近日，來自全球最大品牌咨詢機構Interbrand公布的2012年研究報告顯示，起亞汽車已進入“全球品牌100強”的名單。作為汽車制造商的起亞，在“全球最佳品牌100強”名單那上穩(wěn)占第87位，目前起亞品牌價值可達41億美元。
 
    起亞汽車之所以能夠入圍全球最佳品牌100強，與起亞汽車在產品質量、設計和創(chuàng)新型市場營銷上取得的進步等關鍵因素分不開。根據Interbrand公司發(fā)布的2012年度“全球最佳品牌的研究報告”顯示，各大汽車品牌價值在今年的品牌價值增長率是11%，起亞汽車今年的品牌價值同比去年增長50%，遠超過汽車品牌價值增長率。
 
    起亞品牌價值增長的背后是全球銷量的快速增長。據起亞汽車官方數據顯示，自2008年以來，起亞汽車全球年銷量接近250萬輛，其全球年銷量增長了81%。起亞汽車最近三年的銷量和收益都呈現二位數年增長，成功鞏固了起亞作為全球增長最快的主要汽車品牌的地位。
 
    起亞汽車不僅在全球市場取得快速發(fā)展的好業(yè)績，在中國大陸市場銷量也是突飛猛進。據東風悅達起亞官方透露，2011年東風悅達起亞實現銷量43.3萬輛，銷量同比2010年增長30％，躋身為國內汽車行業(yè)前八。2012年1-9月,東風悅達起亞完成銷量333,456臺，排名行業(yè)第8名。作為東風悅達起亞壓軸大戲K3的上市，其10.28～14.98萬元的價格區(qū)間，時尚動感的外觀和精細的內飾細節(jié)設計及高科技的配置等超越了同級車，必將沖擊國內中級車市場，為東風悅達起亞在2012年實現年銷量48萬輛立下汗馬功勞，并為明年東風悅達起亞銷量大突破創(chuàng)造堅實條件。
 
    如果說起亞在全球品牌價值得到了持續(xù)的超行業(yè)增長的銷量驗證，那么東風悅達起亞諸多的營銷活動，則是起亞品牌價值的快速成長的最好縮影和反映。據了解，東風悅達起亞贊助了亞洲男籃錦標賽、東亞男籃錦標賽、斯坦科維奇杯等一系列世界級籃球賽事，同時還贊助了包括中巴足球友誼賽、環(huán)太湖國際自行車賽等知名賽事。除贊助賽事之外，東風悅達起亞還不斷組織群眾參與性強的活動，如企業(yè)五人制足球賽、世界杯觀戰(zhàn)團、歐洲杯觀戰(zhàn)團等，將體育營銷的精彩演繹得淋漓盡致。最后，東風悅達起亞還找到了迎合廣大用戶的有效方法——體育明星代言，其中K3邀請奧運冠軍張繼科代言成為繼邀請劉翔、林丹后，東風悅達起亞啟用體育“新”星代言，拉近了消費者與起亞車型之間的距離。
 
    回顧自2002年12月第一款轎車千里馬問世以來，經過十年發(fā)展的東風悅達起亞在華快速發(fā)展，年銷量接近50萬輛。未來，伴隨第三工廠落成投產，東風悅達起亞將聯合一、二工廠初步形成百萬輛產能規(guī)模。東風悅達起亞十年的快速發(fā)展見證了“年輕、運動、激情、活力”的品牌形象，而起亞在全球的快速發(fā)展抒寫了“Design Kia”起亞精神。