如果仔細(xì)觀察，會發(fā)現(xiàn)今天媒體的舞臺上，對話類節(jié)目增多了，體驗(yàn)類節(jié)目增多了，互動類節(jié)目增多了…… 縱使節(jié)目形式各不相同，但都有個本質(zhì)的共同點(diǎn)，即不再是單向傳遞信息的舞臺，而開始強(qiáng)調(diào)把觀眾角色設(shè)計(jì)作為節(jié)目本身的重要組成部分進(jìn)行整合。正是在這個過程中，觀眾，作為形成社會意識形態(tài)的主體，已不知不覺地變身成為媒體建構(gòu)社會意識形態(tài)的一元猛將；大眾媒體對世界的塑造方式，正史無前例地從觀點(diǎn)影響式過渡到行為建構(gòu)式，包括微博搭建的自媒體平臺，也同樣是媒體建構(gòu)社會意識的行動化表現(xiàn)。而營銷，作為一種研究、打造品牌價值的實(shí)用科學(xué)，也是時候走出單向?qū)οM(fèi)者進(jìn)行概念傳遞的時代，以一種納消費(fèi)者需求為營銷體系核心，采用行動化、娛樂化的力量去建構(gòu)品牌魅力的姿態(tài)出現(xiàn)。
 
    近兩年在國內(nèi)大熱的體驗(yàn)式營銷方案，便是在這種困局下應(yīng)運(yùn)而生的產(chǎn)物。它為企業(yè)與消費(fèi)者建立起有效的溝通平臺；增加了雙方對彼此的了解機(jī)會與信賴程度；提高了消費(fèi)者與品牌及產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)度與好感度；同時也為民眾表達(dá)自我創(chuàng)造了條件、提供了舞臺。這種新型的營銷方式以拉近企業(yè)和消費(fèi)者之間的距離為重要經(jīng)營手段，成為企業(yè)獲得競爭優(yōu)勢的新武器。它要求企業(yè)必須從消費(fèi)者的感官、情感、思考、行動和聯(lián)想等五個方面，重新定義、設(shè)計(jì)的一種思考方式的營銷方法。這種思維方式突破了“理性消費(fèi)者”的傳統(tǒng)假設(shè)，認(rèn)為消費(fèi)者的消費(fèi)行為除了包含知識、智力、思考等理性因素以外，還包含感官、情感、情緒等感性因素。消費(fèi)者在消費(fèi)前、消費(fèi)中及消費(fèi)后的體驗(yàn)才是購買行為與品牌經(jīng)營的關(guān)鍵。與注重產(chǎn)品特色、功效的傳統(tǒng)營銷相比，體驗(yàn)營銷更注重用戶需求和切身體驗(yàn)。這些體驗(yàn)產(chǎn)生于當(dāng)前經(jīng)歷對客戶感覺、內(nèi)心和思想的觸動，并將企業(yè)品牌與自身聯(lián)系起來，使其所帶來的感覺、情感、認(rèn)知和關(guān)系價值最終取代產(chǎn)品的功能價值，成為客戶對品牌及產(chǎn)品的定義。
 
    例如當(dāng)咖啡被當(dāng)成“貨物”販賣時，一磅只能賣300元；當(dāng)它被包裝成商品后，一罐就可以賣到25元；而當(dāng)其加入了服務(wù)，被印制在咖啡店的餐單上出售時，一杯至少也要35～100元；但若能讓顧客體驗(yàn)咖啡的香醇與生活方式，一杯就可以賣到150元甚至好幾百元。
 
    隨著這股體驗(yàn)式營銷的春風(fēng)越吹越勁，眾多知名車企也紛紛順勢而為，摩拳擦掌著籌劃推出自己的互動營銷方案。東風(fēng)悅達(dá)起亞作為頗具市場先鋒意識與創(chuàng)新精神的車企新秀，借戰(zhàn)略新車K3即將上市之際，推出了一場大型互動營銷活動——追逐勇士激情點(diǎn)燃 K3引航造夢之路，不僅為企業(yè)品牌的營銷戰(zhàn)略拓寬了思路，嘗試了更多新的可能性，同時，也為更多的消費(fèi)者體驗(yàn)K3，表達(dá)自我提供了平臺。
 
    活動詳情參見下文。
　　
    只要參加“K3 Dream Agent造夢家”活動（網(wǎng)址：http://k3-dreamagent.dyk.com.cn/rule.php#title），就有機(jī)會跟我們一同向著33,333元的月薪，10萬元的夢想基金勇敢進(jìn)發(fā)！我們會在北京、上海、沈陽、成都、廣州、西安、南京、武漢和濟(jì)南等9個城市恭候著您的到來，并盼望著您能從眾多報(bào)名者中脫穎而出躋身27強(qiáng)，如果您實(shí)力不凡，那么您將與其他8名高手,一起進(jìn)行為期3個月的夢想作業(yè)。當(dāng)然33,333元的月薪是您應(yīng)得的。在這三個月里，我們希望您能爆發(fā)出所有的智慧，去應(yīng)得那屬于勝利者的10萬元夢想獎金，與我們一道為夢想而活……
　　
    活動分為三個階段。首先，海選招募階段：從2012.9.10開始，上傳自我介紹視頻即可參加活動，就有機(jī)會晉級為海選招募階段的27名幸運(yùn)兒。其次，27進(jìn)9晉級階段：該階段將通過支持者投票以及比稿宣傳K3策劃提案的方式，角逐出9名幸運(yùn)兒，共同參與之后由主辦方提供的培訓(xùn)。最后，K3 Dream Agent 活動執(zhí)行階段：該階段的活動將歷時三個月，每位選手每月將可得到高達(dá)33,333元的薪酬，而活動最終的勝利者還將贏得額外的10萬元夢想獎金。
　　
    具體報(bào)名和參與規(guī)則如下。首先，活動報(bào)名視頻包含自我介紹、參加K3 Dream Agent的理由、若成為最終獲勝者如何使用獎金等。其次，活動參與人上傳的視頻必須在2分鐘以內(nèi)，并且視頻大小非壓縮格式100M以內(nèi)。再次，如參與者不在上述9個城市居住生活，可就近選擇一城市提交報(bào)名視頻。再次，活動參與者可以以個人或團(tuán)體形式報(bào)名（一個報(bào)名團(tuán)體上線人數(shù)為2人），每個報(bào)名人只有一次上傳作品機(jī)會，上傳作品不可刪除。最后，活動參與者需按照活動要求完善個人信息，并將本人正在使用的微博、人人、開心、豆瓣等社會化媒體進(jìn)行概述性介紹，若發(fā)現(xiàn)不是本人或者與本人情況不符主辦方有權(quán)取消參賽資格。需要強(qiáng)調(diào)的是，進(jìn)入復(fù)賽階段的參與者需持有駕齡在1年以上的中華人民共和國駕照。
　　
    此外，活動設(shè)置了幸運(yùn)獎和晉級獎。幸運(yùn)獎獲得者有機(jī)會贏得蘋果iPod/iPhone用高檔音箱、數(shù)碼相框和中國移動手機(jī)充值卡；晉級27強(qiáng)并再次成功晉級9強(qiáng)的選手，將每人獲得蘋果iPod/iPhone用高檔音箱1臺，其余的18名未晉級選手將每人獲得張繼科簽名球拍1只。最終的勝出者還能贏得33,333元的月薪，10萬元的夢想基金！
　　
    以上切夢想的實(shí)現(xiàn)，都得歸功于K3的幫助。K3由全新升級的“DESIGN KIA”理念指導(dǎo)設(shè)計(jì)，更加注重細(xì)節(jié)處的表現(xiàn)以及線條的精煉。其中，前臉大氣穩(wěn)健而富有時代感；車身側(cè)面充分體現(xiàn)細(xì)節(jié)的人性化設(shè)計(jì)；溜背式車尾傳遞出獨(dú)特的動態(tài)肌肉造型美給人高貴、精致的視覺享受。除出色的設(shè)計(jì)，K3還搭載了起亞最新的1.6L伽馬D-CVVT和1.8L Nu D-CVVT兩款發(fā)動機(jī)，最大功率分別達(dá)到128馬力和146馬力，配合先進(jìn)的6速手自一體變速箱，2,700mm的超長軸距打造出同級別最大乘用空間，充分保障了駕乘舒適性。另外，K3還配備了電動通風(fēng)真皮座椅、雙區(qū)恒溫空調(diào)、一鍵啟動、高級音響系統(tǒng)等跨級科技配置，充分體現(xiàn)出配置的豐富和越級。安全方面，K3搭配了VSM車輛動態(tài)控制系統(tǒng)、6方位安全氣囊，TPMS（胎壓監(jiān)測）、HID氙氣大燈、前后泊車輔助系統(tǒng)等高科技配置，以領(lǐng)先的安全智慧，接受市場考驗(yàn)。K3全面出色的產(chǎn)品表現(xiàn)，勢必將帶來市場格局的再次劃分。
　　
    K3眾望所歸捧得多家媒體“最值得期待新車大獎”，再一次證明其挑戰(zhàn)中級車市場巔峰的實(shí)力。在K3實(shí)力的幫助下，您的造夢之路也將被引航點(diǎn)燃并實(shí)現(xiàn)。