占第87位，目前起亞品牌價(jià)值可達(dá)41億美元。
 
    起亞汽車之所以能夠入圍全球最佳品牌100強(qiáng)，與起亞汽車在產(chǎn)品質(zhì)量、設(shè)計(jì)和創(chuàng)新型市場(chǎng)營銷上取得的進(jìn)步等關(guān)鍵因素分不開。根據(jù)Interbrand公司發(fā)布的2012年度“全球最佳品牌的研究報(bào)告”顯示，各大汽車品牌價(jià)值在今年的品牌價(jià)值增長(zhǎng)率是11%，起亞汽車今年的品牌價(jià)值同比去年增長(zhǎng)50%，遠(yuǎn)超過汽車品牌價(jià)值增長(zhǎng)率。
 
    起亞品牌價(jià)值增長(zhǎng)的背后是全球銷量的快速增長(zhǎng)。據(jù)起亞汽車官方數(shù)據(jù)顯示，自2008年以來，起亞汽車全球年銷量接近250萬輛，其全球年銷量增長(zhǎng)了81%。起亞汽車最近三年的銷量和收益都呈現(xiàn)二位數(shù)年增長(zhǎng)，成功鞏固了起亞作為全球增長(zhǎng)最快的主要汽車品牌的地位。
 
    起亞汽車不僅在全球市場(chǎng)取得快速發(fā)展的好業(yè)績(jī)，在中國大陸市場(chǎng)銷量也是突飛猛進(jìn)。據(jù)東風(fēng)悅達(dá)起亞官方透露，2011年東風(fēng)悅達(dá)起亞實(shí)現(xiàn)銷量43.3萬輛，銷量同比2010年增長(zhǎng)30％，躋身為國內(nèi)汽車行業(yè)前八。2012年1-9月,東風(fēng)悅達(dá)起亞完成銷量333,456臺(tái)，排名行業(yè)第8名。作為東風(fēng)悅達(dá)起亞壓軸大戲K3的上市，其10.28～14.98萬元的價(jià)格區(qū)間，時(shí)尚動(dòng)感的外觀和精細(xì)的內(nèi)飾細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)及高科技的配置等超越了同級(jí)車，必將沖擊國內(nèi)中級(jí)車市場(chǎng)，為東風(fēng)悅達(dá)起亞在2012年實(shí)現(xiàn)年銷量48萬輛立下汗馬功勞，并為明年東風(fēng)悅達(dá)起亞銷量大突破創(chuàng)造堅(jiān)實(shí)條件。
 
    如果說起亞在全球品牌價(jià)值得到了持續(xù)的超行業(yè)增長(zhǎng)的銷量驗(yàn)證，那么東風(fēng)悅達(dá)起亞諸多的營銷活動(dòng)，則是起亞品牌價(jià)值的快速成長(zhǎng)的最好縮影和反映。據(jù)了解，東風(fēng)悅達(dá)起亞贊助了亞洲男籃錦標(biāo)賽、東亞男籃錦標(biāo)賽、斯坦科維奇杯等一系列世界級(jí)籃球賽事，同時(shí)還贊助了包括中巴足球友誼賽、環(huán)太湖國際自行車賽等知名賽事。除贊助賽事之外，東風(fēng)悅達(dá)起亞還不斷組織群眾參與性強(qiáng)的活動(dòng)，如企業(yè)五人制足球賽、世界杯觀戰(zhàn)團(tuán)、歐洲杯觀戰(zhàn)團(tuán)等，將體育營銷的精彩演繹得淋漓盡致。最后，東風(fēng)悅達(dá)起亞還找到了迎合廣大用戶的有效方法——體育明星代言，其中K3邀請(qǐng)奧運(yùn)冠軍張繼科代言成為繼邀請(qǐng)劉翔、林丹后，東風(fēng)悅達(dá)起亞啟用體育“新”星代言，拉近了消費(fèi)者與起亞車型之間的距離。
 
    回顧自2002年12月第一款轎車千里馬問世以來，經(jīng)過十年發(fā)展的東風(fēng)悅達(dá)起亞在華快速發(fā)展，年銷量接近50萬輛。未來，伴隨第三工廠落成投產(chǎn)，東風(fēng)悅達(dá)起亞將聯(lián)合一、二工廠初步形成百萬輛產(chǎn)能規(guī)模。東風(fēng)悅達(dá)起亞十年的快速發(fā)展見證了“年輕、運(yùn)動(dòng)、激情、活力”的品牌形象，而起亞在全球的快速發(fā)展抒寫了“Design Kia”起亞精神。