近年來(lái)，汽車合資企業(yè)推出的新車型日益增多，但車身上能體現(xiàn)參與合作的中國(guó)企業(yè)名稱或標(biāo)識(shí)卻寥寥無(wú)幾，特別是合資中方在豪華車上最喜歡“隱姓埋名”。但隨著國(guó)家發(fā)改委公布《汽車產(chǎn)品外部標(biāo)識(shí)管理辦法》，各家汽車生產(chǎn)企業(yè)都必須在今年5月1日前完成“正容”，否則暫停有關(guān)車型出生證。筆者搜集了近期市場(chǎng)上多款主流車型，來(lái)比較一下它們的中文車標(biāo)品相如何。

圖為北京奔馳E級(jí)中文標(biāo)識(shí)。

　　豪華轎車

　　北京奔馳E級(jí) 上市時(shí)間：2005年12月

　　“北京奔馳-戴克”的中文車標(biāo)可是夠長(zhǎng)的，但就這樣已經(jīng)把字?jǐn)?shù)省略再三了，如果把“戴克”兩字展開那就不得了。幸好大奔?jí)虼�，尾部有足夠的地方�?lái)放這個(gè)中文車標(biāo)，就算字體再大一號(hào)也沒(méi)問(wèn)題。北京奔馳車標(biāo)的整體感覺(jué)比較大氣和得體，符合奔馳車豪華車的氣質(zhì)。奔馳E級(jí)轎車是奔馳第一個(gè)在中國(guó)投產(chǎn)的系列，雖然目前奔馳在中國(guó)銷量最大的是S級(jí)，但從E級(jí)在全球市場(chǎng)的銷售情況來(lái)看，國(guó)產(chǎn)后的銷量趕超S級(jí)是必然的。國(guó)產(chǎn)奔馳E級(jí)目前有兩款車型，E280的零售價(jià)為62萬(wàn)元，E200K為52.5萬(wàn)元。

　　車標(biāo)美觀值：★★★★★  品牌貼切度：★★★★☆

圖為一汽奧迪新A4尾部標(biāo)識(shí)。

　　新奧迪A4

　　一汽奧迪新A4 上市時(shí)間：2005年10月

　　從2006年5月1日開始，一汽-大眾汽車有限公司在生產(chǎn)的所有國(guó)產(chǎn)奧迪轎車上增加題為“一汽奧迪”的新中文標(biāo)識(shí)。中文標(biāo)識(shí)的字體高度在國(guó)產(chǎn)奧迪A4以及國(guó)產(chǎn)奧迪A6全系產(chǎn)品上統(tǒng)一為25毫米，字體全部為銀色鍍鉻材料，簡(jiǎn)潔大方。這與奧迪品牌一貫倡導(dǎo)的領(lǐng)先科技，引領(lǐng)未來(lái)的主題十分吻合。此次奧迪貼上中文標(biāo)，更有利于凸現(xiàn)一汽-大眾作為唯一成熟高檔車制造基地的實(shí)力，同時(shí)，也會(huì)促使廠家為消費(fèi)者提供更多、更好的產(chǎn)品和服務(wù)。

　　車標(biāo)美觀值：★★★★  品牌貼切度：★★★★☆

圖為東風(fēng)雪鐵龍凱旋尾部中文標(biāo)識(shí)。

　　東風(fēng)雪鐵龍凱旋：

　　中高級(jí)轎車

　　東風(fēng)雪鐵龍凱旋 上市時(shí)間：2006年3月

　　“東風(fēng)雪鐵龍”是少數(shù)幾個(gè)(“東風(fēng)標(biāo)致”類似)在一個(gè)車標(biāo)中有字體變化的品牌，“東風(fēng)”沿用了傳統(tǒng)的手寫版字體，比較出挑，“雪鐵龍”的字體則相對(duì)比較穩(wěn)重，兩者結(jié)合既有統(tǒng)一又有反差。作為東風(fēng)雪鐵龍品牌產(chǎn)品系列向中高端發(fā)展的力作，凱旋由中法工程技術(shù)人員共同設(shè)計(jì)，歷時(shí)三年。它的到來(lái)，將在中國(guó)市場(chǎng)引起新一輪競(jìng)爭(zhēng)狂潮。裝備達(dá)到C級(jí)車標(biāo)準(zhǔn)的東風(fēng)雪鐵龍凱旋，上市時(shí)卻定出了17.98萬(wàn)至20.88萬(wàn)元這個(gè)B級(jí)車中的低價(jià)。但其5萬(wàn)輛的計(jì)劃年銷量能否實(shí)現(xiàn)，還要看競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的應(yīng)對(duì)方式。

　　車標(biāo)美觀值：★★★★☆  品牌貼切度：★★★★☆

圖為東風(fēng)日產(chǎn)新天籟尾部標(biāo)識(shí)。

　　東風(fēng)日產(chǎn)新天籟：

　　東風(fēng)日產(chǎn)新天籟 上市時(shí)間：2006年4月

　　天籟的外形與內(nèi)飾的設(shè)計(jì)一直為大家所稱道，新天籟的設(shè)計(jì)自然也不會(huì)令人失望。此次新天籟采用的中文車標(biāo)比較簡(jiǎn)潔，與新天籟的清新家居風(fēng)格比較貼近。在天籟上市時(shí)，就有人將天籟與皇冠進(jìn)行比較。在外形和內(nèi)飾的設(shè)計(jì)上，天籟和皇冠都有著鮮明的日本車特色，但在許多細(xì)節(jié)上，又有著鮮明的不同。天籟的設(shè)計(jì)，特別是內(nèi)飾設(shè)計(jì)越來(lái)越“歐洲化”，而皇冠則沿續(xù)了日本高檔車穩(wěn)重、保守的特色。從新天籟身上，可以看到這種趨勢(shì)更加明顯。結(jié)合了雷諾與日產(chǎn)的設(shè)計(jì)實(shí)力，新天籟的時(shí)尚和大氣不難理解。

　　車標(biāo)美觀值：★★★★  品牌貼切度：★★★★☆

圖為廣汽豐田凱美瑞尾部標(biāo)識(shí)。

　　廣汽豐田凱美瑞

　　上市時(shí)間：2006年5月

　　凱美瑞的中文車標(biāo)“廣州豐田”壓根就沒(méi)放在車尾的上方，而是放在了左尾燈的下方，顯得不太起眼，醒目的上方左右位置赫然打著“TOYOTA”和“CAMRY”,看來(lái)“TOYOTA”這個(gè)金字招牌才是更需突出的。不過(guò)與銳志的中文車標(biāo)相比，凱美瑞的車標(biāo)處理顯得大方多了。作為廣州豐田投產(chǎn)的第一款車型，此次國(guó)產(chǎn)的是CRAMY的第六代產(chǎn)品，豐田無(wú)疑對(duì)凱美瑞抱有很大的希望。雖然凱美瑞目前還沒(méi)有公布價(jià)格，但凱美瑞對(duì)同胞銳志造成的沖擊基本上無(wú)法避免。其實(shí)，無(wú)論一汽豐田贏得市場(chǎng)，還是廣州豐田贏得市場(chǎng)，最后的金錢都悉數(shù)裝進(jìn)豐田的口袋里。

　　車標(biāo)美觀值：★★★☆品牌貼切度：★★★☆